为技能买单！天猫双11发布教育品牌排行榜，口才等自我提升类培训成交同比翻倍

2025年天猫双11教育品牌排行榜出炉。财会类培训延续高热度，职业培训赛道增长迅猛。其中，办公软件培训成交同比增长超160%，自我提升类培训同比增长翻倍，标志着教育消费从“刚需备考”加速迈向“终身学习”新阶段，而天猫正是成年人教育消费的核心阵地。

图/2025天猫双11教育品牌排行榜

从品牌层面看，老牌机构与新锐品牌在天猫同台竞技、共同增长。在财会类证书考试整体报考人数下滑的背景下，财会培训品牌东奥通过直播等方式，为用户提供定制化权益，提高用户粘性，连续三年稳居教育培训品牌成交榜榜首，成交保持90%的同比增长。另一财会培训品牌高顿通过对店铺产品的深度运营，在财会、公考、考研等多个细分赛道稳居前三。此外，智囊圈等新锐职业培训品牌也跻身榜单前五。

品牌的快速成长，离不开天猫对新兴品类的敏锐捕捉和快速响应。自2024年“体重管理年”启动以来，体重管理成为一大热点。天猫双11开卖至今，健康管理师相关培训在天猫迎来爆发式增长，成交同比飙升1400%。考试题库软件、办公软件等实用工具品类的成交同样表现亮眼，分别达230%和160%的高速增长。从考试备考，到职场进阶，天猫正逐渐成为消费者践行终身学习的平台。

教育品牌在天猫的细分结构变化更具启示性。职业培训成为今年最大亮点。在天猫双11成交前20教育品牌中，职业培训品牌数量高达7个，覆盖营销策划、项目管理、PPT美化等多种职业技能。对比2024年同期，职业培训赛道的扩容速度令人瞩目。在天猫双11，职业教育的爆发已从趋势变为现实。

业内人士认为，从天猫教育品牌榜单情况来看，在就业市场与职业结构快速变化的背景下，务实、敏捷、持续的教育投入，正成为越来越多成年人的主动选择。