奥特曼卡生产商卡游全品类布局：名侦探柯南IP产品受热捧

8月31日，一场精彩绝伦的名侦探柯南大电影《百万美元的五棱星》观影活动在上海万达影院五角场店展开。特别之处在于，集结于此的观影者不仅是“柯南迷”，更是一批热爱“吃谷子”的年轻消费者。

以兴会友 经典IP唤起怀旧记忆

“谷子”，是英文“Goods”的谐音，泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，其表现形式包括徽章、卡片、手办、挂件等。2022年，“谷子”率先在南方城市流行，今年，这股风潮刮到了全国，流行在年轻人之间的“吃谷”行动，也带火了如上海大悦城和北京华威大厦等为代表的一众商场。

据了解，此次观影影片《名侦探柯南》M27剧场版《百万美元的五稜星》，目前中国票房已突破2亿元，预计将有望达2.79亿元，成为票房最高的剧场版电影。影片中，工藤新一与怪盗基德亲戚关系设定成票房功臣之一。

值得注意的是，在观影现场，除了体验经典动漫IP和全新的剧情外，围绕该影片的各类“谷子”产品，也成为这些观影者角落探讨的重点。在活动现场，陈列了诸多卡游推出的《名侦探柯南》IP全品类产品——剧场版中的经典名场面在卡牌上重现，精美的徽章让“柯南迷”们爱不释手......“熟悉的画面不仅唤起青春记忆，更让我们找到了志趣相投的朋友，希望能多组织这些活动。”一位现场的观影者表示。

聚焦IP类全品类产品布局

据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。

观影现场，“这次邀请新老‘柯南粉’共同观影，希望能让他们提前感受我们围绕这一IP推出的全品类产品；并在卡游多元的产品中，感受到经典IP与更多形式产品融合的魅力。”卡游相关负责人介绍称，这种IP全品类产品的布局，既是卡游在文创产业链积累优势的体现，也能看出卡游与IP核心粉丝更紧密的链接的愿景，以及持续为IP赋能的决心与实力。

据该负责人透露，此次围绕高人气经典IP《名侦探柯南》的全品类产品目前包括名侦探柯南活动铅笔推理笔记溯因版、名侦探柯南立牌推理绘影星光版、M27徽章、推理相片卡、亚克力磁贴等。

实现消费体验和情绪价值的持续提升

“《百万美元的五稜星》影片中，柯南与基德关系的曝光对于所有粉丝而言是一个巨大的惊喜；同时，这种知名IP的全品类布局，对于卡游而言也是一种新身份和新突破。”卡游相关负责人表示。

据记者了解，从一张小卡片到丰富的产品阵列，卡游在短短几年内将小众文化转化为大众商业，其背后的多元IP阵列和完善的产业链布局起到了关键作用。目前，除了大众熟知的奥特曼和小马宝莉系列外，截至2023年9月，卡游已建立了一个由44个IP构成的多元化IP阵列，包括叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等国内外著名IP。该负责人表示：“这些IP不仅为我们提供了源源不断的创意和更丰富的产品种类，也为更多的‘谷子’爱好者带来了消费体验和情感价值的持续提升。”