廣氏系列新品矩阵亮相，真果肉鲜爽加持，助力品牌菠萝品类升级落地

近日，广州轻工集团旗下红棉股份子公司广州华糖食品有限公司廣氏品牌夏季新品矩阵集中亮相，菠萝果粒爽、200ml迷你小罐系列等多款新品正式推向市场。这是继7月“一片真菠萝”气泡复合果汁饮料首发之后，廣氏再次重磅推出的系列饮品，连同此前上市的“一片真菠萝”，共同组成品牌2026夏季完整产品矩阵。作为品牌“菠仔IP+夏季新品矩阵”焕新战略组合落地的标志性阶段性成果，本次上新立足于岭南本土鲜果资源，覆盖真果肉气泡、怀旧果粒、迷你便携等多元化消费场景。

2026年是廣氏系统性IP焕新元年。今年以来，廣氏完成从传统产品营销向人格化IP内容运营的模式升级。依托原创IP“菠仔”，品牌深度联动龙舟非遗文化、省区级足球赛事、二次元潮流展会、城市商圈及终端便利店全域场景，搭建起理念革新、IP打造、场景落地的完整创新链路。随着整套夏季新品矩阵全面推向市场，廣氏实现产品创新、IP年轻化、广府文化传播的品牌焕新闭环，为岭南老字号高质量振兴打造可复制实践样板。

2026年，廣氏推动品牌焕新系列动作

新品矩阵集中登场：多元产品力，交出品牌焕新实体答卷

2026夏季，廣氏一次性推出多款面向夏日消费市场的饮品，形成层次丰富的产品矩阵，覆盖不同口味偏好、多元饮用场景消费者的需求。

“一片真菠萝”气泡复合果汁饮料，以看得见的真实菠萝果肉作为核心亮点，原料来自徐闻“菠萝的海”原产地：每罐果汁含量≥30%，内含不少于5克原切菠萝果片，产品0香精、0色素、0防腐剂，还原天然纯粹的菠萝风味。菠萝果粒爽作为经典怀旧产品升级款，保留可咀嚼的真实菠萝果粒，气泡感轻盈柔和，复刻老广熟悉的童年风味，适配家庭聚餐、休闲畅饮等消费场景。

200ml迷你小罐系列，则瞄准便携、小份量饮用需求，推出四大SKU：0酒精经典菠萝啤迷你罐、无糖0酒精菠萝啤迷你罐、荔枝低糖果味汽水、砂糖桔果味汽水。小巧罐身易于随身携带，适配城市逛街、户外露营、好友小聚等轻量化消费场景。整套新品矩阵进一步完善品牌鲜果饮品布局，是廣氏菠萝及岭南风味资产多元化延展的核心载体。

廣氏新品系列

廣氏品牌负责人范俊彦对此表示：“在广州轻工集团‘轻生活 更健康’整体战略与红棉股份老字号振兴部署下，我们今年全面推进以IP为核心的品牌系统性焕新。过去品牌营销以产品推销为主，如今我们将对IP化内容运营升级，通过双向互动和文化体验贴近新生代消费者。本次集中亮相的夏季新品矩阵，不是单一产品迭代，是整套IP创新体系落地的关键阶段性成果。

我们观察到当下消费市场的需求分化：一部分消费者追求看得见的真实果肉；一部分怀念怀旧风味；还有很多用户看重不同包装规格的饮用体验。基于这些多元需求，我们依托完整的市场调研、概念测试与样品打磨流程，深挖徐闻菠萝、岭南荔枝、砂糖桔等本土鲜果资源，打造分层、多场景的产品矩阵。未来我们将持续依托菠仔IP联动全域场景，持续拓展菠萝及更多岭南风味的多元表达，不断丰富岭南特色饮品矩阵，让百年广货持续适配新时代消费需求，为公司业务增长持续赋能。”

全域场景焕新：IP联动多元场景，搭建老字号与年轻群体沟通桥梁

产品创新之外，2026年廣氏同步推进全方位品牌年轻化，搭建完整的品牌焕新体系。上半年，品牌完成视觉体系升级，原创IP“菠仔”正式对外亮相，并以IP为载体落地一系列线上线下场景运营。

扎根广府民俗文化赛道，廣氏参与广州猎德“撑德喜”龙舟招景、2026广州国际龙舟邀请赛，打造菠仔主题互动补给站点，促成非遗龙舟文化与老字号酿造文化“双遗联动”。猎德招景现场产品销量近千罐，广州国际龙舟赛事两岸双补给站累计销售超750罐，在民俗活动场景拉近品牌与本地市民的距离。

在本土大众体育领域，廣氏搭建起覆盖省级到镇街级的立体化体育营销矩阵，作为官方合作伙伴深度参与2026广东省城市足球超级联赛（粤超）、2026增城区“城超杯”足球超级联赛。粤超赛场选用廣氏无醇菠萝啤作为城市互换伴手礼；增城城超打造菠仔主题打卡展区与人偶互动空间，多场赛事单场现场销量突破700罐，借助全民足球的热血氛围扩大品牌在年轻群体中的曝光。

面向Z世代潮流圈层，品牌携菠仔IP登陆萤火虫动漫游戏嘉年华，同步落地广州北京路商圈线下互动活动，打通老字号与年轻潮流群体的对话通道。与此同时，廣氏同步推进终端“千店计划”，在及时便利等连锁便利店落地菠仔主题门店，全渠道更新年轻化IP陈列物料，把线下终端打造为IP形象与新品常态化展示触点。

猎德龙舟、足球赛事、漫展、商圈联动、终端升级并非相互独立的营销活动，而是廣氏依托IP驱动品牌焕新的系统性布局。借助菠仔IP串联多元城市场景，持续积累年轻消费者认知，为本次新品矩阵上市夯实市场基础，实现IP流量、场景影响力向产品销售有效转化。

有行业人士点评廣氏今年一系列品牌焕新动作表示：“当前国内饮品行业存量竞争加剧，众多岭南老字号纷纷探索创新破圈路径。廣氏的创新模式具备行业参考意义：品牌跳出传统单一单品经营思维，确立IP化运营核心路径。一方面深耕自身菠萝以及岭南鲜果核心风味资产，推出分层清晰的夏季新品矩阵，覆盖真实果饮、怀旧风味、迷你便携等多元消费需求；另一方面以原创人格化IP为载体，扎根本土文化场景，跨界布局潮流领域。这套从理念革新到IP内容打造再到全域场景落地的完整链路，不仅帮助廣氏突破单一菠萝啤品类桎梏，也为岭南食品饮品老字号转型升级、激活传统文化商业价值提供了可复制、可推广的发展样板。”

深耕岭南风味资产：多元产品表达，夯实广味饮品国民品牌定位

长久以来，菠萝风味是廣氏最核心的品牌资产，菠萝啤更是深入人心的经典广味产品。本次夏季新品矩阵集中上市，标志着品牌跳出单一品类限制，践行不止一种菠萝表达、不止一种广味体验的长期战略。

依托本次夏季新品矩阵落地，廣氏进一步焕新饮品产品形象：既有面向新潮消费群体的真果肉气泡果汁，也有致敬本土记忆的怀旧果粒饮品，还有适配轻量化需求的多口味迷你小罐，覆盖餐饮、聚会、出游、运动等全维度消费与年轻化场景。持续丰富的产品矩阵，不断夯实廣氏跨世纪的岭南风味国民品牌定位。

未来品牌将持续深挖除徐闻菠萝、荔枝、砂糖桔之外更多的岭南鲜果资源，依托成熟IP运营体系持续迭代风味创新产品，持续巩固差异化赛道优势，推动本土风味饮品持续发展，助力广州轻工集团、红棉股份做大做强岭南特色食品饮料板块。