喜马拉雅上市：知识文化类内容成为平台“强项”

相较于长短视频平台更加立体的内容消费形式，音频平台的盈利模式较为单一，想象空间似乎看起来也只能垂类挖掘。但是，视频内容要求用户沉浸在高专注力的独占场景中，而音频内容反而因其对专注力要求不高的插入式场景，成为内容消费市场中不可替代的载体。

《2023国民收听趋势白皮书》显示，在用户收听场景选项调查中，睡前/助眠、工作学习作业，以及做饭生活杂项分别占据前三名，而包括开车/自驾、通勤/短途，与City walk等相关选项，占比之和达32.68%。正因音频内容的占据了较为宽泛的使用场景，喜马拉雅成功通过构建丰富、的多元的内容生态，将音频消费打造成为当下新的生活方式。

如今，喜马拉雅“PGC+PUGC+UGC”战略，以专业生成内容、专业用户生成内容，和用户生成内容为核心，构建了一个全方位、高质量的音频内容生态系统。喜马拉雅深知内容是音频平台的核心，在最初的几年中，便积极与内容创作者、出版社、网文平台等建立合作关系，引入大量优质内容，确保了自身内容生态系统在版权上游的优势，提升平台内容的权威性。截至2023年12月31日，喜马拉雅与中信出版社等超过220家头部出版社达成合作，并与阅文集团等国内约150家头部网文平台建立合作关系，为用户提供一个丰富、多元的音频内容库。

数据显示，2023年，有910万用户在喜马拉雅收听知识类相关内容，更有超过5000万人在平台上收听2024年待播影视剧。在庞大的用户需求下，喜马拉雅坚持深耕内容IP，涉及文学、科幻、二次元等多个领域。相较于IP影视化，内容IP音频化无论在成本、周期，和可实现性上，都具有得天独厚的优势。截至2023年12月31日，喜马拉雅平台上拥有超过520万本有声书。

作为中国首个推广PUGC的在线音频平台，喜马拉雅发掘平台优质创作者，鼓励具有一定专业知识和技能的用户创作高质量的音频内容，激发了用户的创作热情，进一步丰富了平台的内容库。结合了专业与用户生成的双重优势所产生的音频内容，既有专业的深度和广度，又兼具用户生成内容的个性化和多样性。而相比如“电子榨菜”般的快消内容，在喜马拉雅平台上，知识文化类的强专业性内容，更加受到用户欢迎，网友们更是将喜马拉雅上的专业性音频内容奉为“电子燕窝”。