2024营销趋势：品牌迈入全域营销，微短剧合作品牌播出占比达到57%

当前，伴随用户的多屏使用习惯，营销行业已迈入全域营销时代，品牌主选择跨屏幕、跨媒体渠道投放，基于大小屏协同互补，更好地实现品效销全面增长，这对于提高投资回报率，推动企业稳健发展具有重要意义。

但在跨屏营销活动中，品牌往往面临着一些痛点：一方面，跨屏追踪用户难，用户在多个设备上浏览和互动，媒介触点呈现粉尘化、动态化和复杂化特征，导致使用行为追踪难，“唯一” 用户的打通极具挑战性 。另一方面，效果评估难，品牌受限于自身的数据处理能力，难以对每次营销活动进行精细、准确的效果评估。这不仅阻碍了品牌对营销投入产出的精准判断，也影响了后续营销策略的优化与调整。

为帮助行业高效投入跨屏营销。勾正科技联合MMA中国正式发布《跨屏营销指南2.0 品牌创新增长》旨在帮助行业掌握全域营销现状，同时为品牌方提供新的视角和解决方案，助力品牌创新增长。

以下是报告亮点内容

一、品牌营销增长新机遇是什么？

品牌力助力企业长期盈利。过往不少品牌因经营压力过度依赖效果广告，忽视了品牌基础建设，只能采取高昂竞价策略，陷入内卷，导致广告成本飙升，投资回报率下降，影响了企业盈利与可持续发展。数据显示，品牌资产对销售的带动作用高达70%，品牌力成为企业寻求下一阶段增长的关键突破口。

全域营销，跨屏投放实现品效销全面增长。消费者在日常生活中会使用多种屏幕设备，注意力分散在不同场景，加之消费者的购买决策过程变得越来越复杂，往往是在品牌广告、移动社交媒体的多重影响下产生购买行为。品牌依靠单一平台，已无法满足营销需求。在此背景下，行业迈入全域营销时代，选择跨屏幕、跨媒体，大小屏协同投放。

二、跨屏媒介洞察

多屏共存且各有优势。随着科技的发展，大屏（如智能电视、户外大屏等）、小屏（智能手机、平板电脑等）以及新兴的车载屏等多种屏幕在人们的生活中广泛存在。大屏端如 OTT 在 2024 年 H1 月触达率达 61%，同比增长 9%，保持稳定增长；网约车车载屏覆盖量同比增长112%，前景广阔。

媒体流量新机遇显现。主流长视频媒体在OTT端增长强劲，同比最高有20%以上。移动端短剧火爆，同期主流短视频APP流量持续小幅上涨。

三、跨屏营销痛点和解决方案

用户行为洞察难。当前的媒介环境呈现三大难点：一是粉尘化，当前的媒介环境纷繁多样，媒介触点日趋粉尘化，媒体融合分析变得艰难；二是动态化，在多种选择下，用户在多场景中频繁跳跃，用户行为变得难以琢磨；最后是复杂化，各种设备ID以及媒体ID层出不穷，难以打通，无法定位到唯一的用户。同源ID打通，可支撑跨屏消费者行为分析，深入洞察用户。

确定性增长机会难挖掘。行业普遍面临增长乏力困境，然而想要在复杂的流量媒体中寻找到增长机会，需要进行精细化分析，这对渠道流量的整合以及大数据分析能力提出了极高的要求。导致广告主很难精准找到新的确定性增长机会。全渠道测量方案，将赋能广告主充分挖掘机会媒体。

高效落地执行难。高效落地执行的关键在于实时掌握进展并且能够迅速调整。然而，许多团队在营销活动过程中缺乏有效的监控机制和高效且实时的反馈手段。导致执行效率大大降低，以致于不能完成营销目标。企业需要构建完善的监控和评估体系，可确保达到营销目标。

四、营销洞察

年轻群体回归大屏，助力营销增长。2024年H1年轻群体智能大屏开机规模有明显增长，成为优势阵地。

结合多端互动，车载屏助力跨屏整合营销。报告显示，网约车用户特征明显，高收入优质白领为主。

户外广告借助数字技术，受到广告主青睐。数字户外广告以其高效、精准、创新、互动的特点，受到越来越多广告主的青睐。

短剧营销成品牌传播新风口。微短剧营销受品牌青睐，大促节点品牌投放更集中。2024年1-6月品牌合作商业微短剧播出占比达到57%

跨屏营销效果显著提升：跨屏组合投放显著提升了Reach。跨屏用户虽有重叠，但各端仍呈现明显的独占性，跨屏投放能够更广泛地覆盖目标人群，促进品牌增长。

以上内容节选自勾正科技联合MMA中国出品的《跨屏营销指南2.0 品牌创新增长》。报告中还有更多优秀营销案例和独家数据。报告于今日（10月17日）正式对外发布。