2025 出海大会：敦煌网吴思永揭秘社群赋能，解锁文化商品出海新密码

7月25日，2025出海大会在浙江钱塘隆重开幕。此次大会由浙江省商务厅指导，36氪与钱塘建投集团共同主办，聚焦消费、科技、电商、金融、新能源等多个前沿领域，旨在为企业探索全球化道路、构建持久出海能力提供明晰的指南。敦煌网增值事业部总经理吴思永以文化商品出海为切入点，带来了极具实操性的实践经验与深刻洞察。

吴思永在“文化出海：中国产品如何火遍全球”圆桌论坛上，深入剖析了社群在推动文化商品出海中的核心作用。他强调，社群是实现“故事包装+本地传播”的桥梁，通过本土化的社群互动，可以有效提升海外市场对中国文化商品的认同感和接受度。

以敦煌网为例，吴思永详细阐述了如何通过挖掘非遗产品如苏绣背后的故事，利用平台丰富的本地网红、泛网红社群资源，以及线下小b见面会等活动，构建一个多方参与、共同创造的文化传播网络。这一网络不仅让海外消费者更深入地理解产品的文化价值，还通过社交媒体的分享，进一步扩大了市场影响力。

“文化产品的价值，很大程度上来源于品牌和文化本身的内涵，这需要我们通过更紧密的用户互动来培养忠诚的粉丝群体。”吴思永指出，“而社群，正是连接用户与商家、实现这一目标的关键所在。”

此外，吴思永还透露了敦煌网在推动供应链与海外消费者协同创新方面的努力。通过线上线下社群活动，敦煌网更深入地了解海外市场的真实需求，并据此调整产品设计和推广策略，以实现更精准的市场定位和更高效的用户转化。

在全球化格局不断变化的今天，敦煌网通过吴思永在2025出海大会上的分享，不仅展示了自身在推动中国文化商品出海方面的实践和成果，更为整个行业提供了一种新的、可持续的发展思路。无疑，社群的力量和协同共创的理念，将成为未来中国品牌走向全球的重要支撑。