短视频音乐竟成电商新陷阱？音眼网助力摆脱困境

2024年上半年，我国网上零售额7.1万亿元，同比增长9.8%。面对如此大的市场份额，不少经营者都加大了在短视频平台宣传的运营投入。然而，对于电商老板们来说，多平台宣传要解决的不仅是选品、拍摄、发货等常规问题，还有一大堆意想不到的麻烦在等着他们。

背景音乐作为视频中不可或缺的一环，如今竟和司空见惯的文字、图片侵权一样，让越来越多的电商人惹上官司。

经营网店已10年的朱先生抱怨道：“我们的商品视频用了两三年了，一直没问题。但上个月却接到了法院的电话，告知我们被一家公司起诉‘侵犯信息网络传播权’，说我们用了他们的歌，要赔一万多。”

朱先生表示，这首歌是他之前通过某剪辑软件剪辑时在素材库选用的，他还充了会员，以为不会有任何问题。朱先生非常不解：“我们在剪辑视频时，也没有被提醒过使用这个音乐还需要额外购买版权啊，怎么现在就平白无故地就成了被告？”

最终，考虑到应诉的精力和时间成本，朱先生选择了与音乐版权方进行赔偿和解。

版权知识弄不清

据音眼网了解，和朱先生有相同遭遇的电商老板不在少数，他们都是因为店铺内某一款商品主图视频的背景音乐被起诉。从众多商家披露的信息来看，以音乐版权为由起诉的公司也不止一家。

许多像朱先生这样的网店商家都是个体经营，没有大型品牌电商那样专业的制作团队。他们往往都是借助剪辑软件和音乐软件来选用背景音乐，同时对商用音乐也没有清晰的认知和判断。

就如朱先生所说，“在使用剪辑软件上的音乐时，没有任何不允许商用的提示。我咨询了律师，律师说这种软件平台明知道有需第三方授权的素材，还提供给用户免费使用，本身也有问题，但是人家是大平台，我们也无计可施。”

音眼网法律顾问张女士给出了专业的解释，如剪映、必剪等剪辑平台和 QQ音乐、酷狗、网易云等音乐平台，虽然在使用时没有相关提示，但是在其用户协议中，均对“禁止将音乐用于商业用途”有所提及。就算充值了平台会员，也不一定具有商用的使用权利，具体还需要向平台多了解会员权益，不然就会稀里糊涂地就踩上了音乐侵权的雷区。

剪映用户协议

网易云用户协议

随着各大版权方对音乐商用行为的关注，越来越多的商家为了避免侵权纠纷，便会选择音眼网等商用音乐平台，通过下载正版授权书，合法使用版权音乐。

音眼网授权书示意

热歌版权难用到

意识到法律风险后的朱先生也试用了不少现有的商用音乐授权网站，但并不满意，原因是音乐都没什么特点。“我们发短视频的时候，还是想用一些传唱度高的歌曲，火歌大家都喜欢嘛，听着歌就看完了，也能在短视频下加关键词，好被更多人刷到。”

目前，我国音乐版权授权平台整体数量虽然不小，但绝大多数平台的客户群体是以影视综艺等大客户为主，其火歌热歌的授权费用对于网店商家而言简直就是天文数字。

经营抖店的王女士就经历过一次“惊心动魄的冒险”。

面对判决书上一万三千元的赔偿金额，王女士后悔不已但又无可奈何，“我们被起诉的这首歌，一开始咨询了平台授权价格，结果说要九千多，实在是有点高。我们就想着先用一下，等商品销量上去再换掉，谁知道还是被录屏存证被告了，哎……”

短视频带货的流行，让热门歌曲成为不少网店商品背景音乐的首选。但像王女士青睐的这类爆款音乐一个个都价格不菲。

据音眼网的曲库负责人张经理解释，纯音乐的制作成本低，十几块钱的成本就可以创作一首。而一首流行歌曲的成本，仅授权费用就是纯音乐的千百倍。所以不少商用音乐网站喜欢用纯音乐和罐头音乐（编者注：一种低成本的功能性背景音乐）填充曲库，营造曲库数量庞大的现象。而相较于纯音乐，经典歌曲和热门歌曲更受电商商家的欢迎，可以更大地满足短视频宣传的需求。

在试用音眼网的商用音乐授权后，朱先生和王女士表示第一次见到完全服务于电商和短视频宣传的平台，会员价格以及网络歌曲的数量，都让他们感到满意。

音眼网采用了只针对短视频授权的会员模式，极大降低了爆款音乐的使用成本，同时音眼网和海葵音乐、太合音乐、讯飞音乐等知名音乐版权公司合作，借助庞大曲库提升店铺音乐的更新速度。

专业的电商音乐授权平台，不仅仅满足了电商市场发展的需要，更是解决电商商家音乐使用痛点的利器。

部分合作版权方展示

操作步骤更便捷

“繁琐”是不少购买过商用音乐版权的商家的共识。经营女装网店的钱先生回忆起去年双十一购买音乐版权的经历，大倒苦水，“授权的步骤太多太麻烦了。一上来选歌就挑花了眼，好不容易选到适合双十一的歌，还需要确定音乐的使用范围、授权期限、使用场景等等。中间我们填错了一个地方，申请重新开通授权书还得等上三天，差点耽误了事情。”

不少音乐授权平台在授权流程上较为繁琐，是因为歌曲的版权购买牵涉多方行为，所以开通、审核和重开授权书的流程上耗费时间较长，给很多电商商家带来不便。

音眼网曲库负责人张经理介绍说：“音眼网有为各种品类商家定制的专属歌单和促销歌单，能提高选歌效率。同时还有会员专属的客户服务，不仅会定期提供个性歌单推荐，还可以为商家提供授权书代开，会员直接在手机上就能解决一切问题。”

便捷、高效、精准才是电商商用音乐授权平台所应追求的目标。

音乐版权是捍卫音乐创作者辛苦付出和合法权益的法律武器，但绝不应该成为电商经营的绊脚石。只有提供电商商家用得上、用得起、用得好的音乐授权服务，才能成为合格的电商音乐授权平台。

同时电商商家也需要增强版权保护意识，在通过电商实现个人财富积累的同时，注意保护他人作品的合法权益，以互利实现共赢。未来一定会有更多音眼网这样的细分领域垂直服务的音乐平台，更好地助力各行各业的发展，为广大用户保驾护航。