天猫双11IP经济持续爆发：米哈游、叠纸心意旗舰店连续破亿，“吃谷人”买出百亿新市场

随着情绪经济的持续爆发，今年天猫双11玩具潮玩行业迎来了爆发式的增长。今年双11期间，年轻人“买谷”热情火爆，买出了首个破亿的品牌旗舰店——miHoYo旗舰店。

除了米哈游，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat4个品牌旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万；森贝儿家族、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、steiff、熊猫工厂、softlife超过千个品牌迎来高速增长。作为热门品类的“毛绒玩具”售出超过400万只。千余个IP在淘宝天猫上新超过10万款周边产品，“烫谷”不断，吃谷粉丝直呼在天猫过年。

（图说：今年天猫双11期间，玩具潮玩行业接连产生破亿旗舰店）

今年以来，毛绒玩具成为了最“city”的单品之一，成交热度一路攀升。可爱的毛绒娃娃不仅可以摆在任何地方，更被做成了包挂、背包、甚至香薰，成为陪伴年轻人的生活搭子。毛绒娃娃不再是孩童的陪伴玩具，更抚慰了一众年轻人的心，不仅自己买，毛绒玩具也成为了朋友之间表达心意的首选礼品之一，毛绒与IP的结合更为消费者提供多样化的社交玩法。

此外，原神、星穹铁道、如鸢、未定事件簿、叠纸心意、鬼灭之刃……今年双11期间超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品，不乏独家发售与限定返场。为此，天猫首次整理发布了《天猫双11吃谷日历》，便于粉丝查询蹲守。miHoYo旗舰店双11狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，成为天猫双11第一个破亿的潮玩品牌旗舰店。数据显示，IP衍生周边类商品同比去年增长超100%，一个新的百亿市场在淘天潮玩行业继续高速爆发。

（图说：天猫双11首次发布《吃谷日历》，便于粉丝查阅蹲守）

记者了解到，淘天潮玩行业的成交规模与人群已经连续三年高速增长。今年双11期间，本年度淘宝玩具潮玩的超过25000家新商展现出强大活力，新商成交金额同比增长超过30%。目前市面上90%左右的主流IP品牌都已入驻天猫。

日前，久谦中台发布《双十一大促首阶段分析》报告，双11第一阶段淘天潮玩销售额占大盘达69.7%，情绪消费成为市场新增量，潮玩市场持续扩容，ACG衍生品、毛绒等品类呈现成人化趋势，淘宝天猫被品牌与消费者公认为线上潮玩的“第一平台”。