2024福布斯中国·出海全球化系列评选颁奖典礼圆满举行

2024年11月21日，由福布斯中国和福科无限共同举办的2024福布斯中国·出海全球化系列评选颁奖典礼在福建厦门圆满落幕。

来自福布斯中国、福科无限、本次活动的出海战略合作伙伴 LinkedIn（领英）和星光晚宴的出海数字营销合作伙伴The Trade Desk的高层，以及福布斯中国·出海全球化系列评选的入选者齐聚一堂，围绕出海阶段的变化，代际更迭、科技出海、生态融合等热点话题展开讨论，共谋出海生态合力共赢，并为入选者举行了隆重的颁奖典礼。

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福布斯中国研究院院长、福布斯中国集团商务运营总经理钱厚琳在致辞中表示，福布斯中国在近年来不断加大对中国企业出海领域的研究，连续两年推出“福布斯中国出海全球化系列评选”，除了希望更好地实现福布斯中国“立足中国，连接世界”的愿景。也更希望为中国企业的出海叙事描绘出一幅更加清晰的画卷，并通过展示一批批具有代表性的出海企业和个人，为每年不同的全球经济与商贸背景留下注脚，同时也为后来者提供多角度的启示。

福布斯中国研究院院长、福布斯中国集团商务运营总经理钱厚琳

福布斯中国出海系列评选组委会负责人孙茗旭提到，本次评选看到了一些中国企业出海的核心趋势，比如东南亚及中东地区业绩增长最快，而拉美和非洲将成为下一个高增长洼地。从海尔等家电公司开始“走出去”，到新能源、跨境电商，再到现在的科技出海、服务出海，中国的科技企业开始从“参与”转向“引领”全球。与此同时，越来越多的中国企业是“生而全球”，像以数字娱乐、新型消费等为代表的企业从公司创立开始就在思考全球化策略。

福布斯中国出海系列评选组委会负责人孙茗旭

独立演讲环节中，LinkedIn（领英）中国区总经理王茜分享了自去年以来领英中国所经历的战略转型。今年是领英进入中国市场的十周年，过去一年中，领英全面转向“All in 全球化”的战略，旨在从人才、品牌和组织发展三个层面助力中国企业的全球化进程。经过一年的努力，领英在中国市场赢得了超过1000家新客户的青睐，客户数量实现翻倍，这一数字已超越了其过去十年在中国积累的客户总量。当前，中国出海百强企业中，有76%已与领英建立了深度合作关系。领英在全球拥有超过10亿会员和6700万家企业客户，凭借其AI技术和全球化优势，领英已成为助力中国企业出海不可或缺的平台，陪伴客户从“China+1”战略迈向“China+N”的全球化发展新阶段。

LinkedIn（领英）中国区总经理王茜

海尔海外电器产业副总裁张庆福发表了主题演讲，他提到，作为中国最早以自主品牌开启全球化的企业之一，海尔始终坚持自主创牌战略和本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”策略，通过科技创新持续满足全球各地用户的差异化需求，成为全球用户喜爱的本土化品牌。

海尔海外电器产业副总裁张庆福

今年颁奖典礼特设三场炉边谈话环节。

第一场炉边谈话的主题为“代际更迭：从全球化1.0到4.0”，由领加信息技术有限公司总裁王婷婷主持，参与嘉宾为青岛啤酒海外事业部副总裁刘海、京东全球售销售负责人雷凌、晶科能源全球副总裁钱晶、Mala Town创始人高阳，以及The Trade Desk中国客户管理服务总监赵晨。

领加信息技术有限公司总裁王婷婷指出，“从需要变成想要”，是品牌出海的最终考验；探索市场竞争力、打磨社会声誉力、提升企业战略力则是破题关键。

青岛啤酒海外事业部副总裁刘海提到，青岛啤酒坚持铸牢质量根基，持续创新，活化品牌国际化传播，努力树立中国“质造”在国际市场的高端形象。该品牌以创新驱动提升品牌竞争力和品牌国际化水平，为生活创造快乐，成为了拥有全球影响力品牌的世界一流企业。

京东全球售销售负责人雷凌透露，京东在欧洲的拓展采取线上和线下相结合的方式，平台和仓储平移了京东积累多年的自动化技术和零售系统，围绕商品、供应链、采购和履约等方面进行延展。互联网及零售的本质是成本、效率和体验，只有围绕这三点不断努力，才可以在激烈的竞争中存活下来。

晶科能源全球副总裁钱晶讲到，全球找不到第二个国家像中国的供应链如此完整，配套好，员工技能素质高且勤劳，对于中国企业在海外制造，产能外移，要做到和国内同样的优秀非常难。出海的经验是，需要建立多元、弹性的供应链；选址要选择靠海，运输方便的位置；鼓励关键供应商一起出海，培育起本地生态链；以及尽量以输出技术、经验、能力的轻资产出海方式。

Mala Town 创始人高阳提到，在海外市场拓展上，区别于杨国福麻辣烫，重新建立一个新麻辣烫品牌的原因，是为区分人群，测试新的模式，同时结合AI、互联网等工具来提效，进而解决具体运营中的痛点。出海需稳扎稳打，准备好打一场比较长的战役。

The Trade Desk中国客户管理服务总监赵晨表示，纵观全球营销发展史及众多知名百年企业的发展经验不难发现，品牌力在任何时期，都是企业生存乃至成功的关键。

打造品牌力，就需要加大以开放的互联网广告生态（Open Internet）为载体的全渠道整合营销，传递打动人心的品牌故事，打造与消费者的情感链接，建立“优质”的品牌形象。同时，数据能力将成为品牌竞争的核心。必须通过数据驱动的营销决策，特别是将第一方数据与第三方数据结合应用于广告投放。这不仅帮助企业摆脱单纯依赖流量的局限，还能提升品牌价值，为长期发展奠定坚实基础。

第二场炉边谈话的主题为“引耀全球：从世界工厂从到创新高地”，由CGL联合创始人兼首席运营官方玲主持，参与嘉宾包括Mobileye中国区业务拓展负责人陈允香、LindedIn（领英）中国区人才解决方案出海招聘业务总经理王巍、MAXHUB视源股份海外集团总裁蒙晓。

CGL联合创始人兼首席运营官方玲提到，创新是全球化的通行证，合作是共赢的金钥匙。科技创新是竞争力的保障，能让企业在国际上脱颖而出。同时，科技创新能使产品适应海外多样化需求，还能帮助企业克服出海过程中的文化、法规等障碍。作为一家“全球招，全球雇”的一体化服务商，CGL始终借助科技的力量提高效率，支持中国企业全球化。

Mobileye中国区业务拓展负责人陈允香指出，在由世界工厂向创新高地转型的过程中，科技创新是真正的隐形驱动齿轮，只有当科技创新的主动轮转起来，才有可能转向创新高地，否则所谓的创新高地徒有其表。作为一家将科技创新烙印在DNA里的公司，Mobileye在推动创新和道路交通安全变革上不遗余力，借着科技创新的东风和土壤，Mobileye全球唯一一个纯视觉的城市NOA方案最早落地于中国市场，由中国的汽车主机厂率先部署采用。

LindedIn（领英）中国区人才解决方案出海招聘业务总经理王巍提到，几年前研发的人才大数据洞察，正极大地强化以数据为基石的全球企业的商业决策和人才决策。领英的AI创新如火如荼，用AI赋能人才招聘、培训等都能源源不断赋能企业，进而为企业创新注入动力。他对企业出海的建议是，决策一定要以数据为基石，海外招聘一定要本土化，完成中国企业和当地文化的融合。

MAXHUB视源股份海外集团总裁蒙晓表示，MAXHUB由“MAX”和“HUB”组合而成，寓意“最大中心”，是助力组织效率最大化的一个高度集成的智慧协同平台。在品牌建设、技术创新、运营合规和可持续发展的全球化路上，MAXHUB 始终坚持通过整合与协作，提升人与人、人与组织、组织与组织之间的连接效率。“合纵连横”不仅是其全球化的战略原则，更是公司长保国际竞争力的核心所在。

第三场炉边谈话的主题为“交融共生：为出海企业系统性生态赋能”，由Nuwa Marketing创始人李言奕主持，参与嘉宾为阿里云智能国际副总裁宋瑛桥、易点天下网络科技股份有限公司高级副总裁杨娅、运去哪物流科技集团副总裁林怡、EBANX亚太区商户成功副总裁于翔。

阿里云智能国际副总裁宋瑛桥强调，云和AI已成为企业数智化核心引擎。阿里云通过全球安全合规的