做大健康，需要怎样的战略赋能——聚焦大健康策划公司排行榜

近年来，亚健康状态不断蔓延，世界银行针对中国慢性病做的调查数据称，在今后的20年，40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。向往美好生活的消费者，通常愿意为健康买单。“大健康”，是一个“关乎国民身心健康的全要素集合”。从消费需求来看，大健康产业有两个着力点：一是全人群，二是全生命周期；从市场供给来看，健康产品和服务的提供者，包括多元化的企业主体，如医药企业、日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等等，企业提供的健康功能性产品或服务也越来越多样化，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

做大健康，一方面离不开企业自身的资源整合能力，另一方面，往往也需要咨询公司的战略赋能。近期，根据策划咨询公司的大健康产业服务客户数量、多元性、市场实绩、战略咨询理论等因素，权威公布了一个“大健康策划公司排行榜”，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳等公司，凭借自身专业实力和市场实绩PK上榜。

从对这份榜单的解读和对这些上榜“企业引航者”的了解，我们可以看到，今天的企业进军大健康，需要策划咨询公司进行三个维度的战略赋能。

一、做大健康，品牌产品创新是基础

企业做市场，产品是基础。具体选择哪一个赛道更难发挥企业品牌自身优势？应该进行怎样的产品定位体系打造？如何进行核心功能诉求主张更难快速占据消费心智？以黄金单品为基础的产品矩阵组合要如何逐步构建……这些都是塑造产品核心竞争力的关键战略点，也都是考较策划咨询公司战略赋能力的基础命题。

大健康产业的品牌产品创新，可以分为两大类，第一大类是以传统医药企业为主体的医药大健康品牌产品创新，此次排行榜前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，在医药大健康品牌产品的市场运作上，拥有更丰富的实战经验。

第二大类，是医药企业之外的更多元化大健康品牌产品企业，从这种广度范围来看，排行榜上各个策划咨询公司就存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，特劳特服务了老乡鸡、妙可蓝多、香飘飘、徐记海鲜等。

对于企业黄金单品的品牌化打造，凯纳咨询创始人沈国梁先生认为，黄金单品需要与企业自身核心基因和产业优势有很强的正关联性，在此基础上，通过黄金单品的成功运作，来实现企业对大健康产业的整体战略拉动。

二、做大健康，系统营销传播是关键

当下市场，企业想要在大健康领域脱颖而出，需要战略+战术的一体化赋能，才更有把握实现成功。这其中就包含要进行系统性的营销传播规划，即在产品营销和传播的各个环节进行全方位、动态化的市场运作驱动，从而帮助构建市场竞争优势、提升品牌影响力，实现可持续发展。

具体而言大健康企业应该如何实现营销传播系统创新？这需要策划咨询公司以独特方法理论来进行体系化战略赋能。像“大健康策划公司排行榜”上的凯纳咨询，倡导跨界战略，通过打破传统边界，跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局。立足跨界战略，凯纳咨询以“顶层战略规划+实效战术落地”的全案策划服务，帮助企业从产品、营销、传播等多维度进行一体化市场运作。

此外，在品牌营销传播上，叶茂中倡导冲突理论，认为没有冲突就没有营销。运用冲突理论，叶茂中拍摄了众多广告片，尤其是脑白金、马蜂窝旅游网的广告都非常出圈。特劳特倡导西方市场战略理论，进行战略定位差异化传播，比如加多宝“预防上火的饮料”的定位推广。

大健康案例链接：云南白药牙膏的大健康市场系统化运作

凯纳咨询创始人沈国梁先生在其战略专著《跨界战略》一书，对云南白药的大健康产业跨界进行了详细解读。从书中可以看到，凯纳咨询作为云南白药全案战略合作伙伴，将白药牙膏的定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤” 三大核心口腔健康问题，与国际品牌形成差异，挖掘出“国家保密配方”的独特诉求支撑，其次，在传播上从线下到线上持续推进白药年轻化品牌战略，并以多元化的营销俘获老中青三代，打造从营销布局到品牌传播的非传统运营体系。同时，在云南白药牙膏与凯纳策划长达20年的战略合作中，坚持对品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度不断进行非传统升级，最终实现了累计突破700亿的销售成果。

三、做大健康，生态产业转型是目标

海尔创始人张瑞敏曾说过“不能只有产品，要做出生态。”对于大健康企业来说同样如此。当下企业在布局大健康产业时，往往不止追求打造爆品，还会进行产品矩阵和产业链的延伸，从而逐步构建横向和纵向一体化战略生态布局，为企业带来更多的可持续发展内生力。这也对策划咨询公司的战略赋能力提出了更高要求。

未来大健康企业的发展动力，很大程度上将得益于生态优势和竞争优势的有机结合。因此，咨询策划公司首先应该从生态的视角出发，重新审视服务企业的角色和价值。同时，还需要拥有全局观和未来观，敏锐洞察市场需求变化、发现新兴技术等，通过激发企业强大创新能力和资源整合能力，助力产业生态化布局，开拓新的市场和机会。

比如云南白药携手战略合作伙伴凯纳咨询，以口腔护理业务为核心，不断扩大大健康产业布局——依托现代医药科技，结合药用植物资源等核心优势，涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，推出了养元青、采之汲等一系列品牌产品。从中药到日化、从医疗到医美，云南白药持续构建大健康产业生态，数据显示，从2012-2023年云南白药健康品事业部营收一直保持稳步增长。

综上所述，在人人追求健康的时代，企业想要在大健康领域实现长远发展，需要策划咨询机构比如大健康策划公司排行榜上的咨询企业在品牌产品、营销传播、生态产业三个维度进行战略赋能，从而为企业带来更多新的发展可能性。