把握广告置换机会，抖音商城双11开启全域营销新篇章

一年一度的双11购物狂欢节马上就要来啦！对消费者来说，又是省钱好时机，对商家来说更是促销的好时节。为更好地协同品牌商家实现生意增长，抖音电商「节盟计划」特别升级，预计发放36亿节盟币，广告置换资源更丰富。商家可以借助节盟站内资源加持二次触达目标用户，加速提升生意转化效率，让大促期业绩订单源源不断。

大促爆发阶段，有些品牌商家常常通投拉满，虽然曝光量大了，但可能因为流量不精准、不协同，导致极大浪费。想要更好地实现品效合一，品牌商家要善于运用平台的广告资源。例如参与节盟计划，即抖音电商品牌联合推广计划，获得的节盟币可置换抖音站内优质资源，能更精准地触达目标用户。同时，在站外广告投放期间，依据品牌实际投入及品牌影响力，平台会反选15家品牌，由平台出资在站外投放，还会配置常规品专、电商专等更丰富的站内搜索资源做好承接，助力商家实现生意高速增长。

返图示例-纯享品牌广告投放

本次节盟，品牌商家可置换的资源较为丰富。具体资源如下所示：

节盟币100%可兑换为千川消返红包，且首次实现实时兑换，上刊即可使用。节盟核算后，商家可选择部分资源作为红包，充值到干川账户，可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金。

开屏类资源包含抖音开屏、抖音TopView、直播TopView。

搜索类资源包含常规品专、电商品专。

商城类资源则包含猜你喜欢banner、商城搜索资源、商城频道-超值购。

今年新增穿山甲OTT，包含穿山甲OTT开屏及OTT视频前贴片两大类资源。OTT具备大屏高画质高音效的展示特点，能更好地展示和宣传品牌，是很多商家想要置换的资源之一。

例如，去年抖音商城双11好物节活动期间，鸭鸭与「节盟计划」一起，围绕消费者日常出行场景进行大曝光，覆盖全国地铁、高铁点位180+。鸭鸭投放画面结合“1（顶流）+N（流量化明星）”多元化明星矩阵，同时添加搜索&扫码利益点“抖音扫码直取 限量免单好礼”，合计兑换8352万节盟币。借助站外搜索引导及站内节盟资源扶持，实现品效合一，本次双11GMV增长率+72.42%，成为抖音单日女装TOP1。

可以看出，品牌商家借助节盟计划可同时完成站外品牌宣传+抖音商城站内转化两种动作的跨阵地联动，实现从触达、深度影响到转化的全链路营销。