王义，让直播回归刻意练习模式，扶10000位创始人有效上马

在 2024 年，雷军、周鸿祎等企业家所代表的创始人 IP 浪潮，正汹涌席卷商业领域。传统国货品牌 “活力 28” 因创始人亲自下场卖货，瞬间在直播界崭露头角，成为超级黑马；雷军则化身小米汽车的隐形代言人，从为车主开车门到睡在车间地板上，一系列夺人眼球的话题，推动小米汽车缔造中国汽车工业的传奇。这一系列现象让众多企业家不禁重新审视业务战略：创始人亲自披挂上阵，凭借自身影响力塑造 IP，或许堪称新时代性价比最高、传播效果最佳的品牌策略。

创始人 IP 的优势不言而喻，其不仅能有效控制成本，更能极大程度地推动品牌人格化进程，真正达成创始人和品牌的深度融合，为品牌传播、产品营销、资本市场运作以及社会价值传播注入强劲动力。然而，当传播场景转移至新媒体领域，尤其是以直播为代表的小屏时代，位高权重的企业家们却面临着双重困境：既难以迅速掌握直播话术，又对平台规则一知半解。

所以，对于企业家群体而言，寻得一处适宜的学习提升之地，才是迈向 IP 化的关键一步。而王义老师主讲的《创始人 / 企业家 / 老板直播能力训练营》，恰好能满足这一需求，为他们提供实现自我 IP 化的理想途径。

王义，本名王炜，《企业家·创始人·老板直播能力训练营》课程主讲人、樊登读书北京唯一指定抖音运营课程讲师、北电继教影视表演（网络主播方向）专业主讲老师、北京电影学院继续教育学院网红直播专业课程设计总负责人。主持人出身的王义，始终对直播和镜头有着天然的敏锐嗅觉，而进入媒体为其他头部品牌机构提供服务的经历，又让他对企业家们的共同痛点深有感触，尤其是当前以短视频、直播为核心场景的新媒体时代。

创始人IP的浪潮，倒逼着每位创始人重新回到一线，将时间的刻度重新拉回到以秒为计算的最小单位里，对直播的方方面面都深度了解并牢记于心，才能确保自己不会被团队用一系列专业术语搪塞过去。创始人们在这件事情面前，既是老板更是实习的新人，而他们唯一的解法就是：借以一门专业的直播课程，从点实现自我的快速提升。

基于此，《创始人/企业家/老板直播能力训练营》课程，成为了无数创始人和老板们必看必学的直播红色宝典，因为无数老板学员用自身扎实的结果来验证了它的有效性。

作为一门专精于企业一号位群体的直播知识产品，它的定义很简单，“1人1套设备1年1000万”，抛开传统认知里必备的文案团队、流量团队等，让直播回归创始人IP的solo模式，这样设计的基本好处就是：一方面让企业家学员能对直播的每个细节都形成最基本的概括认知，不因为部分信息和细节的认知缺失，而产生直播业务链路的断档；另一方面，也让每位企业家学员随时可以完成自主开播，从一整套设备的随身携带到直播链路的全线搭建，随时可以开始商业直播。

基于此，课程的章节设计也按照循序渐进的逻辑来展开，从最基本的IP定位开始讲起，再用像素级的思路拆解直播的基本逻辑，包括常规的文案话术、贴片设计以及对流量的承接技巧等，由点及面，逐一拆解，目的就是让每位学员从真正意义上把整条链路至少跑一遍。

4天4夜的小班课模式，则是无形中构筑了一个极具互动感的沉浸式培训场。而事实也证明，重回学生时代的重复练习模式，也确实能用最笨拙的方式修炼出基本功。譬如最简单的一句话自我介绍，也要在4天里来回写出10个版本，看似仿佛无用功，实则是为了让每位学员能在直播时随时在脑海里拧出来做自我介绍。因为直播本质上就是一个反复不停重复，从而增加记忆点的场域，而如果让自己的人设、IP被偶然路过的用户深刻记住，唯有不停地做自我介绍，直至强化出记忆点。

不止于重复的刻意训练，还有像素级的拆解。对于一场优质直播案例，王义会带着每位学员花1-2小时的时间反复观看，用分钟级甚至秒级的尺度对直播做丈量，为的就是让学员能在真实、具体、随处可见的案例里，看见一场高分直播是如何练就的，直至每个人把直播里的细节全部吃透，长成自己身上的功夫，这场像素级的拆解才算行之有效。

除此之外，还有对直播必须做到1小时以上的复盘思考，要越过屏幕去想象“谁在看我的直播”，要对平台的算法、逻辑、规则心存敬畏，这些看似无关紧要的细节糅合在一起，便也凝聚成这场功课的肌肤与血肉。唯有此，每个人才能基于自身的认知、所处的行业，构建出属于自己的行业IP，从而实现长期、良性的生长。