现制饮品市场竞争激烈，茉酸奶坚持产品创新突出重围

近年来，茶饮市场竞争激烈，各大品牌卷价格、卷营销、卷联名、卷营业时间，将“卷”贯彻了一个整年。茉酸奶作为现制酸奶头部品牌，通过不断的产品创新以及多元化的营销策略，吸引了许多追求健康生活方式的年轻消费者和超高端人群，在市场上成功塑造了其品牌特性和竞争力。

茉酸奶于2014年在上海成立，开启了第一家门店。随后几年在上海各区域陆续开设了诸多门店，2019年开始入驻一线城市，2021年，开放全国品牌加盟。2022年，茉酸奶已经覆盖70+城市，超过500家门店，而截止到2023年茉酸奶的门店数量已经突破1000家。

茉酸奶通过使用高品质原料和独特的产品配方，强调健康和高端化的产品定位，成功吸引了追求健康生活方式的年轻消费者和中高端人群。茉酸奶的市场策略侧重于提供高品质和独特口味的产品，以塑造高端品牌形象，并通过与其他酸奶品牌和新茶饮品牌的明显差异化，维持其市场竞争力。

在面对食品安全问题和消费者质疑时，茉酸奶通过建立完善的冷链物流体系、升级原料为有机酸奶、加强供应链体系建设和实施严格的质量管理体系等措施，展现了对产品质量和安全性的重视。这些措施不仅回应了消费者对添加糖成分、植脂末使用、反式脂肪酸含量以及产品配料信息真实性和准确性的质疑，也体现了茉酸奶对消费者健康的承诺。尽管面临食材安全管理方面的挑战，茉酸奶通过全面排查和整改措施，努力提升产品质量和消费者信任，强调了在食品行业中原料管理和产品质量控制的重要性。

此外，面对市场挑战，茉酸奶积极探索产品创新，以每月至少一款新品的节奏满足消费者多元化的需求和期待，同时也积极探索将年轻元素融入品牌基因，让新时代消费群体在享受高品质产品的同时，也能获得精神上的满足。此前，茉酸奶就曾与《一人之下》、小黄人、五条人等热门IP联手，推出一系列周边产品和联名套餐，积极拥抱年轻人喜爱的文化，得到了消费者的广泛认可。

通过多年的发展，茉酸奶已经在消费者心中建立了认知。在未来，茉酸奶将继续不断寻求产品和服务的创新，致力于带给消费者更多惊喜，从而收获口碑，提高市场竞争力。