奇妙积木开启战略新篇章，二次元新品牌KEEPPLAY携重磅新品亮相

从积木领军者到谷子破局者，奇妙积木为二次元衍生品赛道注入新鲜血液

近日，奇妙积木正式宣布推出二次元新品牌KEEPPLAY，这标志着奇妙积木品牌版图进一步拓展。伴随新品牌官宣，KEEPPLAY不仅推出全新谷偶品类可动拼装手办——拉链娃娃系列，更重磅揭晓了与三大头部IP——咒术回战第二季、排球少年!!、蓝色禁区的深度合作。其中，基于咒术回战第二季推出的第一弹新品将于7月18日开启预售。

奇妙积木品牌发展史

全新二次元品牌KEEPPLAY，以创新谷偶品类开辟谷子蓝海

在消费市场多元化发展的当下，奇妙积木推出新品牌KEEPPLAY，以此完成对二次元赛道的关键布局。从市场趋势来看，谷子消费群体增速迅猛，市场对二次元谷子的需求旺盛。据了解，中国Z世代（1995-2009出生）人口达2.8亿，二次元渗透率超60%。但另一方面，当前谷子市场存在严重的同质化竞争，产品品类单一，多以静态立牌、徽章等“观赏型”平面谷为主，难以满足消费者对“角色互动” 与“情感陪伴”的深层进阶需求。

新品牌KEEPPLAY敏锐捕捉到了这些市场机遇，研发并推出了全新的谷偶品类——可动拼装手办，填补了立体角色手办在国内谷子市场的体验空白。通过主品牌与新品牌的协同发力，奇妙积木既能稳固在积木市场的领先地位，又能在二次元赛道建立差异化竞争壁垒，形成全领域覆盖的发展格局，为品牌持续增长注入新动能。

KEEPPLAY拉链娃娃系列，重塑谷子的陪伴新定义

KEEPPLAY力求跨越次元界限，赋予角色多样情感与状态，融入消费者的日常生活，带来轻松温暖的陪伴。而此次新品发布，便是KEEPPLAY践行品牌理念的有力证明。

拉链娃娃系列拼装手办在设计理念上，以“互动陪伴”为核心，消费者可以根据不同心情与场景，为手办切换情绪与状态，随时创造独属于自己的陪伴时刻。区别于传统盲盒“静态摆件”的单一属性，拉链娃娃系列全身5处关节可动，并配备可替换的脸片、形态、道具，打破了角色固定姿态限制，适配消费者桌摆、外带、社交等多样的生活场景。

该系列的设计灵感来源于童年的布偶娃娃，以圆墩墩、萌趣可爱的形象为消费者带来治愈和温暖。为延续这种独特的陪伴感受，在拉链娃娃的设计上，KEEPPLAY选择二头身的Q萌比例，背后保留立体拉链和角色专属标志挂饰，在适配IP角色特点的基础上，增加了品线的识别性，带来更多收集乐趣。

通过多元IP布局，与二次元消费群体进行深入互动

KEEPPLAY将于7月18日开启预售的咒术回战第二季第1弹拉链娃娃，以青蓝回忆为主题，不同形态的产品设计唤起粉丝对高专五人组的美好回忆。据透露，本次产品的隐藏款为人气角色五条悟和夏油杰的特殊造型，并带来特别的互动场景。

拉链娃娃系列还将推出排球少年!!、蓝色禁区等热门IP的产品，为消费者带来丰富的陪伴体验。未来通过多元的IP矩阵布局，KEEPPLAY将覆盖多圈层的二次元消费群体，持续以创新形态解锁更多深度互动的可能。

奇妙积木推出的二次元品牌KEEPPLAY顺应了谷子市场发展的新趋势，为消费者带来全新互动陪伴的同时，也为自身发展开辟出更为广阔的增长空间。