Keep 野人节开赛在即：一场“赛事+节日”双核驱动的户外IP实验

2026年端午，崇礼太舞小镇迎来一批特殊的“入侵者”。他们不是来避暑的游客，而是来参加一场名为“野人节”的户外嘉年华——这是Keep在户外赛道深耕三年后，交出的一份平台级答卷。本届野人节，顶级合作伙伴统一绿茶，官方赞助商阿维塔丨华为乾崑、诺和诺德、宾三得利、博世、京东生鲜及京东跑步鸡品牌、荣耀手表、雪肌精、妙洁、Crocs，金融行业合作伙伴中国建设银行，官方合作伙伴银诺医药，官方供应商三胖蛋、国药太极、万豪旅享家、野人先生、屈臣氏中国、一颗大ᵀᴹ、赛百味、超影擎、三诺生物等多个品牌以不同形式深度参与，共同探索“户外运动+”场景下的品牌营销新范式。

从室内走向山野，Keep决定为这群“户外野人”造一个节。

自Keep 8.0版本布局户外场景以来，越野跑、攀岩、路亚、桨板等户外类目搜索量持续飙升，用户不仅在Keep提升户外能力，更借助Keep拓展更多户外体验。在这样的背景下，Keep决定做一件事：为这群“户外野人”造一个节。

“野人节”应运而生。它不再是单纯的线上课程或线下赛事，而是一个融合了竞技挑战、户外体验、社交娱乐与品牌消费的综合型IP，让用户 “用运动的方式去野”，吸引所有对山野抱有好奇的人——无论你是月跑量200公里的严肃跑者，还是只是想找个地方过个不一样的端午，都能在这里找到属于自己的“野法”。

用户不再只是对着屏幕跟练，而是真正走进自然，用身体去感受风、泥土和汗水交织的野性，让“运动”这件事从虚拟空间落到了真实的大地上。两天一夜的时间跨度，让赛事不再是“跑完就走”的单项输出——白天在赛道上并肩奔跑，傍晚在市集里淘点好物，深夜喝酒聊天。这更像是Keep为所有热爱山野的人造了一个“理由”：把天南海北的同类聚在一起，在自然里重新认识彼此。

把首个野人节放在崇礼太舞小镇，并非偶然。崇礼80%为山地，海拔跨度813至2174米的高山草甸，天然的落差与地形构成了越野跑的绝佳场域。

全网首创“野人三项”，重新定义户外综合挑战

区别于传统的单一赛事，野人节的核心赛制“野人三项”，设置了越野跑7.8km、定向越野、障碍赛三项内容。参赛者可以三项全报，也可以单选其中一项体验。赛事引入“耐力、智慧、力量”三大部落机制，报名时选择加入此沙、江映蓉、贾俄仁加三位明星酋长分别领衔的部落，最终积分最高的部落全员瓜分万元奖池。

不只是比赛，更是一场端午山野狂欢

如果“赛”线面向的是专业运动人群，“节”线则面向更广泛的家庭和泛户外人群。野人节现场设置了多个互动分区：野路子课堂、野人食堂、户外主理人市集、互动游戏区..等,让不想参赛的用户也能度过两天一夜的山野假期。值得一提的是，野人节还设立了亲子越野赛，5-14岁儿童可与家长组队参赛，进一步拓宽了参与人群的年龄边界。

三位明星酋长，将流量转化为参与动力

此沙、江映蓉、贾俄仁加分别担任耐力、力量、智慧三大部落酋长。此沙以自带野性buff的耐力部落酋长身份亲自下场跑7.8公里越野赛，江映蓉以“从舞台到山野”的力量蜕变经历带领障碍赛，贾俄仁加以马拉松冠军身份领衔定向赛——真正实现了“明星和你一起运动”的稀缺体验。

在崇礼高山草甸与碎石路上，Keep KPB专业跑步系列经历了最真实的野人试炼，从风洞背心到轻量短裤，从越野跑山包到登山杖，覆盖越野跑、定向赛、障碍赛全场景。不仅帮助跑者在山野里少些负担，更是在疲惫时多些力气。

崇礼太舞小镇端午节假期客流预估7-8万，野人节预计覆盖20000人以上。这不仅是Keep户外战略的一次集中展示，更是中国户外运动市场从“专业圈层”走向“大众节日”的一个缩影。在这里，你可以用脚步丈量高山草甸，也可以躺在草地上听乐队演出；可以独自挑战体能极限，也可以带着孩子完成人生第一场越野跑，无论你是严肃跑者，还是只想找个地方过个不一样的端午，都能在这里找到属于自己的“野法”。这不仅是Keep将用户从线上引向山野的一次集中兑现，更是为所有热爱山野的人创造了一个“用运动过节”的理由。