从电影到书籍！天猫掀起《哪吒2》周边图书抢购潮，整体销售额已突破1800万

随着电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史票房榜，电影衍生的正版图书在天猫掀起抢购潮。

“吒儿实在是太火了。单《哪吒・三界往事》这一原创番外绘本，天猫旗舰店就卖出了超过5万册。我们已经安排了三班倒，全力加印，确保所有订单都能尽快发货。”天猫中信出版社官方旗舰店的负责人告诉记者。

记者从天猫了解到，自电影上映以来，包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额已突破1800万。“设定集和绘本已经一‘吒’难求。”天猫图书行业小二表示。

"这是近几年来，影视IP带动图书销售最猛烈的案例之一。"天猫图书行业小二向记者透露，最近《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书成交环比上映前一周增长超过4000%。“这种爆炸式的增长相当罕见，像《敖丙传》这本书其实早在2021年就由华文天下和九州出版社合作出版，但电影上映之后淘宝APP内关键词搜索量直接暴涨近百倍，《哪吒・三界往事》的原创绘本搜索量上涨更是超过140倍。”

不仅如此，饺子导演创造的“哪吒宇宙”作为当下最有商业价值的IP之一，也带动了其它版本哪吒相关的民间故事书和绘本的热销，包括8090后童年回忆的《哪吒闹海》和《哪吒传奇》等。

“很想知道饺子导演怎么想出这个版本石矶娘娘的，还有我家孩子很喜欢敖丙的‘海盐棒棒糖’。”一位消费者表示这是自己看完电影还要买书的原因。于天猫而言，更重要的或许并不是《哪吒2》带来的短期的销量暴涨，而是电影的热度带来的新的读者群体。

值得一提的是，记者还从天猫图书行业小二的口中了解到，由华文天下出版发行的正版番外《敖丙传2》也预计将于本月底上市。

目前《哪吒2》的热度正在辐射到更多的商品中。据悉，截至2月10日，毛绒、搪胶娃娃、徽章、贴纸等淘宝天猫授权周边销售额已经突破8000万。泡泡玛特哪吒周边盲盒在天猫旗舰店再次补货后，销量突破3500万，卡游授权卡牌热卖至断货。

业内人士指出，《哪吒2》的爆火不仅验证了优质影视IP对图书等市场的拉动效应，也再一次证明了中国传统文化改编的商业价值。