“桐乡市乡村文创产品的设计与推广研究”课题团队深入桐乡河山镇开展田野调研活动

浙江传媒学院桐乡研究院为积极响应国家政策振兴乡村文化建设，特组织“桐乡市乡村文创产品的设计与推广研究”课题组深入河山镇调研，浙江传媒学院桐乡研究院副院长王凌飞、课题组负责人周懿老师与团队成员一同为课题研究和设计实践进行了田野调查及实地勘探。

河山镇拥有丰富的文化家底以及特色产业，近年来致力于打造文创产业的发展，大力发展文化产业及文旅产业，有着一定的文化产业发展布局。基于此背景，为落实好乡村振兴战略部署，寻求文化艺术、文化创意、文化产业和经济社会协同发展，本次调研着重围绕东浜头村和八泉村展开。

戚部长带领调研团队参观了以“丰子恺漫画”为核心定位的新型文化主题村——东浜头村画圣浜理想村。画圣浜理想村包括村办企业旧厂房改造而成的双创中心，原舍·河州民宿等现代服务设施，以丰子恺的乡愁漫画和田园生活风格为灵感，集展览、文创、休闲、餐厅、办公于一体，呈现出现代乡村创新与艺术文化更新的一面。

在调研过程中，双方深入探讨了将新型创意设计引入乡村规划与乡村振兴的重要性。不仅可以复活再造乡村特色文化、延续历史底蕴的命脉机理，还以创意设计提高了乡村建设文化质量，更重要的是设计因素就像一种文化黏合剂、催化剂，为新时代乡村文化生产提供了新的生命活力。

随后，调研团队跟随曹主任参观了八泉村桑野岛与蚕桑非遗文化馆，以“桑野”为名的小岛被水系环绕，内设各类自然文旅体验项目，同时建有一座蚕桑非遗文化馆，为游客提深度了解蚕桑文化的绝佳机会。馆内生动展示了蚕种、蚕丝，以及蚕桑民俗文化的演变历史，为研学游客呈现了丰富多彩的文化遗产。

调研团队认为文化创意、设计服务在文化更新和产品生产制造、创造新型消费过程中，具有巨大推动作用和创生价值。对于八泉村的自然文旅资源和蚕桑非遗文化的传承，建立文化形象塑造传播的载体，能够更好地服务于乡村文化振兴，提高整个乡村经济社会全面发展质量，中国化乡土设计若能够植根乡村特色文化，也将是在更高层面上实现了文化更新，改善乡村空间文化生产，必将推动一种新乡村传统的建设创造。

经过实地调研，项目将更加注重文创设计、美学思维与经济作用在乡村产业中的有机结合，提升创设新的文化场景和文化体验，推进乡村文化内涵的输出，进而为桐乡市乡村文创产品的设计和推广提供新的思考和发展路径。

供稿：“桐乡市乡村文创产品的设计与推广研究”课题组