黛安蒂携手赵雅芝创直播新纪录：38女神节1300 万观众见证灵芝油实力破圈

2025 年 3 月 8 日,黛安蒂品牌以 “ 千年草本智慧・现代科技新生” 为主题的女神节直播活动掀起全网热潮。特邀嘉宾赵雅芝以不老女神的优雅姿态亮相直播间,和黛安蒂品牌创始人安然女士一起为粉丝们分享不老女神背后的护肤知识,为粉丝解密了以油养肤的重要性,并现场使用、推荐黛安蒂灵芝活性肽精华油产品(以下简称灵芝油),带动直播间实时在线人数峰值突破 23 万+,累计观看量超 1300 万人次,创下国货美妆领域现象级传播事件。

明星效应与产品力的双向赋能

直播中,赵雅芝亲身演示灵芝油的护肤流程,结合自身多年保养心得,从成分安全性、质地延展性、即时抗皱效果等维度进行深度解析。其 “触感如丝缎般细腻”“吸收后肌肤呈现自然光泽” 等具象化描述,配合镜头前肉眼可见的肌肤状态,直观展现产品功效。针对 “抗衰产品功效存疑” 的市场疑虑,赵雅芝特别强调:“选择黛安蒂是源于对中华草本智慧的信任,每一滴灵芝油都承载着科研团队对东方肌肤的深度研究。” 此番专业背书有效提升品牌可信度。

安然女士同步披露品牌研发实验室的三大创新方向:微囊包裹透皮技术、植物干细胞提取工艺、动态保湿屏障构建体系,并通过实时实验演示展现产品功效。此次直播通过 “明星背书 + 科技解析” 双线叙事,强化了黛安蒂在专业护肤领域的技术权威形象。

数据背后的国货崛起密码

此次直播不仅刷新黛安蒂2025年单场直播新纪录,更在社交媒体引发 “国货替代” 讨论热潮。直播间关联话题 #赵雅芝的冻龄秘密 #、# 黛安蒂灵芝油实力认证 #累计曝光量破亿。值得关注的是,直播间消费群体中 25-40 岁女性占比达 62%,印证新一代消费者对高品质国货的认可。黛安蒂研发负责人透露,灵芝油核心成分 “赤芝孢子提取物” 采用超临界萃取技术,其活性物质保留率较传统工艺提升 300%,该项专利技术已通过国际权威机构认证。

银发偶像的商业价值重构

赵雅芝此次直播表现打破公众对高龄明星带货的刻板印象。不同于过往直播中因流程生疏导致的尴尬场景,本次她全程主导产品讲解环节,精准把握 “知识输出” 与 “情感共鸣” 的平衡点。当被问及为何选择与黛安蒂合作时,她坦言:“见证国货从追赶者蜕变为引领者,希望用自身影响力让世界看到中国品牌的创新力量。” 这种将个人形象与国货崛起深度绑定的策略,既延续了其 “优雅女神” 的公众形象,又赋予商业合作更强的社会价值内涵。

公益基因赋能品牌势能

除护肤话题外,赵雅芝与安然还围绕女性成长展开对谈,安然分享了自身从白手起家到创立国货品牌的奋斗历程,并宣布将直播收益的 5% 捐赠至 “乡村女性创业扶持基金”。

此举延续了黛安蒂 “美丽与公益并行” 的品牌传统 —— 此前已开展助残慰问、环卫工人关怀等多项社会责任项目。活动通过 “明星效应 + 情感共鸣 + 公益落地” 的立体化传播,实现商业价值与社会价值的双向提升。

行业启示:新消费时代的突围法则

黛安蒂此次营销案例为美妆行业提供三重启示:其一,科研硬实力是国货溢价的核心支撑,实验室数据需转化为消费者可感知的体验语言;其二,直播明星嘉宾选择应注重精神契合而非单纯流量,赵雅芝 “岁月不败美人” 的形象与抗衰品类高度契合;其三,节日营销需突破促销逻辑,通过文化叙事强化品牌身份认同。据悉,黛安蒂已启动 “东方植研计划”,未来三年将联合中科院、高等学府等机构深入挖掘 30 种传统草本成分的护肤潜力。

这场现象级直播既是黛安蒂品牌升级的重要里程碑,亦为国货美妆行业树立了明星营销与科技赋能的标杆范例。在 “新质生产力” 政策导向下,以自主创新驱动品质升级,以文化自信重塑市场格局,正成为国货品牌破局国际竞争的必由之路。