存量时代的价值突围: 蜜思肤「琥珀双生液」首发，重新定义抗老水

当行业在追逐风口与流速，有一种选择叫沉下心，把产品做深。

历时两年，继品牌明星大单品抗皱小琥珀进阶升级至第3代后，蜜思肤琥珀锁龄明星抗老家族再迎重要新成员——蜜思肤“琥珀双生液”震撼上市！

6月16日，蜜思肤“双生启势·闪耀新肌”琥珀双生液新品上市发布会于苏州圆满举行。来自全国各地的蜜思肤经销商、重要合作伙伴及市场一线销售精英齐聚一堂，共同见证了这款历经匠心打磨与创新研发的重磅新品的首发亮相。

当前，中国美妆行业已从流量争夺全面转向价值深耕。2025年行业重拾增长，但增速回归理性。消费者决策日趋成熟：先看成分，其次最关注功效。行业正式进入以内生能力为核心的新阶段——凭借扎实的科研创新与极致的服务体验，构建可持续的健康增长模型。正如一位美妆行业分析师所言：“当流量红利退潮，真正考验品牌的是对用户价值的深刻理解与持续交付能力。”而这，正是蜜思肤始终坚守的路径——以创新科研为根基，持续交付高价值产品，深耕品牌价值。

破局法则：存量市场，精做才能赢

发布会伊始，蜜思肤品牌创始人郑久炎登台致辞。面对消费两极分化、分级消费日益明显的市场现状，他开门见山地抛出了年度核心关键点——“店效倍增”。

“存量市场，精做才能赢。”郑久炎指出，收入等于价乘以量，低价往往意味着低质，唯有聚焦高价值产品与高价值客户，才能实现可持续增长。他带领全场重新审视了蜜思肤的品牌定位及价值——为精致女性提供具有高质价比的精准养肤方案，通过“7+1”的护肤方式，让用户感受精致肌肤带来的美好生活。

基于这一定位，郑久炎明确提出 “产品=第一战略” 。他表示，蜜思肤以敬畏之心雕琢产品，让每一款产品拥有生命温度，“我们的产品品质要争做更好，能比肩国际品牌”。

回顾过往，从第一款BB霜到五大维度产品体系，修护小金瓶发酵油、抗皱小琥珀精华已升级至第三代，琥珀绷带霜销售持续增长，黑金面膜连续两年实现门店复购率及推荐率领先，新推出的淡斑精华上市复购更是创下门店新高。

而今天，蜜思肤要创造下一个奇迹—— 琥珀双生液。“这款产品不是为了做品类补充，而是定位为下一个'业绩爆破点'。”郑久炎强调，今天是一个做精才能赢的时代，要回归零售本质，用极致好产品加走心利他的服务，促进门店店效持续倍增。

新品解码：一瓶浓缩两瓶精华水/乳的“颠覆式创新”

随后，蜜思肤市场中心品牌内容部负责人孙翠登台，对全新“琥珀双生液”（即蜜思肤锁龄抗皱紧致精粹液）进行了深度解读。

“市场最需要什么功效的产品?”她一开场便直指核心。基于多份权威数据，蜜思肤精准锁定了抗老赛道的机会点:

人口结构层面，国家统计局数据显示，中国65岁以上人口占比已突破15.87%，深度老龄化社会已然到来;消费心理层面，据艾瑞咨询调研，高达94%的00后坦言未满25岁便已感知衰老焦虑——抗老意识正以惊人速度下沉。而市场表现更是佐证了这一趋势:据青眼情报发布的《2025抗衰功效护肤品市场趋势报告》，抗皱紧致类产品去年逆势跑出26.3%的增长，增速领跑全品类。

这恰好与蜜思肤的核心用户画像高度重合。品牌数据显示，其消费主力集中于30-40岁女性，恰恰是抗老焦虑最集中、消费意愿最坚定的群体，品牌与需求趋势天然契合。

与此同时，消费者的抗老诉求正从“强效”转向“高效”，护肤流程日趋简约，一物多能已成为主流。精准、简洁、高效，成为新一代护肤关键词—— 蜜思肤“琥珀双生液”，正是对这一需求趋势的精准回应。

孙翠用三个词概括了这款产品的核心特质—— “高浓缩、高机能、高体验” 。

“高浓缩”是这款产品最直观的颠覆。与传统抗老水类不同，蜜思肤“琥珀双生液”上层为奶盖质地的浓缩乳液精华，下层为液基浓缩水精华——1瓶浓缩了2瓶精华水/乳。花1瓶的钱买到2瓶的效果，既精简了护肤步骤，又提高了护肤效率。

“高机能”体现在产品搭载的 “三阶梯式抗衰加速器” ——1软、2嘭、3补。第一步软化表皮，水乳双生的剂型含有一定比例油分，比单纯水剂更亲肤，能快速打开皮肤水油吸收通道；第二步快速嘭盈内里，产品首次引入直径仅5μm的 “自组装智感微囊”，能自动吸附水油形成包裹体，吸收后快速充盈到肌肤内里，抚平细纹；第三步，精华级抗皱紧致活性物配置优越，渗透进皮肤后能激发肌肤内生活力。此外，专研独家成分 “MOSOGY默舒因” 的加入，确保产品温和高效。第三方功效实测显示，产品无论是敏敏皮还是光电项目后特殊人群都可以放心使用，坚持使用可使皮肤维持动态年轻化。

“高体验”则赋予了产品独特的情绪价值。琥珀双生液设计了 “三摇三抹” 的仪式感——用前摇三摇，水乳充分交融激活养分；用时抹三抹，充分感受1软2嘭3补的皮肤改变。使用中，高定“樱兰琥珀”的高级花果香调随之扩散，让每次护肤都成为享受。

值得一提的是，这款历经两年多研发打磨的产品，包括内部员工试样、外部消费者体验总计超过200名受试者参与。而品牌创始人郑久炎更是亲自下场体验了十几版样品，只为验证肤感、确保功效。在与多款知名水类竞品的内部实验室盲测中，蜜思肤“琥珀双生液”凭借新颖的剂型、高级的肤感和即时的功效脱颖而出。

自此，蜜思肤琥珀抗皱家族的水、精华、霜三大主力单品正式聚齐——第一步“琥珀双生液”，1瓶补水乳，抗皱加速器；第二步“抗皱小琥珀”，全脸抗皱，还原皮贴骨般紧致；第三步“琥珀绷带霜”，一锁二防，全脸紧塑精雕。通过精简高效的三步护理，帮助消费者抵御岁月对肌肤的侵蚀。

新品隆重启幕，终端强势赋能

在全场嘉宾的共同见证下，郑久炎与联盟会成员一同登台，“开盒”启动，蜜思肤“琥珀双生液”新品发布仪式正式揭幕。随着气球的上升，大屏幕上，双生液瓶身随之正式亮相，标志着这款历时两年打磨的重磅功效大单品正式进入市场。

发布只是一个开始，真正决定产品生命力的，是抵达消费者手中的最后一公里的价值传递。接下来的环节，蜜思肤人才孵化学院专业老师为现场经销商及门店销售精英们带来了一场高密度的专场赋能培训。

从琥珀双生液的核心卖点拆解，到“三摇三抹”体验手法的标准化演示，再到针对不同客群的销售话术与连带搭配技巧，层层递进，干货密集。培训现场互动热烈，一线伙伴们纷纷上手实操演练，确保每一位终端人员都能讲得清产品价值、做得出标准体验、拿得准成交节奏。正如培训老师所言:“只有一线真正懂产品、会体验、能传递价值，这款好产品才能真正释放它的市场能量。”

从创始人“产品即第一战略”的战略定调，到历时两年打磨的颠覆式水品类创新，“琥珀双生液”的上市不仅是蜜思肤产品矩阵的一次重要补强，更标志着这个深耕单品牌店模式十余年的国货品牌，正以科研实力与用户洞察为双引擎，在存量竞争时代锚定“店效倍增”目标，坚定前行。