多元探索 多维绽放 五粮液“和美全球行”香遇世界

川经瞭望记者 杨波 侯云春 文/图

这个11月，五粮液持续在国际舞台绽放“和美”风采。

当地时间11月10日，2024年五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动“香”遇“古典音乐兴盛之城”华盛顿，“和美乐章——五粮液中外经典名曲室内音乐会”创新演绎东西方文明交流互鉴“和美”新乐章，拉开美洲行序幕。

五粮液“香”遇纽约时报广场

11月11日—12日，五粮液作为首席合作伙伴，在纽约举行的2024《财富》全球论坛上精彩亮相，以美酒激荡灵感，助力全球商界精英拥抱变革。

11月13日—15日，2024年APEC工商领导人峰会在秘鲁首都利马举行。与APEC结缘6年的五粮液，以“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”深度参与峰会系列活动，以“战略合作伙伴”参与“创新引领可持续未来”亚太可持续工商之夜。

自2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启以来，已相继绽放世界五大洲中的亚洲、欧洲、美洲和大洋洲，足迹遍布新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁等多个国家和地区，“和美全球行”这一超级IP，正闪耀在世界舞台。

文明互鉴 共奏东西方文化交流“和美”新乐章

当地时间11月10日晚，美国首都华盛顿特区的林肯剧院里，嘉宾络绎不绝，共有来自外交界、政界、金融界、华人友好团体、文化与学术机构及艺术界的代表逾千名嘉宾，“香”遇在这里，举行“和美乐章——五粮液中外经典名曲室内音乐会”。

来自华盛顿美国国家交响乐团、美国费城交响乐团、美国巴尔的摩交响乐团的顶尖艺术家，以及特邀男、女高音歌唱家，以气质优雅、形式丰富的室内乐（Chamber Music）为主要表演形式，将中西经典音乐作品一一搬上舞台。不同乐器构成的和谐音符，让西方古典音乐和中国传统乐曲“和美”碰撞，共同为来宾奉上一场回味无穷的经典音乐会。

《天地新风醉五粮》室内乐版

音乐会还特邀中国著名作曲家张征，将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》重新编曲为室内乐版本的男高音演唱歌曲，将这首描述了五粮液“和美”文化的美妙歌曲全新演绎，使其以更加广泛的艺术表现形式，闪耀林肯剧院舞台。

作为中国优秀传统文化的传承者和弘扬者，五粮液“和美全球行”这一促进跨国文化交流、文明互鉴的活动，在美国华盛顿与西方古典音乐“香逢”，以音乐为文化标签，倾情演绎“和美乐章”，让音乐流淌的情感和美酒飘散的芬芳，突破时间与空间界限，“知音香遇”。

五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动的持续开展，不仅向世界展现中国白酒的独特魅力和绚丽色彩，创新表达不同文明互鉴互赏，也为各国加深情感、增进友谊、促进交流贡献“和美”力量。

站位高端平台 分享东方见解、贡献“和美”智慧

当地时间11月11日—12日，2024《财富》全球论坛在纽约举行。五粮液作为首席合作伙伴精彩亮相，以美酒激荡灵感，助力全球商界精英携手共进、拥抱变革。

五粮液精彩亮相2024《财富》全球论坛

为了让嘉宾更好地感受五粮液品牌文化及产品的多样性，论坛期间，五粮液设置了品牌展区，展出501五粮液、经典五粮液系列、第八代五粮液、低度五粮液等核心产品，以及五粮液·和美中国系列、五粮液·紫气东来、五粮液·甲辰龙年生肖纪念酒等文化酒，展示品牌及产品风采。活动现场五粮液还特设专属鸡尾酒吧台，以中国白酒作为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒，让现场嘉宾深刻领略到“中西合璧”的魅力。唇齿留香间，五粮液传承逾千年酿造技艺缔造的极致匠心与“和美”风采等，展现得淋漓尽致。

作为“东方名片”，五粮液还闪耀于秘鲁首都利马举行的2024年APEC工商领导人峰会。

作为峰会“铂金级赞助商”及“独家白酒合作伙伴”，五粮液连续六年与APEC携手，参与峰会开幕式、欢迎酒会、亚太可持续工商之夜等系列活动，织密与美洲大陆相亲相近、交流互鉴的纽带，助力峰会发出开放包容、合作共赢的“和美声音”。

五粮液深度融入2024年APEC工商领导人峰会

“和合共生，美美与共”的和美理念，是推动不同文明交流互鉴的最大公约数，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。纵观人类社会发展史，世界经济开放则兴、封闭则衰，各国经济彼此依存，利益交融前所未有，以诚相待、普惠共享是根本之计。基于此，近年来，五粮液频频站位国际高端平台，亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际盛会活动，以酒为媒，助力全球对话交流、凝聚智慧，和合共生、美美与共。

创新探索 引领优秀传统文化和中国白酒“出海”

相比于2023年，2024年五粮液“和美全球行”系列活动整体覆盖区域、持续时间、内容构成等，均实现大幅升级。活动整体聚焦“香遇世界 和美共生”主题，突显各站次、各活动间的紧密性和系列感，形成丰富内容支撑，将“和美全球行”在全球范围内以酒为媒联动文化、品牌、营销等多层面资源的平台效应得以真正突显。

2024《财富》全球论坛嘉宾品鉴“大国浓香”

在业界看来，五粮液以“和美”之名积极探索“走出去”，是其创新中国白酒价值表达，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极参与全球酒业分工与合作的具体实践，堪称是一次里程碑式的“走出去”范式。

作为最早走出国门的中国名酒之一，五粮液一直致力于向世界传递中国优秀传统文化的“东方魅力”和中国白酒的“和美意境”。

中国白酒是中国传统文化的瑰宝，独具东方美感，而“东方名片”五粮液是其中的佼佼者，也是中华优秀传统文化的传承者、弘扬者和实践者。五粮液“和美全球行”美国站活动期间，西方古典文化与中华优秀传统文化在美酒和音乐的激荡中“和美”交织；智利站活动期间，中国国粹川剧变脸与智利国舞奎卡舞文艺碰撞；法国站活动期间，“千年传承 和美世界”中法艺术作品展上，通过传承千年的东西方艺术形式、立意深远的人文等主题作品、中外闻名的东西方艺术家，共同交织成一幅“和合共生，美美与共”的灿烂画卷；秘鲁站活动期间，2024年APEC工商领导人峰会现场，伴随着秘鲁名曲《山鹰之歌》的悠扬旋律，精彩亮相的“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”，与天坛、牡丹、熊猫、骆马、马丘比丘等体现中国和秘鲁特色元素，共同演绎中国与世界“美美与共”的风采……

五粮液闪耀2024年APEC工商领导人峰会

与此同时，为推动中国白酒更好地走向世界，五粮液还牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权；在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，拉近不同文化间的情感距离，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带；持续开展跨界合作，与施华洛世奇、《米其林指南》、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过共办活动、推出联名款产品、礼盒等方式，推动五粮液品牌在各圈层的口碑、黏性及影响力持续提升。

时代是出题者，每个人都是答卷人。在经济全球化背景下，五粮液“和美全球行”联动全球范围内文化、品牌、营销等多层面资源，以“和美”之名，通过文化、艺术、时尚等多元形式，探索中国白酒创新表达，推动中华优秀传统文化走向世界，在用美酒讲好文化交流互鉴的道路上同和共美、和合共生。