拜耳优思明品牌年轻化战略正式发布 聚焦赋能女性健康，守护未来生育力

2025年11月6日，在中国国际进口博览会期间，拜耳旗下女性健康品牌优思明正式发布其年轻化战略，紧贴互联网时代年轻群体在信息获取、互动方式、生活方式上的独特习惯，以及在健康知识方面的需求，以更具亲和力和互动性的方式助力健康科普，提升年轻人群的自我保护意识，关注并守护未来生育力，这是优思明品牌在社交媒体时代迈出的关键一步。

优思明品牌年轻化战略聚焦四大核心方向：

形式年轻化：通过短视频、漫画等形式，将专业的女性健康知识转化为更易理解、易传播的表达方式，打破传统科普壁垒，让年轻人“看得懂、愿意看、乐于分享”；

平台社交化：重点布局小红书、抖音等社交媒体平台，形成紧贴年轻人生活轨道的科普脉络，增强用户参与感与归属感；

沟通个性化：借助人工智能技术发布“AI健康密友”，实现内容的个性化服务，让每位用户都能获得贴合自身需求的健康信息；

场景实地化：将专业健康知识的科普内容带入校园，帮助大学生群体建立科学健康认知，提升自我保护意识。

拜耳集团处方药事业部副总裁、中国女性健康业务总经理袁俊杰表示：“优思明品牌年轻化战略不仅展示了拜耳在数字化时代的创新思维，更体现了我们对中国年轻女性群体健康需求的深刻洞察,将女性健康管理的关口前移，将生育力保护意识的普及前置。未来，我们将持续探索更多元的沟通方式，助力构建更加健康、开放、包容的女性健康生态。”

另外，拜耳将继续深化与中国人口福利基金会携手开展的“粉色火焰传递行动”，持续引入专业医生，构建系统化的健康知识矩阵，推动多方共建女性健康社媒科普生态。

人口福利基金会秘书长甄文正表示：“‘粉色火焰传递行动1.0’项目自年初上线以来，已触达千万级年轻用户，深入洞察他们的核心需求：渴望易懂的专业知识、偏好社交媒体获取信息、存在自我保护认知空白，为项目升级奠定了坚实基础。年轻女性的生殖健康是人口高质量发展的关键，我们希望以公益力量打破知识壁垒，帮助她们建立自我保护意识。”

上海交通大学医学院附属仁济医院妇产科主任医师顾卓伟指出：“利用社交媒体做科普教育是一件很有意义的事，年轻人需要的是‘说人话、接地气、有温度’的医学科普作品”，他也呼吁“更多医生同行加入科普队伍，用专业科普赋予年轻人掌控自身健康的知识、信心和力量。”

“粉色火焰传递行动”主要合作社媒平台小红书的商业部营销专家杨萌攀认为：科普不是“单向灌输”，而是“点燃火种”，让年轻人从“被动忍受”变成“主动管理”，从“独自焦虑”变成“寻求帮助”，从“害怕疾病”变成“科学应对”，正是项目的意义所在。

随着优思明品牌年轻化战略全面启动，拜耳将继续携手公益组织、医疗专家及社交媒体平台，共同构建一个更具温度与专业性的女性健康知识传播体系。未来，拜耳将以更开放的姿态，持续倾听年轻群体的声音，助力知识传播与认知升级，为中国年轻女性的健康成长注入持续动力。