上海国际 MCN 大会遥望科技获奖，商业化营销亮点引关注

9月26至27日，2024上海国际MCN大会在上海成功举行，本届大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办。大会紧紧围绕国家和上海的战略部署，深度解读《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年)》，发布《中国MCN发展报告（2024年）》，成立上海国际MCN发展与服务联盟。作为国际领先的直播电商企业，遥望科技连续两届受邀参会，并在本届大会中荣获“年度优秀直播电商MCN”称号。

作为遥望科技的核心业务，今年上半年直播电商GMV达93亿元，同比增长50%。此外，遥望科技还不断构建多元业化业务矩阵，在短视频种草、品牌定制短剧、商业综合体、综艺演出、IP切片、AIOS等领域不断探索。目前，遥望科技已经成为国内拥有最多明星IP和破亿主播（破亿主播10+位，破千万主播20+位），最早打造线下直播综合体和行业标准化体系的头部直播电商企业。自研智能化协作平台“遥望云AIOS”,支持直播全链路以及线下商业的流程化、标准化、系统化管理，极大提升运营效率。同时，遥望科技以自营业务为标杆，通过业务能力模型和商品库的沉淀以及AI的加持搭建“超品中心”，开放联盟生态，打造遥望润物云平台（IP切片业务联盟）、商业化联盟、X27模式联盟、即时零售联盟。推出遥望标准化产品，实现直播模板标准化、主播服务标准化、主播培训标准化、商家服务标准化、短视频挂车标准化。而在本届大会中，遥望科技则在商业化营销以及直播出海两方面着重同与参会嘉宾做出分享。

商业化营销作为遥望科技的主营业务之一，以直播为核心，以品、效、销为导向，打造全场景数字营销体系，提供直播营销全案、明星代言活动、活动营销策划、种草传播全案、综艺影视宣发与出品等整合营销服务。

> 打造“易车年货节——精品好车‘亮’出来”直播活动，累计曝光次数2742W+，易车视频号累计观看人数532W+,互动次数273W+；

> 以【五星缺碳水·命里要思念】为主题进行直播带货专场，打造《柿柿如意挑战赛》，总曝光次数13亿，品牌曝光人数9647.4W+,柿柿如意新品售出100W颗+,登陆食品类目品牌曝光榜第一名;

> 策划#王祖蓝有自己的宝宝巴士#、#王祖蓝和他的车一样高#等热搜话题，配合明星种草口碑发酵，全网累计曝光量达1亿+，在后续的五菱宏光专场直播中分别斩获GMV1.42亿和1.68亿的不俗成绩;

在本次大会中，来自遥望科技、蜂群文化、井唐文化、大禹 MCN的4位嘉宾举行圆桌论坛，共话“商业与直播的价值重塑”，遥望科技商业化&综艺影视总经理余龙在分享中谈到，遥望科技将内容和直播进行深度融合，直播也是一种内容，明星也会在直播间里谈谈自己对生活的理解，自己和品牌的故事，内容和直播的综合表现才是商业化的最佳价值，所以我们希望能给品牌合作伙伴更大的商业价值，而不是商业价格。遥望科技实现了直播、内容、供应链的基本经营盘，当然现在这些创新业务，也都是围绕公司的基本盘在布局，目的就是让IP有更多元的影响力，能实现内容到直播的商业价值变现，给品牌方带来更加多元的品牌价值和效果价值。

遥望科技商业化&综艺影视总经理 余龙 （右二）

2024年，遥望科技组建海外TIK TOK直播运营团队，凭借国内领先的直播电商运营经验以及强大的国产供应链优势迈向海外市场，打破多项直播销售纪录。

>6月24日，英区达人主播@madebymitchell持续开播12小时，带来单场总计GMV83.3万美元，订单量超5万，创下当时Tiktok英国直播最高纪录

>6月30日，英区达人主播@Bperfect单场总计GMV36.6万美元，订单量超1.9万，创商家历史直播最高记录；

>7月14日，英区头部服装类达人主播@virgo boutique 持续开播12小时，总GMV超25万美元，创下全英服饰商家直播新记录。

遥望科技海外直播多次破纪录

大会期间，遥望科技欧洲区直播负责人王晨艳在接受澎湃新闻专访时告诉记者“中国MCN直播“方法论”正引领海外潮流”。她表示，在国内，随着直播电商的竞争加剧，不少中国MCN机构选择出海，寻找“第二增长曲线”，寻求更广阔的发展空间。

在入局英国市场的过程中，王晨艳发现，目前欧洲电商直播市场还处于相对的早期发展阶段，生态比较初级，比较常见的是商家店里自己的员工或者品牌请来的模特进行直播带货，没有专业主播，而中国MCN在直播电商领域的“方法论”、经验已经非常成熟。她介绍，遥望科技会按照中国直播电商的经验给达人提前培训，“主要是两部分，一部分是电商节奏话术基础培训，什么是电商直播节奏，为什么要用倒数321的方式去上链接、怎样送福利引流最有效、产品的讲品逻辑、怎样通过极致性价比引导消费者下单购买，等等。另一方面，在基础培训之上，还会有针对不同场次不同类目做精细化的培训和指导，可以细致到预热短视频的脚本、产品的组品策略、现场run-down等等。”王晨艳提到，本土化创新对MCN出海来说是非常重要的一点，国外直播生态和国内直播生态不尽相同。虽然在出海前就已经做过详细的市场调研，但在真正出海过程中，业务会不断地迭代、深入，只有到了市场才会了解真实情况。谈及中国MCN机构出海的核心优势，王晨艳用一个词来总结，那就是“专业”。

王晨艳说，很多主播和他们合作之后才会发现，中国MCN机构很专业、销售数据也很好、服务又很精细化，“我们也会尽量把一些合作方邀请到中国实地调研，让他们亲眼看到我们的专业性。”可以说，遥望科技在2024上海国际MCN大会上再次展现自身在行业的领先地位，通过不断创新和多元化布局，有效推动直播电商的国际化发展。凭借专业性和本土化策略，遥望科技不仅在国内市场取得显著成绩，也将在海外市场上取得了突破，为品牌合作伙伴创造了更大的商业价值。