品牌影响力再提升，阿迪达斯跻身Brand Finance 2025年全球最强品牌第9位

近日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance在瑞士达沃斯论坛期间发布了「Brand Finance 2025年全球最有价值品牌&最强品牌榜单」。全球知名运动用品品牌阿迪达斯以93.4分的品牌强度指数（BSI），跻身全球最强品牌（World’s Strongest Brands）第9位，再次展现了自身在全球品牌领域的卓越地位。

Brand Finance是全球领先的独立品牌估值和战略咨询公司，每年都会对全球品牌进行价值评估和排名，为企业和投资者提供参考。据了解，“品牌强度”（Brand Strength）是由Brand Finance通过市场投资（Marketing Investment）、股东权益（Stakeholder Equity）和商业表现（Business Performance）三个维度进行计算得出的，综合反映了品牌的竞争力和发展潜力。

在刚刚过去的2024年，欧洲杯、奥运会、美洲杯等大型体育赛事接连举办，点燃了全世界的运动热情，更点燃了阿迪达斯的品牌热度。去年同期，阿迪达斯推出了全新品牌主张“你行的”（You Got This），鼓励年轻人更乐观、更积极，卸下压力，寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。同时，阿迪达斯赞助球队西班牙队和阿根廷队分别夺得欧洲杯与美洲杯冠军。中国网球国家队同样在阿迪达斯的支持下，创造奥运历史。多项耀眼成绩共同推动阿迪达斯品牌强度指数增长8.1分至93.4分。

不仅仅是品牌热度，在运动表现与运动时尚业务“双轮驱动”下，阿迪达斯过去一年的业绩同样实现“稳中有进”。2024年全球初步业绩显示，阿迪达斯全球实现营收236.83亿欧元，较上年增长11%；若剔除Yeezy影响，增长为13%。同期，公司营业利润增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年提升3.3个百分点至50.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们的品牌和产品发展势头强劲，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣在持续增长。我们在全市场、全品类的强劲增长，也证明了所有团队成员的出色表现。”