广州携手天猫喵住打造全国首个泛生活产业集群，数字经济生态圈赋能产业升级

5月13日，在广东省商务厅和广州市政府联合指导下，淘天集团旗下自营电商平台喵住正式发布"定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外"六大产业集群，并为首批入驻企业授牌。这标志全国首个以泛生活消费品为核心的数字经济生态圈正式落地，开创了"平台+产业集群"融合发展新模式。

喵住作为淘天集团旗下聚焦居住生活的自营电商平台，正从“卖材料”向“造生活”跨越，不再只是家居建材的销售渠道，而是将充分发挥数字技术优势，整合设计、生产、销售、服务全链路资源，打造线上线下融合的产业生态圈。

此次产业集群矩阵的建立，将实现三大核心价值：为消费者提供"一站式理想生活解决方案"，提升购物体验；为商家构建数字化基础设施，降低运营成本，提升经营效率；为产业推动资源高效配置，促进产业链协同创新。

广州市天河区副区长袁笑一表示，广州泛生活产业集群的搭建已经有了初步的成果，未来广州将持续地为这个生态浇水，让它更茁壮地成长，使其成为中国泛生活产业集群的一个生态榜样。

【图1:天河区副区长发表讲话】

（1）喵住落子羊城，政企协同构筑产业集群“铁三角”

记者了解到，喵住在广州注册的主体公司（广州家享电子商务有限公司）于2024年10月正式落户广州天河，这一战略布局背后，是广州雄厚的产业基础支撑，以及天猫平台的优势支持。

大会上广东省商务厅、广州市政府对淘宝天猫在推动“以旧换新”方面的贡献给予了高度肯定。目前，天猫是消费者领用消耗广州政府补贴最多的平台，日均超1.5亿人次上天猫逛国补，实现广州市国补全省成交第一，回款速度全国第一，新N类成交第一，汇聚了本地优势资源，助力当地“以旧换新”经济，爆发式增长。来自天猫的数据显示，半年多时间，广州市家装家电的国补天猫销售额已经超过了百亿。

【图2:广东省商务厅领导发表讲话】

“广州已经成为全国首个实现家装家电全品类补贴的城市。”天猫家装总经理宋广斌介绍，在国补引擎的带动下，广州家装家电行业的销售额保持两位数以上的增长，“在广州以旧换新的落地，除了国补资金外，天河区还有区级专项消费券补贴，补充了国补未完全覆盖的品类，实现了产业集群的品类全覆盖，帮助本地品牌实现了线上曝光，加速打造出了广州卖全国的新通路。这既是企业数字化转型的胜利，又是政府数字新基建的战略成果。”

【图3:淘天集团天猫家装总经理发表讲话】

当下，消费和产业“双升级”已经成为我国畅通经济循环、推进经济高质量发展的重要保障。在这一思想指导下，喵住在广州构建了“政府+平台+泛生活大零售产业集群”的“铁三角”生态。天猫喵住总经理董健表示，喵住围绕消费者生活方式构建了泛生活产业集群，并结合广州实际的产业情况设立了定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外等六大产业集群，凭借天猫数字生态为之赋能，推动传统制造向设计、生产、服务一体化成升级，让广东制造对接全国市场。

“喵住在广州注册后，成为省、市、区三级商务部门的重点培育项目，已经聚集了索菲亚、尚品宅配、志邦、源氏木语等省内外的数十个龙头销售品牌，形成了全国首个以泛生活消费品为主营业务的产业集群。”广东省商务厅二级巡视员陈虎表示，广州市以销售聚集带动产业聚集，正是落实省委省政府培育产业、促进消费、发展经济的具体举措，希望喵住能抓住“618”大促机遇，推动广东泛生活销售再上新台阶。

（2）天猫牵头产业集群，广州打造泛生活新标杆

发布会现场，广东省物流与供应链学会会长、广东亚太电子商务研究院院长陈海权发布了《广州泛生活产业发展指数白皮书》。陈海权认为，在国家国内国际“双循环”发展格局、广州市建设国际消费中心城市的大背景下，泛生活产业的战略意义是非常清晰的。“目前广州的泛生活产业综合发展指数高于全国平均水平9.76%，同时也高于全国一线、二线城市的平均水平。而喵住落户广州，也正推动着光后走泛生活产业集群更加健康、快速地发展。”

对此，淘天集团公共事务副总裁王浩洋表示，天猫作为电商平台，在此次广州泛生活产业集群共建中扮演了“生态连接器”和“数字化赋能者”的角色。依托平台丰富的产业资源，天猫联合政府政策，推动跨行业信息互通、模式借鉴及消费洞察共享，吸引更多企业借助广州营商环境与产业集聚优势落地，形成良性生态循环。

值得一提的是，过去的产业联盟一般都是有政府或者是地方龙头企业联合商讨并落地，而此次广州泛生活产业集群则是由天猫牵头，联合政府及品牌来组织的产业集群，通过线上化、数据化经营方式，更高效更科学地帮助地方产业做布局、品牌商家做发展。王浩洋表示：“这是一种创新性的产业集群的连接方式，在这个过程中我们获得的经验和成果，将形成标杆效应，进一步助力广州打造家装家居产业高地。”

【图4:品牌授勋仪式】

而当电商平台牵头来组织产业集群，并助力地方政府实际落地国补政策时，其价值很快便体现了出来。在此次发布会上，针对适老化产品分类模糊的痛点，天猫联合中国标准化协会、广州民政局制定《适老化产品分类与编码标准》，推动补贴政策精准落地。未来，这一“广州标准”有望升级为国家标准，并扩展至服务流程、产品质量等领域。

业内人士分析称，广州泛生活产业集群的启航，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。通过政企协同、数据赋能与生态共建，这一模式不仅为消费者提供了“理想生活解决方案”，更为中国制造业转型升级与消费市场扩容树立了新标杆。正如天猫喵住总经理董健所言：“喵住的转型不仅是商业模式的创新，更是广州制造业当家与数字中国战略的生动实践，我们期待与政府产业伙伴继续携手，让广州设计定义生活美学，让广州制造服务亿万家庭。”

【图5:喵住总经理发言】

天河区政府近年来从政策创新到产业升级，成为粤港澳大湾区创新高地。此次广州天河区政府携手天猫喵住开创首个"平台+产业集群"融合发展新模式，即激活了内需市场潜力，又提升了产业链现代化水平，为全国产业集群数字化转型，提供了创新样本。