所谓“降维打击”,本意是指高维度向低维度
奥迪的旗舰轿车 A8 将继续生产至 2027 年,而原定于 2024 年推出的全电动版 A8 则因为开发延误而推迟了三年。这意味着现款 A8 还要坚持三年才能迎来换代。
据报道,奥迪计划将现款 A8 的寿命延长三年,期间还会进行第二次中期改款,以保持其新鲜感。奥迪原本打算在今年推出全新的全电动轿车,但由于多方面的原因,该车的上市时间将推迟三年。其中,大众集团的 Cariad 软件部门被认为是主要的罪魁祸首。
由于全电动版 A8 的推迟,奥迪不得不延长其现有的旗舰轿车的生命周期,这款车在国内市场仍然很受欢迎。而在美国,它是奥迪阵营中销量最低的车型之一,2023 年仅售出 2,259 辆。A8 在国内市场的成功是它没有停产的原因之一。
一位奥迪发言人证实,“目前没有停止 A8 生产的计划”,但没有透露这款优雅轿车为何要继续生产。国内的消费者可以选择超豪华的 Horch 版本,该版本在豪华配置方面可以与迈巴赫媲美。A8 的 D5 代车型于 2019 年推出,并于 2021 年底进行了第一次改款,该车很受欢迎。
因此,奥迪可能会推出第二次中期改款。宝马和奔驰都有更新和更先进的车型,奥迪必须让其豪华车型跟上时代,才能与 7 系、S 级及其他们的电动车进行竞争。
值得注意的是,奥迪对 Q7 SUV 也做了类似的事情。第二代 Q7 于 2015 年推出,并于几年前进行了第一次改款,最近又进行了第二次改款。现在一般汽车的生产周期通常为五到八年,奥迪则打破了常规,将生命周期延长到了近十年。
这可能是因为前文提到的 Cariad 软件部门的延误,也可能与奥迪内部的开发问题有关。据传言,奥迪的 CEO 想要将首席技术官 Oliver Hoffman 撤职,并将多个车型的延误归咎于他。当然,这还没有得到证实。
由于电动版 A8 三年后才能上市,奥迪让自己处于了劣势地位,还要面对着来自众多新老品牌的竞争。目前,想要一款大型电动奥迪轿车的消费者,只能选择 e-tron GT。
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