共绘乡村振兴蓝图——“乡村文创发展与共同富裕专题研讨会”成功举行

10月30日下午，由浙江传媒学院桐乡研究院主办的“乡村文创发展与共同富裕专题研讨会”在凤凰湖畔成功举办。本次研讨会由研究院“乡村文创产品设计”项目负责人周懿主持，杭州师范大学美术学院副教授、硕士研究生导师俞斌浩，浙江传媒学院广告学资深教授徐凤兰、浙江传媒学院人事处原副处长陈佩芬以及浙江传媒学院广告学专业骨干教师张玮玮等出席会议，并围绕“乡村文创发展趋势”“乡村文创产品独特性设计的重要性”等核心议题展开了深入交流与探讨。

会议开始，俞斌浩以《乡村文创产品设计与乡村振兴》为题，深度剖析了文创产业在推动乡村经济转型中的重要作用。他借助一系列成功案例，展现了优秀的作品中将现代设计理念与传统文化元素深度融合，兼具市场潜力与地域特色的乡村文创产品。他特别强调：“文创设计应立足于本土文化，挖掘乡村的独特魅力。”

研讨会嘉宾   俞斌浩

紧接着，徐凤兰带来了题为《广告传播视角下的乡村品牌建设》的内容分享，她指出，处于全媒体传播时代，乡村品牌建设不能仅仅关注形象的美观和醒目，更应深度挖掘当地的文化内涵，形成“一村一品”。还通过几个乡村品牌打造的生动案例，阐释了“在互联网、全媒体快速发展的背景下，如何充分利用各种新媒体渠道，并结合游客的亲身体验和口碑传播，将乡村品牌信息更广泛、更快速地传递给目标受众”。

研讨会嘉宾   徐凤兰

此外，陈佩芬和张玮玮分别就《人力资源管理在乡村文创产业发展中的应用》与《新媒体技术在乡村文化传播中的作用》发表了精彩演讲，为与会者提供了多维度的思考视角，更为服务桐乡地方文化振兴提供了可参考的典型案例库。

研讨会嘉宾   陈佩芬

研讨会嘉宾   张玮玮

“乡村文创产品设计”项目负责人周懿分享了项目实施过程中所遇到的问题与解决方案。她谈到：“我们的目标是让每一款文创产品都能成为讲述乡村故事的载体。”周懿表示，未来将更加注重与桐乡当地社群的紧密合作，确保文创成果能够扎根本地，助力桐乡乡村品牌推广及振兴乡村经济。

项目组负责人   周懿

文化创意赋能乡村振兴，同心同智绘就共富图景。本次研讨会不仅是知识交流的平台，更是推动桐乡乡村文创发展的实践行动。后续研究院将继续围绕桐乡乡村文创与共同富裕，开展系列专题研讨会活动，并设立乡村文创产品开发、乡村文化旅游、乡村文创与产业融合、乡村文创人才培养等专题讨论环节，共同为推动桐乡乡村文创事业的蓬勃发展和共同富裕目标的实现贡献力量。

供稿：“桐乡市乡村文创产品的设计与推广研究”课题组