行业洞察 | 家享生活×TMIC×Flywheel飞未联合发布《2024母婴家电趋势白皮书》

在现代家庭生活中，母婴家电扮演着越来越重要的角色。母婴家电市场持续增长，不仅反映了当代父母对高效育儿的追求，也映射出社会对婴幼儿健康成长的关注。而科技的进步也推动了母婴家电产品的持续迭代和创新，母婴家电市场正展现出巨大的潜力和活力。

基于此，家享生活小家电行业、TMIC新品创新中心和Flywheel飞未共同发布《2024母婴家电趋势白皮书》，对母婴家电市场进行了深入解读与洞察分析。

本白皮书从母婴市场的宏观分析切入，结合母婴家电产品的迭代蜕变以及对用户群体与使用场景的洞察，深入剖析了消费者对于母婴家电的需求。通过对细分用户对产品不同诉求的深入解读，以功能内核、交互体验、场景衍生三大方向切入洞察母婴家电未来趋势，助力品牌在母婴家电领域实现新的突破。

01 母婴家电市场概况

自2016年起，全国出生人口规模及出生率逐年下降，平均家庭户规模人数现已降至三口之家以下。虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动了母婴市场的回暖，市场规模在稳步增长，少子精养的社会趋势也促使行业走向消费升级，母婴消费正在步入一个全新时代。

在当今母婴市场回暖的大背景下，母婴消费出现了三大新特点：

1. 新人群：90后、95后成为了孕育主力，更愿意为育儿消费；

2. 新理念：基于科学知识的精细育儿理念成为主流趋势，更加关注婴幼儿的进阶需求，催生了“母婴级”概念的诞生；

3. 新品类： 在科学育儿理念的推动下，母婴消费也更加追求健康品质，契合科学养育理念的母婴家电细分品类也随之逐渐崛起，而母婴家电则是行业迭代升级的代表品类。

目前的母婴家电可分为厨房小家电、个护小家电、生活小家电、孕产修复，基于胎儿期、婴儿期、幼儿期与学龄前期四个核心阶段诉求，母婴家电全方位渗透母婴家庭黄金七年，为宝宝和妈妈解决多场景化喂养和生活需求。

母婴家电市场蓬勃发展，年同比增长预计保持25%以上，线上化进程领先于母婴市场。但目前人群渗透率不及4%，市场仍然具有很大渗透空间，且三四线城市超过半数拥有两个及以上孩子，下沉多孩家庭尽显消费潜力。

其中母婴厨房小家电在母婴家电中占据主导地位，调奶器和奶瓶消毒柜为主要类目，并涌现了宝宝测温辅食勺、母乳保鲜器等更多创新细分产品。

母婴厨房家电现处于蓝海阶段，众多厂商发力布局该赛道。如头部品牌小白熊、波咯咯、孕贝聚焦于喂养的全场景解决方案，产品涵盖一站式喂养台、奶瓶消毒柜、智能泡奶机、婴儿辅食机等，为新生代父母提供科技喂养服务。母婴亲子品牌如babycare、可优比等也纷纷涉足母婴家电领域，一站式精细化产品减少父母的选择困难。而母婴家电赛道因其竞争空间机会大、人群渗透更精准、产品溢价空间大，俨然成为厨电企业下一个必争之地，如苏泊尔、小熊电器等，以喂养类家电为切入点，开设专门的母婴品类旗舰店，覆盖调奶器、消毒器、辅食料理等系列产品。

而母婴厨房家电也在走向消费升级，在调奶器类目中，中高端价格带的增速明显，尤其是采用了安全材质且具有精准温控、外出便携、定量出水、净水直饮、功能集成等属性的调奶器备受消费者青睐。这类调奶器不仅满足了功能性需求，更确保了材质安全，让消费者在使用过程中更加安心。

而在奶瓶消毒柜类目中，同样高端商品飞速增长，无汞灯珠、无臭氧、大容量、负离子净味、集成化喂养台、消字号认证等成为奶瓶消毒柜布局创新升级方向。

02 母婴家电用户洞察

母婴家电的消费者多为高消费力的90后、95后职场妈妈，拥有低幼龄宝宝，多来自经济发达的长三角与珠三角地区，倾向于采用智能化家电来提升育儿效率，减少育儿过程中的焦虑感。她们在选择产品时不仅看重其多功能性，还希望这些母婴家电产品能够提供良好的使用体验。她们对产品的外观设计有着较高的要求，希望母婴家电不仅是实用的工具，还能作为家中的高颜值装饰，提供情感价值。

近一年来母婴家电的社媒声量高达194万+，同比增长36%，互动量更是超过了8千万次，显示出消费者对母婴家电的关注度正不断提升。宝宝喂养类家电尤其受到消费者的关注，“重视喂养”、“家用与外出兼顾”、“提高效率减轻负担”、“安全第一”以及“用户群体拓展”这五大内容成为消费者讨论热点话题。

随着奶爸与老人等带娃新群体的出现，也催生出了新的喂养诉求，涵盖半夜泡奶、独自带娃等场景，推动了调奶器产品的进一步升级。智能一体化调奶器的出现，不仅提升了喂养的便捷性和安全性，也满足了精准喂养、高效喂养、安全健康、人文关怀等需求，在产品材质的选择上也会采用食品级材料，保证了使用的安全性。调奶器正日渐往智能精简、安全、多功能集成的方向发展。

出行喂养场景也正成为推动母婴产品革新的新动力。无论是户外探险、高铁旅行还是短途自驾，多样化的出行场景都在催生着调奶器的创新与升级。为了适应这些场景，调奶器产品正朝着材质安全、便捷手持、一杯多用、续航加强等方向进行功能升级，以满足母婴出行时对移动喂养、精准喂养和长续航的多样化需求。这些创新不仅提升了产品的便携性和实用性，还确保了在旅途中也能为宝宝提供健康、安全的喂养体验。

在疫情的影响和母婴健康意识提升的双重背景下，父母对婴幼儿健康防护的重视程度显著提高，母婴专用消毒产品的需求也随之增长。过滤、烘干、消毒三大系统协同工作，为宝宝提供最佳的消毒条件，成为宝宝健康生活的守护者。而调奶、溶豆等功能的加入，也赋能消毒柜渗透辅食场景。

不同的用户群体对母婴消毒柜有着差异化需求。例如，老年人带娃时需要操作简单、面板大的消毒柜；小户型家庭则更倾向于选择多功能一体且节省空间的产品；而背奶妈妈则更看重轻便手提、体积小的消毒柜。多样化的使用人群和使用场景促进产品升级。