倪祖根创业30年知行录（四） | 有品牌，企业才能基业长青

“一个企业，要想赢得市场竞争，要想长远经营、永续发展，不能只做‘幕后英雄’，必须打造自己的品牌，让命运牢牢掌握在自己手中。”——倪祖根

创业仅十年，莱克成为全球最大的吸尘器研发制造商之一，并围绕电机核心技术，发展相关多元化业务。尽管处于行业巅峰，倪祖根却深知ODM模式，虽有一定的自主设计权，但依然是代加工，处处受厂家制约。创立自主品牌才是企业可持续发展的必经之路。

当时吸尘器市场上，外资和综合类国内大品牌共占80%的市场份额。面对小家电行业极度竞争的局面，绝大多数中国企业面对国外品牌居高临下的竞争压力，几乎全是打的性价比，也就是比国外品牌更便宜的价格进入市场，因此中国很少有高端民族品牌。倪祖根毅然选择了差异化、专业化的高端品牌之路。

“一高两创”的创牌策略

2009年，凭借庞大的生产能力、强大的研发团队和高效的营销策略，养精蓄锐的莱克电气成功华丽转身，正式启用LEXY莱克品牌，自主研发、设计、生产和销售自主品牌莱克系列小家电，正式揭开了莱克电气发展史上的又一新篇章，标志着莱克正式以王者海外归来之势，抢占正蓬勃发展的国内市场，立志打造国内一流小家电品牌，成为高端清洁电器引领者。L：Luxury，E：Excellent，XY是数学里的未知数。LEXY表达了莱克奢华高端的定位和高性能创新的品牌追求。

经过对众多品牌兴衰经验的洞察，倪祖根提出了“一高两创”的创牌战略，采取与大品牌差异化竞争的高端定位，并以解决消费者当前的痛点和未被满足的潜在需求为出发点，通过品类创新和技术创新切入一个没有直接竞争的细分市场来打造品牌。

倪祖根认为：“一个品牌要能够长期具有生命力，一方面要持续创新，另一方面要塑造有别于竞争品牌的品牌个性，独特性是品牌的生命。”莱克独创的能擦地板的吸尘器、立式多功能无线吸尘器、三合一大吸力能洗地的多功能无线吸尘器，以及碧云泉台式免安装智能净水机、煮茶净水机等产品，以其在市场上的唯一性和领先性，开辟了新市场、新需求，在高端市场上赢得了客户信赖。

莱克天狼星S10 Pro三合一大吸力能洗地的多功能无线吸尘器，集地毯吸尘、地板洗地、手持除螨等功能于一身，一机就能把全屋打扫得干干净净。搭载莱克全新自主研发的500W无刷电机，吸力高达250AW，强大的电机带来的澎湃吸力，保证了水渍吸的干，灰尘吸的净，能彻底吸除地毯深层的灰尘、细菌、床铺深处的螨虫、尘埃，满足了现代家庭对于健康生活的“全屋深度清洁”需求。

品牌价值突破百亿

莱克始终专注围绕品质生活，研发高端健康绿色产品，采取差异化的竞争策略，锁定高端消费群体，以创新创造需求，解决中国消费者痛点。目前，莱克已成为中国小家电行业高端民族品牌，也是出口型小家电企业创立自主品牌极少数转型成功的企业。2024年莱克品牌价值突破百亿；2025年，经权威机构评估，莱克品牌价值达106.02亿元。

从最大的吸尘器生产企业，到高端清洁电器引领者，莱克电气的华丽飞跃，既是中国家电制造业“由大到强”转型升级的缩影，也是中国家电行业自主品牌建设的一本“教科书”。