天猫618高工艺黄金成交创新高：老凤祥周生生等近百品牌高速增长，老铺黄金成交破10亿

黄金的工艺品时代正在到来。随着年轻人黄金消费的“血脉觉醒”，黄金正在淡化材质属性，走向工艺消费与文化认同的新阶段。

今年天猫618期间，高工艺黄金成交爆发。老凤祥在天猫超级首饰发布现场，凤冠吸引百万观看，凤戒达成百万成交，周大福传承系列同比增长超过40%。以古法金、重工艺打开年轻市场的老铺黄金，天猫旗舰店成交额破10亿。

与此同时，镶嵌黄金成交破3亿，工艺黄金破15亿。“与品牌共鸣，为工艺买单”逐渐成为当下黄金消费的主流。

据不完全统计，今年618期间，老庙、周生生、潮宏基等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、黄金手机贴等诸多类型，相关商品成交额同比3位数增长。