国研中心陈丽芬：直播带货等新模式降低个体创业就业门槛

近年来，实体经济与数字经济加深融合，催生了新业态、新模式，拓展了消费场景，创造了新就业岗位，创新了生产方式和要素配置方式，有效地释放了居民的消费潜力、稳定了消费能力，从而提高了人们的消费意愿。

“数实融合”创造消费新场景，释放居民消费潜力

当前我国消费保持回升向好态势，但也面临着有效需求不足的挑战。积极扩大国内需求，特别是消费需求，增强国内大循环的内生动力和可靠性，是当前的重要任务。

实体经济与数字经济的融合创造了全新的消费场景，丰富提升了消费体验，展现出强大的消费资源集聚力、消费需求的激发力和消费风尚的引领力。

数字经济推动了“消费”向“创费”的转变。当下的消费不仅意在满足自己的需求，同时还希望能够获得他人的赞同，得到物质和心理的双重满足。消费者从产生购物需求到浏览相关内容，再到下单支付，最后对商品体验进行分享、评价，已经不是单纯的消费，而是创造消费。整个过程中沉淀的信息更加实时全面，为商品和品牌创新、升级提供了指向，激发了新的消费需求。

“数实融合”创造就业岗位，稳定居民消费能力

实体经济与数字经济的融合，为传统行业发展带来了广阔的就业、创业空间，催生了新就业形态，吸纳了大量的劳动力就业转移，成为调剂劳动力市场的重要蓄水池，推动“就业——收入——消费”循环的加快修复。

数字经济新模式创造了更为多元包容的就业形态，带动更多个体依托平台就业创业。数字经济打破了传统的组织边界，个体可以直接获得生产资源、市场资源，与产品、服务的需求方沟通，降低了个体创业就业的门槛。自主创业、兼职就业、自由职业等灵活就业新模式不断地涌现，直播带货、短视频策划、新媒体运营等职业给劳动者带来了更多就业机会。

实体经济与数字经济的融合，催生了新的职业序列，开拓了就业边界，创造了新的就业岗位。2022年发布的《中华人民共和国职业分类大典》中，增加了数字职业标识，新增人工智能工程技术人员、物联网工程技术人员等数字职业近百个，为技术人才、大量高校毕业生开辟了就业新路径。

“数实融合”创新传统生产方式和要素配置方式，提高供需匹配度

制造业与数字经济的结合，有利于推动传统生产方式的革新，促进产业体系向先进制造、柔性生产、精准服务转型升级。消费者大数据推动供应链从“推式”向“拉式”转变，使得消费者画像精准有效传导到生产制造端，消费者需求成为了供应链活动的初始点。这使得“按需生产”的生产方式成为了可能，提高了供需匹配度和居民的消费意愿。

劳动力、技术、资本等传统要素与数据要素相融合，有效激发了要素的创新活力，催生了新服务架构、商业模式、场景应用和新产品。短视频、直播平台等模式突破了空间的局限，能够跨区域联通生产者、流通商、消费者，从而减少了交易成本，降低了信息的不对称性，提高了资源配置效率，实现规模经济效应。（作者：国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬）