为做工与款式买单！老铺黄金从线下火到线上，双11登顶天猫珠宝销售榜TOP1

“太精致了！戴上感觉自己是个低调含蓄的贵族！”

“奢华又古朴，工艺精美得盯着看一天也不觉得腻！”

今年双11，老铺黄金从线下火到线上。记者从天猫获悉，截止发稿，今年双11期间老铺黄金登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比去年暴涨近400%，成为今年双11黄金品类名副其实的销冠。

近年来，主打古法手工打造的“老铺黄金”在年轻人中掀起了一股全新的买金热潮。在社交平台上，专程打飞的到北京逛老铺、在杭州排队四个小时终于买到老铺首饰的帖子有近10万的点赞。不纠结“今日黄金克单价”几何，而是更关注黄金饰品的设计与款式，成了年轻人选金饰、买金饰的新趋势。

双11过半，记者在天猫老铺黄金旗舰店观察到，该店商品的定价基本在3万元左右。根据成交订单粗略计算，千万级单品已经超过了10个。葫芦元素受到不少消费者的喜爱，古法手工足金葫芦造型的单品今年双11期间有超过40000个消费者加购。

（图说：老铺黄金天猫旗舰店，不少商品的定价在3万元左右，古法足金葫芦项链双11期间有超过1600人加购）

“老铺黄金是高工艺黄金的代表，但是我们发现，今年消费者对于「高工艺」黄金的喜爱程度明显增加，收藏人数超过百万，成交同比去年也增长了300%不止，大有前几年小金豆成风的势头。”天猫珠宝饰品行业小二补充道。

同样以精致古法技艺、纯手工打造著称的琳朝珠宝，今年双11也迎来成交爆发。天猫数据显示，双11周期累计内琳朝珠宝成交同比74%，新品累计成交同比去年接近翻倍。被不少网友种草称为“最想拥有的结婚三金”高工艺手镯售价30万元一支，近期已售出5款。

（图说：琳朝珠宝售价30万元的黄金花丝镶嵌手镯，双11期间售出5单）

近年来以设计频频出圈，被网友称为“长在年轻人审美上”的周大福，也开始发力高工艺黄金的款式。据了解，今年天猫双11期间，周大福春意晚盘缠碎金手链在李佳琦直播间单日成交额过百万，故宫系列玲珑花蝶项链也深受消费者喜爱。