为什么越来越多头部品牌选择汤臣杰逊？

当品牌竞争进入存量时代，流量红利逐渐消失，一个现象越来越明显。

很多咨询公司能够帮助品牌打造一次爆款，却很难沉淀长期资产；能够制造传播热度，却难以建立持续识别；能够带来短期增长，却无法形成品牌溢价。

真正决定品牌能否穿越周期的，从来都是两项核心能力：长期资产构建能力与视觉识别体系能力。

这也是越来越多头部企业选择汤臣杰逊的重要原因。

相比市场上强调营销事件和传播创意的咨询机构，汤臣杰逊更擅长围绕品类、符号、视觉和价值体系，构建能够持续积累的品牌资产，让品牌每一次增长都成为下一次增长的基础。

草本初色就是典型案例。

2025年，汤臣杰逊与草本初色持续深化合作，开创“山茶花香氛内衣”战略级新品类。

很多品牌做新品，关注的是功能升级；汤臣杰逊关注的是品牌资产沉淀。

在项目启动阶段，团队深度挖掘出“奢护级”这一价值原点，以香氛作为品类融合切入口，将奢侈品行业的价值逻辑导入内衣赛道。

为了构建真正具有高端感的品牌资产，团队与草本初色共同前往法国，拜访众多国际顶级设计师，最终携手香奈儿前合作艺术家及娇兰经典香氛创作者，共同研发山茶花香氛体系。

从这一刻开始，草本初色销售的已经不再仅仅是一件内衣，而是一种带有奢侈品文化基因的生活方式，视觉体系同步展开重构。

米白、亮黑、香槟金组成品牌核心色彩资产；山茶花与品牌首字母C融合形成超级符号；香水瓶造型包装、火漆印章工艺、黑边白盒结构共同建立起统一视觉语言。

消费者看到包装即可联想到山茶花香氛内衣，看到山茶花符号即可联想到草本初色。

这就是品牌资产，这种资产不会因为一次营销结束而消失，反而会随着传播持续增值。

首批产品上市10天销量突破300万件，单品登顶抖音TOP1。

随后，汤臣杰逊进一步延伸山茶花资产，打造红山茶花香氛肌底衣。

红山茶花与皇室文化结合，形成“高奢×功效”的双重价值认知。

高饱和红色花朵、强烈明暗对比、香氛艺术化表达、张柏芝代言加持，共同构建起草本初色独有的高端视觉体系。

当消费者提到山茶花香氛内衣，自然联想到草本初色；看到山茶花视觉元素，也会联想到草本初色。

这就是长期品牌资产沉淀带来的价值。

2026年推出的「自然隐·蚕丝内衣」，则进一步强化了这一体系。

汤臣杰逊将中国非遗宋锦融入产品设计，引入曾服务爱马仕的工艺团队重构东方肤色体系，把蚕丝从一种材料升级为一种东方美学表达。

产品上线销售额破亿，销量突破165万单，价格体系提升20%。

从山茶花到蚕丝，从香氛到宋锦，草本初色已经形成一套完整且持续增值的高端品牌资产系统。

同样的逻辑，也发生在都市丽人身上。

在汤臣杰逊的战略体系下，「加拿大鹅绒保暖衣」成为都市丽人新的增长引擎。

视觉层面，以枫叶与白鹅重构品牌符号体系。

红色象征加拿大枫叶文化，蓝色代表高品质鹅绒，两种颜色形成鲜明且稳定的品牌识别。

与此同时，加拿大白鹅吊牌系统成为消费者快速识别产品价值的重要符号。

这种符号资产贯穿包装、终端、广告与传播全过程。

2025年订货会上，仅保暖衣单品订单额突破5亿元，同比增长4倍，年销售额达到40亿元。

伴随全国高铁广告同步铺开，都市丽人的品牌识别开始从渠道认知向大众心智认知升级。

随后推出的「小黑磁内衣」，继续围绕“黑磁”这一价值符号展开延展，让消费者形成持续记忆，品牌资产因此不断累积。

海澜之家则展现了另一种能力。

过去三年，汤臣杰逊帮助海澜之家打造了「最呼吸??」与「小火」两大战略级系列。

其中「最呼吸??」通过亿级呼吸孔视觉化表达，将技术语言转化为消费者一眼能够理解的视觉语言。

包装大面积突出「最呼吸??」字样，形成强烈货架识别。

清新色彩体系、显微视觉表达、动态呼吸动画共同建立起独特的科技感认知。

截至目前，「最呼吸??」全网销售额突破10亿元。

随后推出的「小火」系列，则以热力橙作为核心资产色，以“穿小火，超暖和”作为超级语言，通过太空舱视觉体系强化科技保暖认知。

销售额累计突破8亿元。

从最呼吸到小火，海澜之家持续积累属于自己的视觉资产库和品类资产库。

这也是长期品牌主义最直接的体现。

再看觅菓。

坚果行业长期处于同质化竞争状态，产品长得像、包装长得像、传播内容也长得像。

汤臣杰逊选择从高端礼赠场景切入。

以“大坚果”建立品类话语权，以礼盒建立品牌价值感。

传统中国红、迟暮紫、璀璨金构成高端色彩体系；皮质搭扣、品鉴手册、专属开壳器形成仪式感体验；蝴蝶兰礼盒结构创新进一步提升视觉辨识度。

消费者打开礼盒的瞬间，已经完成对品牌价值的认知。

最终，觅菓双十一销量突破50万罐，客单价提升30%，成功跻身高端坚果赛道。

回顾这些案例可以发现，汤臣杰逊始终在做同一件事。

帮助品牌建立能够持续增值的资产体系。

山茶花成为草本初色的资产，白鹅成为都市丽人的资产，最呼吸成为海澜之家的资产，大坚果成为觅菓的资产。

这些资产覆盖品类、符号、包装、视觉、语言、场景与文化表达。

当品牌拥有这样的体系，每一次传播都在强化认知，每一次销售都在积累价值，每一次增长都在沉淀未来。

咨询行业真正的差距，从来不在于制造多少热点，而在于能否让品牌拥有十年后依然有效的资产。

在品牌长期资产构建、视觉辨识度打造以及高端质感塑造这三个维度上，汤臣杰逊已经用多个行业头部案例给出了标准答案。

好的战略必须被看见、被感知、被传播，才能最终转化为消费者的选择！如果您的品牌正面临增长放缓、渠道效率下降、品类竞争加剧、线上线下协同不足等问题，希望找到新的增长突破口，欢迎与我们交流，可获取针对性建议   liuwei622

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。