让靠谱持续“花”生，浦银理财“万朵鲜花致敬计划”温暖前行

在流量营销、套路传播层出不穷的当下，大众愈发青睐有温度、有诚意、有底色的品牌表达。真正的品牌价值，从来不是宏大的口号宣讲，而是扎根平凡生活、读懂大众心声、坚守长期初心的靠谱陪伴。深耕财富管理领域的浦银理财，以“靠浦（谱）”为品牌核心底色，锚定“百姓身边的理财”理念，重磅打造「万朵鲜花致敬计划」系列品牌活动。

该计划以“致敬靠谱”为核心，通过线上线下全域联动的温情活动，跳出传统、有距离感的传播定式，以鲜花为情感载体，挖掘普通人生活中的靠谱瞬间，让金融温度可感可知。凭借真实的用户参与、走心的情感表达、扎实的品牌践行，活动收获广泛共鸣，成为浦银理财传递品牌温度、践行社会责任、诠释靠谱内涵的标杆活动。

线上启幕：以点赞致敬平凡，让靠谱初心绚烂绽放

今年五一劳动节前，浦银理财推出了一支温情短视频。镜头聚焦奔波奋斗的普通人、假期坚守岗位的劳动者、刚升级的宝爸宝妈、创业途中的追梦者，致敬每一份默默付出、踏实坚守的靠谱姿态。视频用细腻的人文表达引发大众情感共鸣，为整个计划奠定了温暖真诚的基调。

6月上旬，品牌正式上线为期一周“为心中‘靠谱的TA’点赞，赢鲜花盲盒”线上互动，面向全网用户开放。浦银理财鼓励大众发现身边的靠谱瞬间，为家人、挚友、同事、平凡劳动者等值得信赖的“靠谱之人”点赞致意，以一束鲜花为礼，解锁平凡生活的温暖与善意。

走心的活动立意、零套路的互动形式，快速吸引大量用户参与——活动上线72小时，页面即收获超10万次“靠谱”点赞。最终，活动为全国用户送出近1400份鲜花盲盒，内含总计超1万支鲜花。每一次点赞，都是百姓对“靠谱”理念的认同；每一份鲜花盲盒，都是浦银理财对平凡坚守的致敬，让“靠谱”从品牌理念变成全民共情的生活温度。此外，活动还引入了专业鲜花订阅服务商“FlowerPlus花加”作为“鲜花合作伙伴”，确保用户良好的收花体验。

线下深耕：场景落地赋能情感，让靠谱陪伴真实可感

承接线上热度，浦银理财借势6月父亲节，在上海正大广场落地年度首场线下快闪活动“万朵鲜花，致敬靠谱老爸”——限时打造“靠浦花店”沉浸式场景，将线上的生动共鸣，转化为线下可体验、可触摸的靠谱陪伴。

本次活动精准聚焦中国式家庭的核心靠谱担当——父亲。父爱沉默内敛，数十年如一日的守护与付出，正是“靠谱”最生动的生活诠释，也与浦银理财长期坚守、不负托付的品牌底色高度契合。品牌以父亲节为契机，以鲜花为媒介，为大众打造告白父爱、致敬家庭守护者的专属仪式感。

现场设置鲜花包扎、手写暖心贺卡、父爱印象投票、趣味足球问答等多元互动环节，摒弃商业化套路，主打温情与陪伴。游客免费领取鲜花，孩子们在花艺师指导下亲手修枝、包扎鲜花，一笔一画写下对父亲的感恩与告白；互动投票区，用户纷纷细数父亲们的暖心瞬间，勾勒出平凡家庭的靠谱底色。“靠浦花店”快闪活动累计实现线下曝光5万人次，现场吸引近500组家庭、超千人参与，让每一位参与者都切身感受到“靠谱”的意义。

全域出圈：真实口碑刷屏全网，靠谱品牌深入人心

从线上十万级点赞，到线下沉浸式体验，浦银理财「万朵鲜花致敬计划」以真实、质朴、走心的风格，打破金融品牌的传播壁垒。活动期间，众多用户自发在朋友圈、小红书、抖音等平台分享打卡瞬间、手作花束、手写贺卡及亲子温情片段。截至目前，用户原生共创内容超200篇，#万朵鲜花致敬计划#话题持续刷屏社交平台。真实、生活化的分享褪去商业滤镜，纯粹传递对平凡靠谱的致敬，引发全网情感共鸣，让浦银理财“靠谱”的品牌形象深度渗透大众认知。