鹊秘堂×上海大学“品牌创意传播实训项目”圆满收官

2026年7月28日，随着一场别开生面的结课评优颁奖仪式落下帷幕，上海大学新闻传播学院广告系与鹊秘堂品牌联合开展的夏季实践课程圆满收官。在为期近一个月的夏季实践中，上海大学新闻传播学院广告系的学子们深入品牌一线，将课堂理论转化为兼具创意与实效的新媒体传播方案，为鹊秘堂植萃护肤品牌的中医药文化现代化传播交出了一份亮眼的实战答卷。

实战赋能

从校园到直播间的“零距离”探索

本次实训项目7月6日正式启动，以“创意传播”为核心命题。学生们在鹊秘堂企业导师与上海大学新闻传播学院广告系孟令光副教授、段秋婷老师的联合指导下，经历了一场全链路的品牌传播实战。项目不仅要求学生为鹊秘堂量身定制新媒体传播方案，更强调“方案即落地”——学生们亲手搭建品牌专属直播间，策划并拍摄短视频脚本，将品牌“植萃护肤”的核心理念转化为具有网感的视觉语言。

这种“真题真做”的模式，让学生们跳脱出课本的局限。在实际运营检验中，学生们产出的方案展现出了极强的可执行性。无论是直播间的设计，还是短视频的内容叙事，均能紧扣鹊秘堂水润玉斛系列等明星产品的特性，实现了品牌文化调性与新媒体传播规律的有机结合。

产教融合

学术智慧与市场逻辑的双向奔赴

作为校企合作的重要一环，此次实训不仅是学生的“练兵场”，更是企业吸纳青年创意的“能量站”。在项目尾声的评审会上，由孟令光副教授、段秋婷老师及鹊秘堂品牌方代表组成的评审团，对各小组的实战成果进行了多维度的专业考评。评审团一致认为，学生们策划的方案兼具青春活力与商业逻辑，为鹊秘堂品牌在新媒体渠道的内容生态建设提供了极具价值的灵感。

鹊秘堂表示，此次与上海大学新闻传播学院广告系的合作，不仅为品牌注入了新鲜血液，更验证了校企协同在培养应用型传媒人才、推动品牌年轻化中的显著成效。

此次夏季实践课程的顺利结课，标志着鹊秘堂与上海大学新闻传播学院广告系在产教融合领域的探索迈出了坚实一步。全体师生与企业代表的合影定格了合作的硕果，双方均期待未来能在人才培养、内容共创及中医药护肤文化传播领域开展更深层次的联动，共同探索品牌在数字化浪潮中的破圈之路。