376 个新品牌交出高分答卷，拿下天猫618品类第1

从升降茶几到咖啡豆研磨机，从儿童智能玩具到设计师家具。今年天猫618，376 个入驻天猫不满 3 年的新品牌在 618 拿下品类第一，涵盖服饰 AP、AI 潮玩 Fuzozo 芙崽、扫床机器人喵卫、中古风实木家具时余、咖啡豆研磨机MAZZER等。

喵卫，在巨头环伺的智能家居市场上另辟蹊径，开辟出一块“自动扫床机”的小众市场。仅仅依靠一个创新单品，喵卫从首月GMV不足10万，半年后月销逼近百万，在天猫站稳脚跟。在今年618，喵卫拿到扫床机器人品类第一，还拓展了除螨仪等新品类线。

时余以中古风设计切入高客单家具市场，凭自有工厂和全专利产品线，从柜类小件快速拓展到全屋家具，并成为设计师家具品类第一。

管木匠切中了变形家具的趋势赛道，先从一款热销全网的变形小推车打开认知，再把升降茶几、组合柜体等“变形”能力系统化，让客厅在茶几、餐桌、收纳柜之间切换，年销近2亿。

这些3年内跑出来的品牌，共同点是把细分需求做成了可规模化的产品能力。

今年618，还有更多新商家选择把天猫当作第一站。3-5月，新入驻天猫品牌数量环比激增30%。新锐品牌来天猫开设线上首店，头部品牌在天猫开设新品类旗舰店，进军趋势赛道。

首次参战618的新商家里，今年刚入驻的活力李子园冲到饮料第18，入驻天猫不满1年的设计师品牌WOOYOUNGMI拿下牛仔外套品类第一，MAZZER拿下咖啡豆研磨机品类第一。汪苏泷的潮玩品牌“罗曼星球”，王鹤棣个人潮流品牌D.DESIRABLE今年先后官宣上线天猫，分别拿下明星周边的前两名。

这些新商家、新品牌在618的爆发绝非偶然。天猫近期同步发布了618期间的“天猫新商TOP榜”与“天猫潜力商家榜”，集中呈现了这批新势力的爆发：从智能家居赛道的喵卫，到变形家具赛道的管木匠，再到明星潮牌罗曼星球……这些商家的登榜，不仅是个体的成功，更折射出当下消费升级背后，那些被精准挖掘出的潜力增长点，是每个赛道可被看见的标杆。

对于这类高速成长的优质品牌，天猫加码新商家经营激励政策：单品牌激励上限从往年的全年250万元，提升至今年的单季度300万元。同时，平台加大对优质货品与商家的扶持权重，针对“超级爆款”提供10%的平台红包补贴，并配套搜索与推荐流量的双重加持，全方位支持品牌爆发。天猫今年还全方位扶持10000个潜力品牌，全年将孵化2500个成为行业领军新锐品牌。