天猫举办冰雪大秀“超级热事” 让赛场成为大众消费场

12月25日，在距离北京市中心200公里的崇礼雪场，天猫打造了一场沉浸式冰雪大秀，在云顶雪场Big Air大跳台，交响乐团现场演奏与专业滑手大跳台专业表演交织。雪道化为天然舞台，14大品牌联袂登场，30+套冬季时尚和滑雪装备的最新尖货LOOK在雪道秀场发布，将2025天猫冰雪季「飞向米兰」的叙事篇章推向高潮。

零下20℃的崇礼夜晚，这场充满想象、勇气、专业的沉浸式冰雪大秀，将冬奥遗产地标直接转化为了天然秀场，让赛区直接变成了大众消费场。奥运冠军许昕与冰壶冠军凌智亮相，为这场大秀注入了浓厚的冠军基因与专业魅力。

实际上，天猫正在这里打造一场盛大的冰雪季活动——以“飞向米兰”为主题，采用了雪域到米兰的三部曲设定，不仅是秀场创意，也是对中国冰雪产业升级路径的精妙隐喻。在飞行的最高点，指向终极目标米兰，现实呈现了“从中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流中转站”的定位。

01 从京郊雪场到世界级赛区：一座“雪上空港”里的冰雪经济学  

报告显示，2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元，冰雪经济已成为一种大众化消费。

如今天猫以冰雪季活动惊艳亮相，为当地的冰雪经济产业链注入了新活力。去年天猫冰雪季落地新疆阿勒泰雪场，呼应人类滑雪起源地，创造了一座冰雪部落。今年则在崇礼云顶打造了一座名为“天猫飞行空港”慢闪空间，引入李宁、鸭鸭、迪桑特、UTO、美力城、Goretex、Phenix、Burton等十多个冬季冰雪品牌的新品尖货，以及滑雪拍照神器华为Mate 80系列手机，将这座飞行空港打造为中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流的中转站。

（奥运冠军许昕与米兰冬奥会中国体育代表团领奖服、米兰冬奥会吉祥物Tina&Milo合影）

在飞行空港内，天猫联合多家品牌给雪友提供福利，现场可搭配选购滑雪装备、免费喝热饮、冰壶互动等，让雪友换个姿势体验活动。 还可抽免费雪票，成为雪友的福利中转站。

为了增加趣味互动性，现场采用了护照打卡玩法，每位雪友领取「天猫飞行护照」后，跟随指引，前往一众品牌区打卡，在游玩中，与品牌开启一段在回顾往届冬奥的过程中一步步飞向米兰的旅程。现场还有天猫U先福利专区，可以领域冬日小样福利。

02 赛事、品牌与体验编织的消费全景

2025至2026雪季，崇礼不仅将举办、承办大量赛事活动，更在国际赛事的带动下全面沸腾。 2025年12月4日至6日，雪盟联赛亚洲站赛事在崇礼云顶滑雪公园举行，50+位世界顶尖自由滑雪运动员在此角逐。 天猫作为雪盟官方合作伙伴，在世界级的云顶U池赛场，见证了谷爱凌和周芯竹的强势夺冠，以及李芳慧、蔡雪桐、王梓阳等中国滑雪运动员的出色表现。

从北京到米兰，天猫成为了冰雪产业的同行者，而万亿消费者也构成了这个蓬勃发展的产业链中的重要组成部分。

03 冰雪经济启示

本次活动的主办方正是天猫营销IP「天猫超级热事」，除了冰雪季，此前还合作过阿那亚音乐节营销，在每一个热门现场与消费者沟通。

《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年冰雪产业规模预计达10053亿元，较2015年的2700亿元增长超3倍。冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，其真正价值在于将冰雪运动从一次性的赛事热点，转化为一个可持续的商业蓝海。

中国冰雪经济的驱动逻辑也在悄然改变，从冬奥周期的赛事事件驱动，彻底转向了由品牌创新、文化认同与消费体验深度融合的内生性增长。天猫的角色，也逐步进阶为定义消费潮流、深度贴合垂类人群需求的重要助力者。

也许天猫超级热事年度盛事只是一个开始。一个确定的趋势是，中国冰雪经济已经走上了从规模扩张到质量提升、从赛事驱动到消费引领、从专业小众到大众时尚的转型之路。