讲好湾区交流故事｜格力集团首届海上迎春花市获评2026广东国际传播年度案例

近日，广东发布公共文化服务、哲学社会科学、国际传播领域“三个500”。其中，广东国际传播500个年度案例分为人人讲故事、事事有传播、时时促交流、处处展形象四个类别，格力集团《首届海上迎春花市亮相港珠澳大桥，以岭南年味拉近湾区民心》入选“时时促交流”类别案例(以下简称“海上迎春花市”)。海上迎春花市将大国工程与岭南传统年俗创新融合，借助港珠澳大桥的跨境连接属性，让传统文化活动成为大湾区民心相通的生动载体，展现了珠海在促进湾区人文交流上的独特创意与桥梁纽带作用。

▲格力集团首届海上迎春花市获评2026广东国际传播年度案例

本次发布的国际传播500个年度案例，代表了广东加强国际传播能力建设的年度成果，入选案例包括“一封侨批，跨越山海:电影《给阿嬷的情书》让世界读懂中国人的“情义’”等火爆出圈的文化传播标杆，以生动深刻的方式让广东传统文化IP破圈出海。同为入选案例的海上迎春花市，则以“超级工程+传统年俗”的创新融合，开创了口岸文化消费新场景，成为湾区民心相通的鲜活样本。

首创“海上迎春花市”，岭南年味成为湾区共同语言

2026年春节前夕，在市委统战部、市商务局、市文化广电旅游体育局、市国资委指导下，格力集团紧扣“港车北上”“澳车北上”政策红利释放的历史机遇，在港珠澳大桥珠海口岸成功打造海上迎春花市。这是迎春花市首次登陆港珠澳大桥这一国家工程。活动现场，港澳乡亲于归途之中即可触摸同根同源的文化脉动，年花好物更可便捷寄往港澳，澳门最快半日达、香港次日达;首日客流逾8000人次，港澳同胞纷纷前来感受“港澳乡亲珠海过大年”的热闹氛围。

▲海上迎春花市暨港澳乡亲珠海过大年活动现场

活动期间，央视《新闻联播》“人民日报"客户端、中国新闻网、广东新闻联播及《南方日报》等央媒省媒聚焦报道，港澳主流媒体以多版面、多形式追踪活动的特色亮点与暖心服务，多位湾区KOL与达人博主现场打卡，以图文、短视频沉浸式记录大桥岭南年味，线上传播量突破百万。

▲多媒体聚焦报道

城市品牌出海的珠海实践，打造湾区文化IP新样本

海上迎春花市的探索在于三重突破:一是场景之新，将“超级工程"港珠澳大桥转化为可感可触的“新春文化客厅”，让国家地标成为传播中国城市形象的天然窗口;二是情感之深，抓住“行花街”这一粤港澳三地共同的民俗记忆，以最小切口唤起最大共情，为湾区“同心圆"建设增添人文温度;三是传播之广，依托全媒体矩阵与港澳媒体联动，让岭南年味跨越地理边界，直抵港澳同胞与海外受众心头。

百万声量之外，更深远的回响正沉淀为城市日常。格力集团旗下兴格城市发展运营的珠海花世界扎根:珠海二十载，今年焕新升级后持续承接港澳花卉需求，实现全年365天营业,3.6万平方米空间汇聚80余家绿植花卉商户，让“行花街”从一场节庆盛事，延伸为365天可感可及的湾区生活场景。

一场花市激活一座城市，它以花卉为媒、以烟火气为纽带，将港珠澳大桥的“硬联通"转化为三地民心相通的“软连接”，让港澳乡亲的足迹从大桥口岸延伸至城市深处。

▲珠海花世界实拍图

长虹卧波，连通的是地理空间，更是人心所向;迎春花开，绽放的是岭南风华，更是家国情怀。未来，格力集团将以此次入选为契机，持续深耕文商旅融合场景，培育更多的可持续、可复制的湾区文化IP，以更多有温度、有创意、有国际视野的传播实践讲好珠海故事、湾区故事，为广东建设国际传播高地、助力中华文化更好走向世界贡献国企力量。