天士力藿香正气滴丸邂逅高校青年：一场中药创新药品牌与Z世代的青春对话

当中药创新药智慧邂逅Z世代青春创意

一场品牌年轻化的革新正在悄然发生

这场跨越品牌与百万莘莘学子深度对话

正书写着传承与创新的新故事

2025年春季，天士力藿香正气滴丸以“天生好丸，万事皆安”为主题，开启了一场跨越全国的品牌年轻化战役。这场中药创新药与青春创意的碰撞，不仅收获了海量创意作品，更成功实现了品牌与Z世代的深度对话，为中药创新药品牌年轻化提供了创新样本。

校园深耕，让中药创新药讲年轻人的语言

面对越来越多年轻人关注自身体质、注重健康养生的生活方式，天士力敏锐捕捉市场动态，特别聚焦校园这一祛湿场景，积极搭建与百万学子和背后百万家庭/教师用户的沟通桥梁。此次赛事，天士力藿香正气滴丸向全国高校学子发出创意邀约开启品牌共创。从3月到5月，天士力49天走进28所高校，巡讲跨越7座城市，传播覆盖逾万名师生。

天士力医药集团品牌中心代表刘珊女士在品牌宣讲中详细介绍了企业文化及社会担当，从“湿气”入手讲述天士力藿香正气滴丸源自传统配方藿香正气散、融合现代制药技术、提升使用便捷性的品牌故事。通过以小见大、通俗易懂的话语引导Z世代用他们的语言和审美，诠释现代中医药的创新价值。

此外，天士力珍惜每一次能够与高校师生近距离接触的机会，藿香正气滴丸化身“丸仔”在春季品牌训练营系列活动中与广大师生见面，通过充满创意与乐趣的互动游戏，为品牌和高校师生的对话开辟新天地。

通过这一场场面对面的深度交流，天士力不仅让师生群体零距离感受到中药创新药的科技魅力与品牌温度，更让品牌成功倾听到Z世代最真实的生活痛点与健康需求。企业通过年轻人的真实反馈，深刻认识到中医药品牌年轻化的核心并非简单追逐潮流，而是要用科技创新契合年轻人“既要便捷高效、又要文化认同”的双重期待，让“丸仔”成为链接品牌与青春力量的创意使者。

创意成果，万件作品展现Z世代创新力

此次青年创意大赛取得了丰硕成果，天士力藿香正气滴丸命题最终收获了平面广告、短视频、营销策划、广告文案、综合设计五大赛道9563组、10830件创意作品。这些作品以其独特的视角和鲜明的主题，充分展现出Z世代的兴趣喜好和鲜活创新力。

学子们或以Z世代语言解构中药创新药品牌，将滴丸融入日常生活场景，诠释祛暑祛湿的即时守护，赋予传统药方现代视觉生命力；或通过跨界脑洞联名茶饮、音乐节打造“夏日清凉计划”，让祛湿防暑融入青年潮流生活方式……这些作品不仅精准传递了 “滴丸剂型快吸收”“便携无酒精” 等产品优势，更以青春创意印证品牌年轻化战略的成功落地，极大丰富了专属天士力品牌的创意宝库。

此次大赛成为天士力品牌年轻化战略落地的重要实践。通过一件件创意作品与年轻一代沟通，品牌不仅收获了涵盖平面、视频、策划等多类型的优质创意素材，更关键的是，真正走入了年轻人的生活语境与内容场域——学生作品中所呈现出的场景洞察、审美表达与情感共鸣，为藿香正气滴丸的产品传播与形象焕新提供了极具价值的参考。品牌不再是单向输出，而是与青年共创内容、共建话语，使其年轻化转型之路真正建立在真实用户洞察与双向认同的基础之上。

校园大使，社交裂变引领品牌内容破圈

为了汇聚更多青春力量，天士力藿香正气滴丸号召集结来自全国的100位“创意丸家”校园大使，邀请大学生从品牌消费者转变为与品牌共创的传播大使。通过真实、生动的场景化创意内容，深度关联品牌产品与Z世代的日常生活，并进一步向其背后的家庭圈层渗透，助力天士力藿香正气滴丸成为祛湿防暑家庭常备首选。

赛事期间，通过全媒体矩阵宣发创意内容，天士力藿香正气滴丸打造千万级传播声浪。社交传播推动作品出圈，学生自发将作品扩散至社交平台，形成UGC裂变传播，“天生好丸万事皆安”、“滴一下丸起来”等品牌热词打入年轻圈层，不仅将滴丸剂型特点与品牌美好愿景深入人心，同时也展示了品牌惊人的青春号召力，生动演绎一场品牌与年轻人之间的双向奔赴，为品牌在小红书、微博等平台构筑了丰富的社交内容基建。

一段赛事，是一次青春灵感的共振；一次携手，是一次品牌生命的焕新。当Z世代用创意语言重新诠释滴丸魅力，中药创新的力量便穿越时空，融入了当代生活的脉络。天士力与学院奖的深度合作，是一场以青春动能激活品牌的创新实践，更搭建起现代中药与年轻群体之间的沟通桥梁。未来，天士力将持续搭建品牌年轻化道路，让中药创新药智慧在新时代绽放更璀璨的青春光芒！