X肽超频霜强势登陆，韩束如何实现国货科研新攀登？

2024年上半年，国货美妆品牌韩束凭借21年的科研沉淀，以及销售额全平台增速222.8%的亮眼表现，成为品牌在存量竞争时代锚定确定性增长的标杆，持续领先下，韩束这一“增长典范”再次证明自身策略的正确性和领先地位。

8月30日，国货美妆品牌韩束在杭州白马湖举行新品发布仪式，联动新华网、行业媒体、MCN机构及数百名美业KOL共同见证了新品“X肽超频霜”发布，引得行业内外高度关注。

基于全新爆品，韩束不断打破大众认知，延展自身优势场域。9月16日-9月22日，韩束新品X肽超频霜联动天猫超级品牌日，重磅登陆天猫平台，以全新科研成果——独家三大专利X肽、“涂抹式美容仪”尖刀突击，开启科学抗衰新纪元。

超频X肽系列问世

揭开多肽抗衰新纪元

作为韩束继红蛮腰系列后又一重要抗衰力作，韩束超频X肽系列以颠覆性创新成果领拓多肽抗衰进入全新发展高度，引起了广泛关注。

从成分上看，韩束在独家专利成分“环六肽-9”的基础上进一步发挥结构优势，复合神经肽及独家2.8K小分子100%人源Ⅲ型胶原肽，组合为专研环六肽复合体“X肽”，能够模拟射频美容仪原理激活胶原母细胞，实现外塑内盈，模拟肌肉神经传导电信号，抚平肌肤顽固纹路。

换言之，X肽的功效作用方式与传统成分大有不同，能够同时作用于肌肤表皮层、真皮层、肌肉层，形成“美容仪”的作用效果，不仅具有极高的功效优势，同时也为抗衰品类的功效表达探索出一条全新技术路径，正推动韩束X肽超频霜成为中国抗衰市场发展的重要里程碑。

在韩束X肽超频霜这一现象级抗衰单品的背后，是韩束21年专研科学抗衰，成为国货多肽抗衰领域的先行者与引领者的品牌力持续升维。

自2003年起，韩束母公司上美股份开始着手自主研发的布局，经过上美中外双科研中心300余位研发人员的20余年不懈努力，“新一代中国成分”——韩束环六肽-9终于在2023年面世，并于今年4月正式通过新原料备案，成为功效护肤领域全球首个品牌自研环六肽，使韩束成为世界品牌自研环肽应用的001号。

在此前提下，上美股份在自研领先成分环六肽-9基础上再作探索升级，推出X肽并应用到产品当中，无疑将韩束的品牌力抬升到了新的高度，进一步树立在抗衰领域的领先地位。

红人之夜展现科技力

新品声量蓄势待发

8月30日，韩束携手好配方举办韩束红人之夜，并在现在举行韩束超频X肽系列发布仪式。现场吸引到超过200位知名红人KOL齐聚一堂，打卡韩束X肽展台，体验新品，感受韩束不断跃升的科技力量。

“以韩束为代表的中国化妆品品牌，将乘国货崛起之风，以创新铸就品牌竞争力，走出中国化妆品全球领先的标杆之路。”

新华网CMO徐明伟在发布会上分享，在X肽超频霜上市前，韩束与新华网《寻真实验室》进行了特别合作，联合第三方权威检测机构SGS，广泛招募来自多个城市受试者，覆盖不同年龄段，对X肽超频霜进行了为期28天的真人功效测试。

透过新华网的镜头，韩束X肽新品的功效以专业检测数值量化展现，测试结果显示，使用韩束X肽超频霜后，受试者的皮肤紧致度显著提升，皱纹状况得到明显改善，皮肤的厚度、密度均有所提高。

作为真人功效测试的受试者之一，美ONE电商主播朱旺旺对于韩束超频X肽系列的感受更深，亲眼见证韩束的产品功效，让她对品牌的未来发展更加期待。

三方检测、官媒背书，韩束自研原料的强大功效逐渐为更广泛的消费者所认知，期待感的持续提升，为接下来的天猫超级品牌日活动积蓄起充足的产品声量，亟待爆发。

联动天猫超级品牌日

实现品效销超强转化

在韩束X肽系列发布后，天猫营销大IP——天猫超品日接踵而至。在重磅发布新品后，如何连接线上消费大节，进一步推动“新品成为爆品”，成为了X肽和韩束下一阶段的重要考题。

9月7日，韩束X肽超频霜携手徐海乔走进李佳琦直播间，输出新品的功效价值及背后的科研沉淀，将新品热度推升至新的高度。

在近期热播的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中，知名演员徐海乔以其与年龄形成鲜明对比的“少年感”而广受观众关注，所展现的逆龄风采也与韩束X肽超频霜的功效表现不谋而合。

“逆龄哥哥+超头主播”的双重亮点加持下，韩束新品营销活动率先打响第一枪。

官方数据显示，当晚最高观看人数超1000万，销售额超百万。

而后，韩束借由“天猫超级品牌日”这一天猫专为头部大牌量身打造的营销IP，进一步放大其电商与媒体的优势，将营销事件最大化。

9月16日-9月22日，天猫超级品牌日活动正式启动。活动期间，韩束天猫官方旗舰店开展X肽超频霜限时动销活动，以产品大促降低消费者购买决策门槛，进一步放大前期“新品上市-线下发布-李佳琦直播”链路所积累的流量，进行有效转化，而后凭借产品的高功效固化消费者对品牌的心智印象，形成从认知到认同的长尾流量，把“科学抗衰=韩束”的心智认知推至极致。

对于韩束而言，天猫超级品牌日不仅是品牌营销的重要场域，也是展现品牌实力的关键时机。从此次营销活动不难看出，韩束已经不局限于抖音这一优势渠道，也正在持续打造线上第二增长曲线，实现品效销超强转化，全域长效经营。

韩束品牌的成功，归根结底是国货美妆综合实力提升、质价比优势后的消费心智抢占，是真正以消费者为中心、持续推出符合消费者喜好产品后的双向奔赴。

而韩束发力天猫平台的动作，代表的是其拓展优势阵地的决心，通过将抖音的发展势能不断向全域延展，韩束有望凭借品牌强势能带动多渠道爆发，持续领跑抗衰赛道。