“巨型幕墙”搬进直播间！双11在「超级时装发布」迎来专属“UNICA女孩”的Golden Hour

10月20日晚8点，天猫双11正式开卖。淘宝服饰「MSBEAST野兽小姐、ANNASPEAK、UNICA、付智恩FireladyFur、于MOMO」等原创品牌，也接连开启「超级时装发布」。第一波“看秀日程表”刚刚释出，就有资深淘宝女孩开始逐帧做笔记了，提前设闹铃、在线蹲点品牌开播，行程密集程度，堪比“顶流明星赶通告”。

其中打头阵的是以潮流皮草发家的“MSBEAST野兽小姐”。区别于传统皮草的大体量、年龄感，“MSBEAST野兽小姐”用复古时髦设计，让皮草也能挺括干练、兼具质感，把“休闲/正式、大女人/柔美”平衡得很好 ，成为不少年轻女孩的新宠。

他们将以「自在寻野 从容无界」为主题，打造双11新品直播大秀。观众将跟随模特，去往岩间巢穴探寻天然材质，漫步于光影交织的小径。皮草早已打破厚重、臃肿的刻板印象，它既是秋冬柔软的铠甲，也是年末人手一件的御寒战袍。

同样于今日开秀的还有18：00的「ANNASPEAK」，以「昼夜行歌」为主题，通过“昼夜双景”打造时空变幻的电影感，仿佛从直播间看见都市女性的一日。

都市女性以自由之姿，穿梭在图书馆、隧道、晚宴等多个场景，呈现不同穿衣场景下的生活状态。酷飒大女主来到了“西装统治区”、黑皮时髦精演绎“娘MAN风”，不同类型的都市女性，都能在「ANNASPEAK」找到自己的穿衣风格。“一衣多搭”的美学理念、全球多元的时装意象、以极致性价比享受大牌工艺……这一刻消费者跨越时空，链接到了上世纪巴黎左岸的自由诗意、时尚平权。

10月21日晚18：00，UNICA、付智恩FireladyFur、于MOMO等品牌也将接棒开秀。

UNICA继618打造首个4K秀场直播、一夜爆卖6000条新品“神裤”后，这次双11以「都市丛影」为主题，用品牌一贯的极简与艺术手法，把“巨型幕墙”搬进直播间，重构流动的街景与人潮，用抽象色块和艺术装置，打造暖调柔焦的都市氛围。

UNICA一直坚持把“设计力”作为品牌长期发展的灵魂。即使服饰行业日趋内卷，品牌主理人Stella依旧注重原创设计。今年3月份，UNICA任命Như Dương为新任创意总监，于2025年春季起全面负责品牌创意方向。这位常驻巴黎的时装设计师，曾担任瑞典品牌Toteme的设计总监，还为Acne Studios和FRAME等品牌提供创意支持。此次大秀，也将呈现新任创意总监的作品。

「付智恩Firelady Fur」不仅是被网友盖章认证的皮草界“卷王”，更是“人气王”，在此前的双11预售期，就已经有不少互联网姐妹，开始蹲守他家的新品皮草了。她家的人气爆品包含但不限于，明星秋冬私服look出镜率超高的派克服、皮衣；皮草中的“软黄金”水貂；还有让“保暖星人”大变“人间富贵花”的狐狸毛等。

而本次品牌以「时髦引力」为主题，打造淘宝首个“中古实景”秀场，在直播间内组起“全女时尚局”。当天“全网百万时尚博主吕颖、绒耳朵、CHANEL官网模特菜菜bops”等17位时尚达人也将现身直播间，现场走秀助阵，讲解穿搭心得，演绎「付智恩Firelady Fur」的多元时髦风格。

此外，淘宝十年红人商家「于momo」也携新品牌「Élysienne Noëlle」，亮相双11舞台，以「寻BECOME」为主题，打造淘宝首场微电影直播大秀。

用电影的方式打开「超级时装发布」，首次在直播中启用演员，通过小剧幕表演的形式串联整场大秀，让我们一起跟随主角，在这个“复古酒店”内开启一场关于「寻找」的故事。

「超级时装发布」是淘宝为服饰商家打造的专属直播IP，以电影级制作水准，重构服饰直播场景，提升品牌调性。目前淘宝已与众多头部服饰商家，打造了至少100+场「超级时装发布」，屡屡倍数级打破商家成交历史记录。

论质感，大秀级的画面；论成交，大场级的数字。在商家严控预算，投入的每一分钱都要精打细算的当下，「超级时装发布」既能提升品牌调性，还能刷新成交纪录，因此吸引了众多商家前来合作，包括淘宝极简高级头部商家「CHICJOC、UNICA、开间KEIGAN」；红人型商家「区区欧阳、鹭青一、周淼」；专业面料型商家「栖香锦、一抹微蓝」；国风汉服头部商家「织造司、十三余、七月夕」等。

正如一位消费者表示：“在「超级时装发布」的直播里，我买的不再只是一件衣服，而是有温度、有调性的设计作品。”还有诸多淘宝商家，在这里完成了从网店到品牌的跃迁。