“鸭梨狗”“蓝美喵”|大玛仕IP带你进入童话世界

DMS大玛仕品牌创立第十年，为了进一步将品牌的“陪伴”属性做具象化表达，将IP作为不断发展扩充版图的“符号战略”，此次大玛仕品牌创始人尚传宝主导打造的品牌IP形象“鸭梨狗”和“蓝美喵”正式和广大消费者见面。作为品牌价值的可视化载体，“鸭梨狗”和“蓝美喵”以其独特的寓意、可爱的体态和灵动的气质，覆盖全年龄层受众，深受大家喜爱。

鸭梨狗|拒绝压力

“鸭梨狗”选定伯恩山为原型，赋予IP形象以“乐观、坚韧、赤诚、正义”的性格特点，使之成为无可替代的温暖伴侣，像温柔可靠的大山。主体采用鸭梨的绿色调，同时与大玛仕品牌色相呼应，强化清澈纯净的理念，耳朵设计为狗狗奔跑中的动态，让角色更具灵动感。值得一提的是，大玛仕作为国内鸭肉梨大单品的开创者，“鸭梨狗”既融合了产品，又以谐音形式勉励大家对于工作和生活的压力要妥善处理，学会拒绝压力也是当下生活工作的一种积极心态，进而让品牌和产品更有记忆点。

蓝美喵|没有烦恼

“蓝美喵”以“猫中精灵”德文卷毛猫为原型，它们敏锐、智慧、淘气天真，充满好奇心和探索欲，像“搞怪的精灵”一般，驱散成人生活中的无聊和烦恼，为无数个平淡的日常增添一抹温暖和亮色。“蓝美喵”主体采用了大玛仕产品成分中蓝莓的蓝紫色，紫色的梦幻感增加了童话色彩和识别性，大而明亮的眼睛，彰显大玛仕猫粮中蓝莓护眼明眸的功能性特点。这些细节和巧思，以有血有肉的情绪肌理和可触碰的梦想轨迹，与大众展开双向奔赴的温暖对话。

周边营销，让IP“活”起来

品牌IP不仅是品牌形象的塑造，更是品牌与消费者之间情感连接、品牌价值提升和市场竞争力增强的关键。有了鲜明的IP形象，大玛仕并没有止步于此，而是通过一系列周边营销活动，让“鸭梨狗”和“蓝美喵”的形象更加生动、立体，从充满童话色彩的明信片，到IP元素的可爱便携圆扇，再到设计感拉满的定制款编织袋、治愈系的毛绒玩具等，大玛仕用实际行动诠释了“周边营销＋品牌自有IP”的无限可能。

多元价值，让童话无处不在

不仅如此，大玛仕还在全国线上、线下渠道铺设相关物料，比如新媒体、店铺、展会广告等进行内容化改造，将其变成可持续经营的内容产品，更大限度承接心智营销的生意转化效果。借助IP形象在日常生活中的高频次出现，拉近品牌和消费者的距离，持续强化品牌记忆，辅助提升品牌知名度与影响力。

品牌 IP 并非仅仅是一个形象或标识，其背后蕴含着丰富的品牌价值与文化内涵。大玛仕深度挖掘 IP 的个性特点，将童话、快乐、梦想、勇气等核心品牌价值融入其中，无论是线下主题门店、活动展会的打造，还是年轻人最喜爱的周边产品开发，都围绕IP 所承载的品牌价值展开，通过IP化，品牌打破传统的限制，引入新的创意和元素，吸引更多新一代消费者，推动品牌长期发展。