《2024天猫服饰羽绒市场多元场景趋势月刊》：解决消费者选购困扰，羽绒专业挑选指南及新认证标准发布

9月秋冬来临，降温季节气候变换，不少消费者开始选购羽绒保暖服饰。对于穿着的不同场景，消费者有什么样的需求和困惑呢？今年羽绒服饰又有哪些趋势方向呢?

天猫服饰联合犀牛智造、智篆GI、TMIC及Performance Days共同发布《2024天猫服饰羽绒市场多元场景趋势月刊》，聚焦羽绒品类地域及场景需求差异、关注消费者购买羽绒的决策因素与困扰，天猫专业GO重磅发布解决消费者选购的羽绒专业挑选指南及新认证标准；同时此次发布羽绒趋势赛道，包括黑金认证的科技保暖功能、时尚冲锋衣性能、特色赛道等；金标认证的防护系列功能、抗菌功能、抗静电功能等以及黑标认证的高品质羽绒，助力消费者轻松选购高品质的羽绒服。

01 高品质、高性能羽绒服饰的需求

天猫服饰羽绒市场众星云集，品牌力量生生不息，不断推动行业产品及标准创新，兼具设计升级，为消费者持续带来更加时尚、舒适、保暖、高性能的穿着体验。

高端化与性价比两极趋势显著

天猫服饰羽绒秋冬季节展现出强劲增长趋势，购买人数与消费客单持续双增长。200-400元高性价比受大众市场最基本的保暖需求青睐；1000元以上亦增速显著，彰显消费者对品质与时尚的高要求。

2. 灵活挑选羽绒保暖服饰以应对多变天气

羽绒市场在华东地区热销，华中与华北增长迅速；北方地区率先进入初冬，9-10月份即可穿着轻薄或防风羽绒以应对气温下降或台风；11月后寒潮来临，北方需要更高保暖性能的羽绒服饰以应对极寒天气；南方地区从11月温度降至15℃以下，可选择中等保暖性能或具有一定功能性的羽绒服饰，满足日常的通勤及城市户外出行需求。

3．羽绒服饰适配多元场景需求

羽绒品类消费者穿着场景广泛，以通勤、日常休闲、城市户外与出行玩乐为主。不同场景下消费者对羽绒的关注点有所不同，例如通勤途中更加注重保暖性能，而社交娱乐则更看重品牌知名度。此外，消费者在选购羽绒时也会关注保暖性能的指标，如填充物种类、充绒量以及防风性能等因素。

但消费者在判断羽绒特性时存在一定的困扰，通常通过阅读用户评价及反馈、查看商品详情页介绍等方式获取信息，但对该方法的认可度较低；社交媒体上关于#如何挑选优质羽绒服#也讨论热烈。虽然这些方法有一定的帮助，但消费者仍期待更专业的挑选指南以及更权威认证背书的信息作为参考。74%的消费者偏好购买官方认证产品，认为这能增强购物信心，对质量买得更放心。基于此，天猫专业GO推出羽绒市场新认证标准，包含黑金、金标、黑标三级认证，以解决消费者选购痛点，帮助消费者轻松选购高品质羽绒服，同时促进品牌信誉与销量增长。

02 天猫服饰羽绒市场多元场景趋势赛道

羽绒市场随着功能科技升级，材质工艺研发创新，不断推陈出新，满足消费者在多重环境下的保暖及高性能需求，同时兼顾时尚设计与颜值升级。

1. # 黑金认证 | 科技保暖功能

科技保暖性能羽绒服在近些年得到显著提升，远红外发热引人关注，社媒声量同比增长85%+，互动量增长55%+。18-34岁高消费力，科技潮玩家&养宠一族比较青睐。

# 黑金认证 | 时尚冲锋衣性能

时尚冲锋衣羽绒服兼具了羽绒服的卓越保暖性能、冲锋衣出色的防风防水功能以外，随着城市户外场景的多元化，同时兼顾时尚性和颜值，更受25-39岁中高消费力，野外活动爱好者&城市户外达人的追捧和喜爱。社媒声量与互动量增长亦较为迅速，声量同比超450%，互动量同比790%以上。

# 金标认证 | 防护系列功能

防护系列包含防风、防水、防油防污等多种重要功能，能够有效抵御恶劣天气，同时提供额外的外层保护，确保穿着的舒适与健康。25-34岁女性，注重职场生活与亲子家庭的人群较关注；社媒声量同比增长130%+，互动量同比增长60%。1000元以上高价位段增速较快。

# 金标认证 | 抗菌功能

羽绒服抗菌性能多适用于城市户外的出行场景，材质或填充物抑制细菌产生，保持安全穿着。25-34岁高消费力女性，洁净生活家较青睐，十分注重个人卫生护理。抗菌性能社媒声量与互动量增速20%+。

# 金标认证 | 抗静电功能

羽绒服抗静电性能通过特殊处理技术，羽绒制品表面可形成一层抗静电屏障，有效防止静电积聚；既能减少穿着时因静电引起的轻微不适，也减少因静电吸附灰尘带来的衣物脏污。30-39岁高消费力，养生仪式感女性较关注；社媒声量增速88%，互动量同比增长51%，商品集中在千元以上，且保持高速增长。

# 黑标认证 | 高品质材质填充

羽绒填充物中高品质鹅绒增长迅速，同时高绒子含量、高充绒量增速遥遥领先，消费者对羽绒的高品质需求凸显。同时随着消费者对羽绒的判断标准认知加深，社媒关于蓬松度、清洁度以及钻绒性的讨论年度增长明显。

各地域不同气温环境变化，不同穿着场景下的羽绒服选购指南亦有所不同。天猫专业GO发布解决消费者选购困扰的羽绒专业挑选指南及新认证标准，帮助消费者一站式选购品质好货。同时专业GO开通了新品+现货提报认证入口，欢迎大家积极参与认证，让好品质、好商品被更多消费者看见和关注！