富森美直播短视频“狂飙”：饱和战术+生态赋能，流量销量双丰收

当下，直播与短视频营销风起云涌，无数企业与个人投身其中，然而能坚持到底的不足十分之一，成功者更是寥寥无几。富森美却在这片红海中脱颖而出，成为当之无愧的佼佼者。其成功并非偶然，背后是长期主义、饱和战术、达人助阵、生态赋能这四组关键词的强力支撑。

长期主义：六年坚守，厚积薄发

富森美在直播 + 短视频营销领域的探索，最早可追溯到 2019 年。彼时，这一营销方式尚处于萌芽期，大多数企业还在观望，富森美却敏锐地捕捉到时代趋势，毅然启动小程序直播。2020 年初，更是发布新零售直播战略，与巨量引擎、多位直播网红达人签约，发力打造网红直播基地，还提出促成场内十万规模一线人员拥抱直播、参与短视频内容种草、孵化家居达人的宏伟计划。

六年来，富森美方向明确，不断迭代。从最初商家和销售人员从抖音、视频号等渠道获取订单、沉淀私域流量，到部分运营者闯入小红书阵地开拓获客新战场；从“1 + 3 新营销”计划中 3500 家商户展开线上引流比赛，到 2023 年直播活动迎来高峰期，成功孵化“抖音直播团购节”并杀入本地商家带货周榜榜首……每一步都走得坚实有力，在长期积累中实现了从量变到质变的飞跃。

饱和战术：海量内容，触达全域

饱和战术是富森美成功的关键策略之一。在“1 + 3 新营销”计划中，3500 家商户、近十万一线人员全员参战，形成了强大的内容输出矩阵。仅一场流量挑战赛，就吸引了近千家品牌参与，输出直播、短视频等上万条。

这种海量内容的输出，相当于在市场上布下了数十万个触点。无论是消费者在刷抖音、视频号，还是在小红书上寻找家居灵感，都能频繁看到富森美及其商户的内容。以量变促质变，源源不断地为商场和商户带来流量。2024 年，富森美更是发动抖音职人项目，发动 UP 天团带货，进一步扩大了内容的影响力和覆盖面。通过饱和式的营销攻势，富森美成功打破了流量瓶颈，实现了流量的爆发式增长。

达人助阵与生态赋能：携手共进，筑牢根基

达人带货为富森美的直播营销补齐了关键拼图。富森美在发展过程中尝试了多种策略，包括自己聘请专职主播、高管直播等，最终发现达人直播效果显著。2025 年，数场达人直播落地，借助达人的影响力和专业能力，吸引了大量消费者的关注和购买。一批合作成效显著的达人主播天团走上前台，参与多场直播带货，为富森美的销售业绩增长立下汗马功劳。

生态赋能则是富森美成功的另一大法宝。为了让更多商家掌握直播和短视频营销技能，富森美从六年前就开始布局培训体系。通过 1 + 3 新营销赋会、富森美大课堂的上百场讲座、抖音同城获客训练营等，总量达数百场的培训活动，为商家提供了系统的学习和实践机会。再配套有奖竞赛、打榜等激励措施，成功激发了 3500 多家商户的直播 + 短视频潜能。在富森美的带动和陪跑下，商户们积极拥抱直播 + 短视频获客，形成了强大的新营销生态。仅一场抖音直播团购节，就有超 100 家品牌商户抖音开播，落地 200 多场直播，带货视频发布 600 多条，充分展现了生态赋能的强大力量。

富森美在直播 + 短视频营销领域的成功，为居住行业乃至整个实体商业提供了宝贵的经验。长期主义的坚守、饱和战术的运用、达人助阵的加持以及生态赋能的支撑，共同铸就了富森美的辉煌。在未来，相信富森美将继续引领行业潮流，创造更多的商业奇迹。