桂林旅游股份有限公司：文旅IP焕新 拓展内容消费新空间

《旅游强国建设“十五五”规划》落地，桂林作为重点旅游城市和入境旅游重点培育城市，迎来文旅产业升级机遇。近期，桂林旅游股份有限公司（股票代码000978.SZ，以下简称“桂林旅股”）与“上新了·故宫”团队联合孵化的文创品牌“上新了·桂林”荣获2026年“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛企业组铜奖。以本土文化产品化、品牌化为切口，公司正进一步布局短剧等业务，推动传统观光旅游向综合文旅服务转型。

公司全资子公司桂林旅股文旅产业有限公司与南宁峰值文化传播有限公司联合打造文旅AI短剧《三元及第·莫问前程》《银子岩·银骨镇伞》，已在爱奇艺、红果短剧等平台上线；双方还在推进桂林专属AIGC旅拍小程序开发，探索更具互动性的山水体验方式。公司此前围绕节庆晚会、内容IP开发和项目招商与相关机构开展合作，推动桂林山水资源向更具传播力和消费吸引力的文旅产品转化。通过持续丰富内容表达和消费场景，公司有望吸引年轻客群，延长游客停留时间，带动综合消费。

依托旅游强国建设政策和桂林入境旅游重点城市定位，桂林旅股正在拓展传统观光业务之外的增长空间，随着相关项目推进，公司有望逐步丰富业务结构，降低对门票和游船业务的依赖，拓展中长期发展空间。