阿迪达斯CEO宣布提前三年离职曾坦言“不够了解中国消费者”

声明称，阿迪达斯董事会和花名册已达成相互认可的协议，公司将于当天启动交接工作在2023年任命新CEO之前，罗斯将担任过渡CEO，以确保公司业务的平稳交接

在加入阿迪达斯之前，出生于丹麦的罗斯柴尔德曾担任德国化工巨头汉高的首席执行官在他的领导下，汉高的市值翻了两番，最高达到360亿欧元

2016年，罗斯柴尔德接手了这家全球知名的德国体育用品制造商，2020年，他收到了阿迪达斯的续约合同，任期延长至2026年7月31日在他的任期内，阿迪达斯推动数字化转型，网上销售额增长了5倍多

去年年中，阿迪达斯的市值突破700亿美元，达到历史最高水平可是之后股价一路走低今年市值接近减半，回到2016年的水平

大中华区连续第五个季度收入负增长。

该公司的声明没有明确解释阿迪达斯为什么提前三年终止Rosd，只是写道，在经历了以新冠肺炎疫情和地缘政治紧张局势为标志的充满挑战的三年后，现在是开始首席执行官过渡并为重启业务铺平道路的正确时机。

本月初，阿迪达斯公布了不尽人意的第二季度财报:公司第二季度净销售额为55.96亿欧元，比去年同期的50.77亿欧元增长10.2%，可是，该季度净利润为3.09亿欧元，同比下降24.2%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区仍延续了此前四个季度的下滑趋势，再次出现了35%的下滑公司表示，大中华区的疲软对第二季度的整体营收构成了压力，该地区销售额的下降也拖累了整体毛利率

因此，该公司不得不下调2022年全年业绩预期，收入增幅从11%—13%下调至7%—9%，利润从19亿欧元调整至约13亿欧元。

罗斯坦言:我对中国的消费者犯错还不够了解。

本月中旬，当被外媒问及公司在大中华区的表现时，罗斯承认阿迪达斯自己犯了一个错误我们不够了解消费者，所以我们把空间留给了那些做得更好的中国竞争对手与以前相比，今天的中国消费者喜欢有一种‘中国感’

最近几年来，国潮的崛起在运动品牌领域尤为突出，李宁，安踏，特步等一批国产运动品牌顺势而为除了更加注重设计和R&D，国内很多运动品牌也更加贴最近几年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成自己的产品矩阵和品牌影响力

可是，阿迪达斯等国际运动品牌似乎停滞不前有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在中国受挫，不仅是因为中国消费者对西方品牌的依赖度下降，还因为他们低估了在线销售渠道的重要性

罗斯表示，对于阿迪达斯来说，如果中国市场的表现继续达不到预期，2025年前的目标将受到严重影响。

长期来看，他还是看好中国的阿迪达斯也在采取扩大电子销售渠道等一系列行动，加强对中国市场的影响力

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