被网友称为“最宠粉的品牌”，赛灵药业这场品牌营销缘何能口碑和热度双收？

在当今商业舞台上，品牌建设与大众沟通已成为企业发展的关键所在。赛灵药业一直致力于成为大众健康的守护者，尤其是在咽喉用药等呼吸健康领域，不遗余力地发挥自身专业优势。与热门综艺《披荆斩棘》第四季相遇，这绝非一次简单的合作，而是一场关于品牌建设与大众沟通的深度探索，赛灵药业通过多种形式玩法加深年轻化品牌的印象，进一步夯实品牌营销力。

品牌与粉丝共创，无人机表演搭建双向奔赴

为了达到效果最大化，品牌综艺营销的普遍共识是，重视挖掘IP双方在内核上的一致性，即品牌向上，借综艺价值赋能品牌内涵。那么，如何将品牌营销在深入人心的同时又极具仪式感？首先，赛灵药业在官方微博以“爱要大声说出来”为主题，发起“超‘靓’应援”活动，通过巧妙地将品牌产品与节目嘉宾相结合，鼓励粉丝为心爱的哥哥们加油助威。激发用户参与欲望，增强用户粘度，打造品牌口碑，实现品牌营销落地。

这一举措不仅成功地将品牌价值融入粉丝文化之中，更在大众心中激起了强烈的情感共鸣。粉丝们在参与活动的过程中，深刻感受到了赛灵药业对于选手的关爱以及对于大众健康的关注，从而建立起了对品牌的深厚信任。

与粉丝深度互动，让万千自来水变身赛灵夸夸团

“靓仔尤长靖，超级有长进”“靓言亮语，炸响舞台”“歌声嘹靓，石力全凯”……9月13日晚，《披荆斩棘》第四季节目参与成员王铮亮、尤长靖、石凯三位的应援口号在无人机编排下缓缓升起，于长沙夜空中绘制出一幅幅绚丽的图案，引发了现场观众和线上网友的阵阵惊叹。

随即，#来长沙有多少种浪漫玩法#话题登上微博同城热搜TOP7，阅读量突破351万。有网友表示这是自己看过最有心的一次品牌营销，“将粉丝关怀做到如此地步，赛灵药业是懂怎么宠粉的”。

当粉丝们看到无人机编队在夜空中绘制出三位哥哥们的应援口号及应援色时，纷纷录影录像留念，并主动分享至微博、小红书等社交媒体平台，“本来以为只是无人机应援，没想到赛灵还特意设置了应援色，真的好贴心！”“应援很美！很感动！赛灵有心了！”。

这一创意线上活动也进一步加深了品牌与粉丝之间的情感联系，实现品牌从粉丝群体到大众群体的传播闭环。

坚持内容为王，传递专业魅力

事实上，要想品牌在受众心里达成有效占位，除了常见的“灌输式传播”外，更需要通过年轻人喜闻乐见的社交语境与之对话。结合微博、小红书等社交媒体平台特性，赛灵药业推出了一系列互动玩法和特色内容。“哥哥的十大护嗓秘籍”“披哥限靓版创意视频” 等内容，不仅让粉丝们更加深入地了解了护嗓的重要性，也加深了他们对赛灵药业品牌的认知。

尤其是 “蓝芩颗粒王朝趣味组图”，以生动有趣的图文并茂形式，科普了药材的功效，赢得了公众的喜爱与信赖。这些内容的推出，进一步巩固了赛灵药业在专业护嗓领域的行业地位，同时也为大众提供了有价值的健康知识。

赛灵药业与《披荆斩棘》第四季的合作，是一次关于品牌建设与大众沟通的有益实践。通过这次跨界融合，赛灵药业成功地将医药产品的专业性与综艺节目的广泛传播力相结合，打破了传统药企宣传的界限，让品牌更加贴近大众生活。

赛灵药业表示，未来还将持续以“靓嗓守护官”的身份，不断推进品牌建设，探索创新方式，深化与消费者的互动。致力于为每一位热爱生活的人提供更优质的产品和服务，以实际行动诠释品牌的社会责任与人文关怀。