不止应援！美林天地打造更懂年轻人的 “第三生活空间”

2025年12月26日至2026年1月13日，G.E.M.邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会在广东省奥林匹克体育中心体育场连开11场演唱会，点燃数万歌迷的青春记忆。据统计，本次演唱会吸引观众近60万人次，极大延伸文旅消费链，激活经济新动能。

在此期间，美林M·LIVE天地联动邓紫棋七大后援会同步开启主题应援活动，组织了一场为期半个月的，以多重互动打卡、应援大屏、主题音乐会、福利发放、票根优惠等形式，为来自全国各地的“棋士”们精心打造了一个可逛、可拍、可玩、可领的盛大巡演聚会，吸引全国各地的粉丝前来参与，粉丝参与人数超5万人次。

美林M·LIVE天地场内设置了7大打卡点位，线上线下全方位覆盖，从多点位投放电子屏，到惊喜偶遇的360°艺术装置、精美陈列的艺术展览，邓紫棋的影像与经典歌词遍布美林M·LIVE天地各个角落，打造了一场湾区顶级宠粉盛宴，吸引众多粉丝们前来应援拍照。

设置在东座四楼玻璃房的互动打卡区是本次应援活动中人气极高的“记忆收藏站”，打卡墙、人形立牌、应援海报展及歌词地贴……成为粉丝们与偶像“同框”的热门点位。大家在此驻足流连，纷纷用镜头定格专属瞬间，极大满足粉丝打卡分享欲。值得一提的是，东座四楼天面、西座四楼天面还专门设置了七大后援会及散粉们派发福利的专属发放区域。

广州明星应援阵地，粉丝经济带动商场新增量

2025年起，美林M·LIVE天地开始持续发力粉丝应援经济，线上线下打造「粉丝应援地」，结合自身的优势空间场景，借势各类演唱会、明星生日会，构建线上大屏应援与线下主题活动联动矩阵，不断开拓商场线下打卡新场景，高效触达年轻客群，无限增加消费者对项目的「认同感」和「归属感」，顺势收获一波又一波线上流量，小红书、微博等社交媒体上话题关注度、粉丝增速飙升。

线上端，美林M·LIVE天地累计落地50余场明星大屏应援活动，覆盖多位高人气艺人及IP，在小红书平台形成持续话题热度，全体系列活动小红书相关话题互动量累计超6.2万次，有效扩大商场在年轻群体中的影响力与认同感。线下端，美林M·LIVE天地策划了10余场粉丝应援活动，联动商户推出主题餐饮、满减优惠等权益，推出粉丝专属套餐，既优化了粉丝现场体验、延长了停留时长，也直接激发了消费动力。

2025年5月份，美林M·LIVE天地首次试水粉丝经济，与肖战华南区应援站举办《藏海传》剧宣粉丝应援活动，吸引大批粉丝前来打卡。至此，美林M·LIVE天地成为粉丝应援活动的热门选择地。

「蔡徐坤生日主题球场」蔡徐坤0802线下应援生日会在NBA篮球公园（美林M·LIVE天地馆）落地，吸引广佛深莞1000+粉丝参与，社交媒体话题讨论量1万+。

「权志龙生日主题痛楼」设立了多处应援打卡点，以集章活动的形式，吸引粉丝们前来应援拍照，打卡完成后还可以获取限定物料，单场活动参与人数均达800+，全网曝光量达1万+。

「赵一博生日主题痛楼」推出专属商户福利，并在商场免费派发后援会专属物料。多重福利叠加之下，超百名粉丝齐聚商场，让“粉丝经济”向实体消费力的高效转化。

借力演唱会x影视首发x体育经济，巩固文旅在地优势

据广州日报报道，2026年，天河区将引进大型演唱会53场，包括周杰伦、薛之谦、陶喆、李荣浩、蔡依林、王力宏、孙燕姿、谢霆锋、时代少年团等。距离美林M·LIVE天地最近，承办第十五届全国运动会的广东省奥林匹克体育中心，场馆已全面升级，2026年不仅将举办湾区足球杯等运动体育赛事，还将举行多场大型演唱会。

在此背景下，将衍生出庞大的粉丝流量势能。如何高效承接并转化这一流量红利，搭建高价值消费场景以实现流量的高转化率，已成为美林天地近年来的重心之一。

为此，美林M·LIVE天地不断关注细分需求，通过电影首映、观赛派对、次元经济、一日店长、文创市集、城市快闪、萌宠疗愈、松弛夜生活等细分赛道，为消费者解锁更多艺文、社交、微醺、娱乐等新生活方式，全方位构建年轻人的情绪疗愈场。

除发力粉丝应援文化外，美林M·LIVE天地还是「明星路演」、「新片明星见面会」等活动的高频举办地，让 “偶遇偶像” 从遥远的期待变成触手可及的日常。金逸影城美林天地店作为广州票房排名TOP10的IMAX双巨幕8厅影院，于2025年成功举办了18场首映礼和粉丝见面会。

还有「一日店长」快闪活动，由明星、KOL亲临现场以“店长”身份参与日常运营与管理，与粉丝近距离互动，引发大量围观与社交热议，提升品牌与商场曝光度与年轻化形象。

另外，美林M·LIVE天地还持续开展音乐驻留计划，利用西座外广场小舞台，为爱好音乐舞蹈的社群设置了音乐随舞路演区域，常态化开展乐队演出、kpop舞蹈、二次元宅舞等活动。或许你在逛吃途中，就能偶遇热爱舞蹈的年轻人在西座外广场即兴表演，或是邂逅小众音乐人带来的live秀，每一次转角都可能遇见意想不到的惊喜。

更关键的是，美林M·LIVE天地还开辟新消费场景，推出“NBA HOOP PARK篮球公园”，为运动爱好者们带来更为丰富的娱乐和运动空间，定期举办赛事、观赛派对，2025年NBA 3X南部大区赛期间，单场吸引超5000人到场，线上曝光1.72亿次。

为丰富商业体验、塑造差异化IP形象，美林M·LIVE天地持续开展每周固定Cosplay巡游活动，通过常态化的次元主题互动，美林M·LIVE天地成功将“次元基因”深度融入IP体系，精准触达年轻消费群体，强化了商场独特记忆点，实现了商业价值与文化潮流的有机融合，为商场IP注入持久活力。

后续，美林M·LIVE天地西座天台公园JUKEBOX将充分利用屋顶优势进行主题场景与活动策划，如明星应援会、歌友会、电音节、啤酒节、唱片市集、落日剧场等，以此打造集餐饮、娱乐、市集为一体的天面夜经济主题街区。让美林M·LIVE天地从单纯的购物场所，转变为提供情感连接、文化体验、社群归属的“第三生活空间”。

值得一提的是，在天河区商务局整合指导下，美林 M・LIVE 天地正积极地打造最热门的、广州东部特有的文旅观光路线。

在这里，追星不再需要刻意奔赴远方，购物、聚餐、休闲的日常里，随时可能与星光不期而遇。未来，美林 M・LIVE 天地还将持续引入更多高能级明星活动，从影视路演到音乐派对，从粉丝应援到跨界联动，让每一位消费者都能在享受品质生活的同时，收获突如其来的星光惊喜，让这里成为承载热爱与美好的 “城市情绪目的地”。

在经济新周期，存量后时代，美林商管团队正逐步从“空间管理者”转型为“价值创造者”，不断探索“客流”与“客留”之间的最优解，持续探索广州本地特色文化以及新中产、新广州家庭的消费需求，围绕美林City Walk——“在地性”生活方式场景打造，创造更多品质生活服务场景，筑造更多有温度的商业空间，为城市美好生活注入更多活力。