十月稻田跨界联名《猫咪和汤》，解锁品牌年轻化新范式

近年来，随着新生代成长为消费市场的中坚力量，“新时代经济”的浪潮席卷而来。如何打造年轻化品牌形象，已经成为当代企业品牌建设的核心课题。

作为家庭食品行业创新者，十月稻田紧跟时代步伐，在品牌年轻化塑造上实现不断突破。8月11日，十月稻田发布视频，正式宣布与治愈系游戏IP《猫咪和汤》达成跨界合作，通过萌趣内容与年轻人建立情感共鸣，为品牌注入年轻活力。

紧扣情绪共鸣，持续向年轻化进阶

据了解，《猫咪和汤》是一款风格治愈、操作简单的手游，游戏中猫咪角色丰富，受到许多年轻玩家喜爱。此次十月稻田与该游戏IP的跨界联名，其实早在8月初就有过一波“剧透”，在2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，十月稻田曾在该游戏展区亮相，通过打卡赠送联名周边，免费派发玉米产品等互动形式，吸引了大批年轻玩家驻足参与。面对这种好吃+好玩的完美结合，现场玩家不禁感叹：“十月稻田，你是会的”。

在“情绪消费”成为新热点的时代，谁能抓住年轻人的情绪，未来市场机遇的天平就会向谁倾斜。作为新一代国民食品品牌，十月稻田精准洞察年轻人的需求变化，在产品设计、营销方式及品牌调性上，都让人眼前一亮。

首先，是通过产品创新传达出的“新鲜感”。在2025年“轻食季”，十月稻田特别推出“烧烤味玉米”，满足年轻人轻负担与好口感的双重需求，开创了风味玉米的新赛道。据了解，十月稻田×《猫咪和汤》联名系列产品也即将轻盈上新，让消费者在享受健康美味的同时，也能收获愉悦治愈的体验。

其次，是营销层面紧扣“情绪痛点”的生动表达。十月稻田深入年轻人的语境，跟他们同频沟通，如“轻食季”期间用“锦鲤玉米三界吃了都说好”“二人香遇眼神早已拉丝”等热梗，让年轻受众有兴趣、有感触、有回应。

再次，是品牌通过多元渠道与年轻用户的高频互动。“轻食季”期间，十月稻田创始人亲自下场“演短剧”、直播带头做运动，让十月稻田年轻化的形象深入人心。今年5月，十月稻田作为赛事支持商首次亮相吉林马拉松赛事，并设立两大品牌展位，现场为参赛选手派发玉米产品，将健康补给送到数万名跑者面前，使优质粗粮与运动场景深度融合，以轻食力量传递健康运动、健康生活理念。

顺应健康风潮，创新引领新食尚

2025年，国家卫健委将“健康中国-体重管理年”列为年度重点工作，推动全民健康意识达到新高度。在此背景下，健康管理正迅速成为年轻群体的生活新食尚：他们注重健康饮食和营养均衡，减少高热、高脂、高糖食物的摄入，同时增加蔬菜、全谷物等健康食品的比例。

在食品领域深耕多年的十月稻田，关注餐桌，着眼民生，持续发力健康粗粮品类创新。健康饮食趋势下，十月稻田精准洞察玉米作为健康食品的食用场景，创新性地将玉米打造成为轻食化、零食化的健康快消品。针对不同的食用场景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒、风味玉米、即食玉米等多形态产品，既健康又方便美味，成功“征服”消费者，引领健康生活新食尚。抖音平台数据显示，截至2025年8月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已超过1450万单。

坚守黑土地好品质，始终致力于服务14亿国人的一日三餐，同时，将创新的脚步迈向以玉米为代表的健康杂粮以及多品类家庭食品领域，实现了品牌的不断突破。

十月稻田如今定位“家庭食品创新品牌”，持续深入创新，不仅进行年轻化的IP联名，还以玉米为载体接连亮相ChinaJoy展会、马拉松赛事等，与新生代消费者共鸣、共创，打造品牌年轻化的新玩法，让健康变得场景化、可感知、可体验，充分诠释了其“从产品服务到场景服务”的理念升级。

在“得年轻用户者得天下”的新消费时代，十月稻田正以创新快速融入年轻人的圈子，不仅懂年轻人的需求，还善于用年轻人喜欢的方式与之对话，成为新生代的健康食品选择。十月稻田这条兼具战略高度与品牌温度的年轻化之路，前景值得期待。