大健康策划公司排行榜发布，凯纳、叶茂中、里斯等本土机构受青睐

2025年，我国60岁以上人口达到3.1亿，银发群体对“轻医疗+陪伴型”健康服务的需求急剧增长；与此同时，90后、00后群体也掀起养生热潮，保温杯里泡枸杞成为新风尚，年轻人的健康焦虑催生出庞大的市场空间。此外，AI与健康产业的深度融合，正引领传统健康服务迈向智能化新时代。

当前，大健康产业呈现蓬勃发展态势。这一产业领域极为广泛，从传统的医药保健品，到日益丰富的健康功能性产品或服务，几乎渗透至人们生活的每一个角落。众多企业在推广大健康产品时，倾向于寻求“外脑”支持，以确保发展方向的正确性。

在此背景下，企业如何在大健康领域布局，并找到合适的“战略智囊”？近日，一份“大健康策划公司排行榜”的公布，引发了行业的广泛关注。

一、企业布局大健康，本土咨询受青睐

凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中、尚略等位列“大健康策划公司排行榜”前列的咨询公司，在大健康产业的涉足深度和广度，各有不同。

大健康产业的基础板块之一，是以传统药企为主体的医药大健康领域。此次排行榜前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，更在医药健康领域有着深入且全面的布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。

大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。

药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全面提升品牌市场竞争力。

当然，大健康产业的企业主体，也不仅仅是医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等更多元化的行业范畴。因此，以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳、竹叶青等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，里斯服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等。

值得注意的是，本次上榜的策划咨询公司普遍具有强烈的本土化特质。这主要是因为中国企业需要深入了解“中国市场特色”的咨询公司。在中国这个拥有14亿人口、960万平方公里的广阔市场中，独特的经济结构、文化背景和渠道环境使得国外经验往往难以直接套用。

行业数据显示，2025年本土咨询机构市场份额预计将突破60%。植根于中国文化的本土咨询团队，更擅长从“中国人和中国市场”的角度思考商业问题，提出更接地气的解决方案。同时，本土咨询公司也在积极融合国际视野和西方经典理论，创新出更适合中国市场运作环境的独特“战略方法论”，实现战略战术思路的本土适应性与国际化导向相结合。

二、实效战略+实战成绩：咨询公司战略赋能的“实力PK”

企业在选择大健康策划公司时，除了关注排名外，还需重点关注两点。以下以凯纳咨询、叶茂中、里斯为例进行说明。

首先，要看大健康策划公司是否具备“实效战略”。战略方法论是策划公司在长期实践中总结出的核心竞争力，也是帮助企业成功布局大健康的关键。例如，里斯推崇传统西方市场战略理论，主要是对企业起到战略引领的作用。叶茂中倡导冲突理论，擅长以广告语和广告画面制造冲突引发关注。

相比之下，凯纳咨询此次能位居“排行榜”前列，其所倡导的跨界战略理念被广泛认可也是核心关键。上线“小荷AI医生”APP、腾讯健康立足“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶、乳品巨头伊利舒化联动老字号同仁堂加码“养生牛奶”新赛道、旺旺跨界现磨咖啡领域、格力董明珠倾力打造“董明珠健康家”……这些企业的市场战略举措，也足以说明大健康时代跨界创新的重要性。

第二，就是要判断大健康策划公司的“实战成绩”如何，判断的重要依据就是策划公司做过的成功案例。比如，凯纳咨询协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图；战略携手云南白药集团20年，助力成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范。

叶茂中、里斯各自也有不错的表现。叶茂中为法兰琳卡广告片创造了具有冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的洗脑广告也很出圈。里斯协助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠实现了全渠道产品布局。

如今，大健康产业潜力巨大。企业要布局大健康、做强大健康，需选择更合适、更具“战略赋能力”的大健康策划公司。同时，也期待更多本土实力派咨询公司能与中国企业携手共进，共同推动中国大健康产业的高速发展。