尽兴投入，纯粹奔赴——小红书雪人节3.0收官，铸就冬季户外营销新生态

雪天的快乐，从来都是直白又热烈——它藏在堆雪人的笨拙笑脸里，躲在滑雪时的畅快呐喊中，也融在好友相聚的温酒闲谈间，无需复杂的条件，不用刻意的铺垫，只需一场雪，就能唤醒人们心底本真的愉悦。

这份自然流淌的纯粹快乐，正是小红书雪人节始终坚守的核心。2025年，雪人节3.0升级归来，用一份大自然的限定馈赠，打造一场泛人群都向往的雪季活动，让「有雪之人」尽兴玩雪，让「没雪之地」也能拥有「白给的快乐」。

如果说上一届雪人节旨在打破冬季户外的边界门槛，那今年的雪人节3.0在活动精神和玩法上都作了进一步升级——不仅踩准滑雪运动大众化、专业化并行的趋势，让滑雪运动不再局限于高超的技术难度展示，而是引领更多爱雪之人加入到滑雪这项运动中，享受全情投入的生命状态；同时在「滑」与「玩」的核心体验上持续深耕，既为资深滑雪者提供了尽兴驰骋的场域和舞台，也为玩雪爱好者设计了更具沉浸感、互动性的趣味场景，让每一次雪上体验都更纯粹、更尽兴。

这场刷屏雪季的雪人节3.0完美收官，它是如何将「尽兴」理念贯穿活动全程并完成体验升级？又为冬季户外商业化联动提供了哪些营销思考？我们不妨就此文一探究竟。

用一场全民共创的雪前狂欢

营造站内高浓度冬季生活氛围

对多数人而言，雪总是带着「季节+目的地」的双重限定，要么苦等寒冬降临，要么奔赴遥远的北方雪国。那如何让没有雪的城市，也能提前接住雪的快乐？

小红书雪人节3.0给出了答案。在活动开始前，以「雪前班」为传播核心，打破「活动=目的地」的传统局限，让滑雪和玩雪的快乐不再受时间与地域限制。

线上方面，雪人节站内官薯@雪小花 发布《白给的快乐在雪上》滑雪篇与玩雪篇纪录片，与「冲向雪地的理由」系列短片，正式开启这一雪前狂欢；并制作面向不同冬季户外爱好者层级的视频专栏，精准匹配包括资深滑雪人、滑雪爱好者、玩雪爱好者等多元人群从玩雪到滑雪的多重需求，让更多人爱上滑雪、向往雪地，层层释出「雪上白给的快乐」核心内涵。

同时通过翻牌促产互动，鼓励用户分享多元雪地快乐，吸引多维度的冬季户外爱好者关注，让「雪地是白给的秀场」成为站内共识，持续炒热冬季滑雪氛围。

线上雪季氛围浓度升高，线下当然也不能落下阵仗。小红书雪人节懂玩雪的快乐，更懂南方孩子的玩雪渴望，直接将雪季前置体验搬进无雪城市！一方面，联动@上海耀雪冰雪世界，推出初级+高级「雪前班」让雪友们在室内滑雪场中，率先感知一把尽兴十足的雪域「白给快乐」；另一方面携手@INS新乐园 打造南方造雪场景，足不出「沪」就能沉浸式撸雪、拍雪人大片，戳中没雪也想嗨的DNA！

雪人节3.0用一场覆盖玩雪、滑雪双场景的全民共创雪前狂欢，邀请城市里的玩雪爱好者沉浸式感受这场「白给的快乐」，让南方用户无需远赴北方即可感受玩雪乐趣，成功营造站内高浓度冬季生活氛围，也为后续snowcation 核心概念的落地提前蓄力。

用一场雪境里的snowcation

打造新奇独有的度假式过冬体验

如果说雪前班的作用在于点燃大众对雪季的期待，那么本届雪人节3.0，小红书提出「snowcation」这一全新概念，让这份想玩雪、想滑雪的期待有了更明确的投射出口，将滑雪体验升维为度假式的沉浸享受。

不同于传统滑雪的单一运动属性，snowcation以「滑雪+度假」为核心，串联起运动、休闲、美食、社交、美学等多元场景。前期预热阶段，小红书雪人节3.0联合品牌、新疆本地商户及站内垂类薯打造线上传播矩阵，预告阿勒泰线下活动亮点项目，强势种草沉浸式度假过冬新姿势，通过场景化内容持续炸屏，让用户隔着屏幕都能感受到雪国的快乐张力。

在「人类滑雪起源地」阿勒泰将军山，小红书雪人节3.0重磅落地「雪人国」沉浸式实景体验，人们手持雪人护照，在这片雪域天地里开启为期三天的雪国冒险之旅；更有 「雪人大本营」、「雪人小屋」、「雪国试炼场」三大核心场景精准匹配 「去过再去」、「没去过打算去」、「观望闲人」三类人群的雪季期待，让每一位奔赴雪国的人，都能解锁专属自己的滑雪、玩雪度假体验。

对于深度沉浸雪人节IP的硬核玩家而言，玩乐体验与圈层共鸣正是他们的终极追求。在山顶的开板仪式上，滑雪大神@克寒 手持定制气球 ，带领一众雪友们分批次从雪道疾驰而下，在阿勒泰的粉雪之上开启雪季高光时刻；趣味小赛以竞技形式，让大家在精准控板的比拼中打磨技巧、释放激情；雪人看片会摒弃严肃形式，成为雪友间畅谈人与自然、自我与未来的轻松聚会，而雪人休息区则为同好搭建了自由社交的空间，让大家能在此收获竞技的快乐与圈层的归属感，完美契合snowcation的深度度假内核。

针对怀揣期待首次尝试雪域体验的新人，雪人王国以低门槛、高获得感的体验打消其顾虑。这里集合了音乐、艺术、手作、美食等多元场景，参与趣味游戏即可赚取雪花币，兑换滑雪后的舒缓按摩，缓解初次上板的疲惫；地道的雪国美食、轻松的社交氛围，让新手在掌握基础滑雪技能的同时，收获满满的惊喜与共鸣；无需担心入门难度，只需在一站式的度假体验中，轻松开启人生首场雪季度假，真正实现「滑雪+休闲」的双重满足。

向往雪国、偏爱松弛的观望闲人，雪人节3.0给予他们的线下体验是将浪漫与社交属性拉满。雪人开城仪式以满满的仪式感，带领大家载歌载舞，正式开启这场雪国狂欢；当夕阳沉入雪山，山顶蓝调派对准时上演，在海拔千米的雪原之上，见证阿勒泰绝美的蓝调时刻，从静谧赏景到肆意狂欢的「情绪过山车」，让每一刻都值得定格分享。

此外更有本地商户的体验加持，从特色美食到在地风情，将阿勒泰的风土人情从「背景板」变成融入度假全程的鲜活体验，让每一口美食、每一次互动都带着地道的雪国温度，拉满snowcation的沉浸感与独特性。

雪人节3.0线下活动深刻洞察不同人群的雪季需求，以场景化设计精准匹配期待，将滑雪运动与度假体验、在地风情深度融合。无论是资深玩家的竞技狂欢、新手的入门惊喜，还是观望者的松弛打卡，都能在「雪人国」找到专属位置，真正实现多元人群的全维度覆盖。

联动品牌与本地商户

开拓冬季户外营销新范式

值得一提的是，snowcation概念的成功破圈并为全民热议的冬季生活新范式，背后同样离不开各大品牌的深度助力与联合造势。

线上传播方面，借助@雪小花「可爱、专业、懂滑雪」的人设，通过热点借势、互动运营等方式积累高粘性粉丝，成为品牌与用户沟通的核心桥梁。

线下以「品牌快闪+互动体验」的方式，让品牌以「滑雪搭子」身份陪伴大家在阿勒泰将军山尽兴收获「白给的快乐

华为终端深度联动雪人节3.0阿勒泰线下活动，以全场景智能设备矩阵，为用户的 snowcation雪季体验全方位赋能：HUAWEI Mate 80系列的长焦视频慢动作功能，助力滑雪爱好者捕捉雪上飞驰的每个高光瞬间；HUAWEI Mate X7 精准适配山顶蓝调派对等浪漫场景，让蓝调雪场即拍即出片；HUAWEI WATCH Ultimate 2 非凡探索可实时监测数据，全程记录攀登雪道的每个登峰时刻；与此同时，作为鸿蒙智行生态下的智能汽车品牌，问界M8聚焦雪季全家出行需求，让家庭出行玩雪的快乐即刻出发、满载而归；问界M9陪伴用户自由掌控旅途，在雪国的广袤天地间做自己的人生主驾。

此外，众多品牌深度联动雪人节3.0，以多元产品与服务为snowcation体验持续加码——COLMO携新象套系诠释「优雅致用」，将阿勒泰将军山的纯净雪域打造成新象·钛铂银毯大秀，共同定义智能生活的优雅范式；皇家美素佳儿旺玥邀请各路「头号玩家」雪上相聚，用满满的保护力助力大小孩无惧严寒放肆玩；M&M'S让缤纷彩色豆豆邂逅纯白雪地，入口即享的甜蜜雪趣让快乐直接翻倍；

Smithfield史蜜斯带来香气四溢的围炉烤肠，用肉食能量为玩家们的踏雪之旅强力续航；上京东运动一站式备齐专业雪地装备，放肆开玩无所畏惧；美赞臣睿智带着宝宝智体双赢拓眼界，以科学营养配方筑牢宝宝的成长根基；BYREDO用独特香气标记雪国记忆，陪伴用户共赴如北欧假日般的浪漫体验；香水为笺，雪映流光，与TOMFORD一起步入纯白秘境，探索回归本真的快乐；迪卡侬DECATHLON为「雪小花」IP定制专属热身装，与大家一同奔赴雪场，尽兴体验「白给的快乐」；更有智利水果带来新鲜脆甜的车厘子，品尝果香活力开玩，直接拉满snowcation体验！

更有YEYEPOP、ISEEMIGGA、Nobaday等专业滑雪品牌加入雪人节3.0的狂欢阵营，用硬核装备为雪友们的snowcation保驾护航；德龙、茄皇、东阿阿胶、沙地酒庄等品牌携旗下好物齐聚雪场，为每一位奔赴雪国的人，送上暖胃又暖心的舌尖慰藉。

不止于滑雪场内，来自阿勒泰地区，涵盖按摩、酒吧、咖啡、美食、雪具、酒店民宿等多元业态的30余家店铺同步开启线上线下玩雪联动，为用户打造覆盖全程的尽兴雪季体验。

同时，本次雪人节3.0首次重点打造线上IP账号——雪小花，通过热点借势、互动运营等方式积累了高粘性粉丝，成为IP、品牌与用户沟通的核心桥梁。

小红书雪人节3.0构建「人群-场景-趋势-地域」的营销闭环，精准触达滑雪兴趣人群与冬季泛生活人群。参与品牌不仅获得站内话题的有效曝光，更通过场景化植入，深化了在目标圈层的品牌认知，实现了「圈层破圈」的营销目标。

阶段式热点营销布局

助力雪人节传播热度出圈

在全链路传播的基础上，小红书雪人节3.0针对性规划了「预热-爆发-高点」三阶段热点营销动作，以差异化话题、强互动形式和多场景内容，持续撬动线上流量，让「白给的快乐」核心主张实现破圈传播，为活动带来超预期声量。

雪人节3.0的前期预热传播覆盖玩雪与滑雪两大核心场景，实现对不同兴趣人群的精准触达。#关于我反复爱上雪地这件事 聚焦玩雪场景，通过征集堆雪人、拍雪景、雪地嬉戏等多元内容，激发大众对雪地的基础兴趣与情感共鸣，让「爱雪」成为无门槛的全民共识；#当我意识到滑雪板只是一个工具 瞄准滑雪场景，引导资深滑雪者分享另类滑雪工具，传递「滑雪不止于运动，更是自我表达的秀场」的精神状态。两个高互动强参与的差异化话题在活动前期有效引爆线上参与度，不仅提前炒热冬季滑雪氛围，更进一步夯实「雪地秀场」的核心心智。

进入传播中期，小红书站内掀起一场「邀请函转场」创意跟拍挑战。在#这个冬天超好拍的雪花转场 话题下，包括明星陆毅一家在内的一众博主以雪人节3.0邀请函为创意道具，模拟礼花绽放的瞬间无缝转场至纯净雪地，不仅成功为阿勒泰线下系列活动完成高效流量蓄水，更让「奔赴雪上」成为这个冬天的热门出行选择。

线下活动火热进行期间，平台围绕核心场景打造传播高点，将snowcation概念推向峰值。@陆毅 携全家奔赴阿勒泰雪人节，用镜头定格下随时随地玩雪的温馨瞬间，将家庭版snowcation的欢乐与松弛展现得淋漓尽致；一个人玩雪不如一群人玩雪，博主@不织布是Wendy 记录与朋友在阿勒泰将军山的撒欢玩雪时刻；当太阳跌进雪山背后，我们跟随@汤川星辰 的视角见证了这场阿勒泰限定的蓝调时刻；谁说滑雪只能酷酷的，@宝宝是栋栋栋两三 在雪人节解锁了冬日的100种快乐……透过这些多元且鲜活的视角，即使不在雪地、即使未能亲临雪人国，也能够沉浸式感知snowcation的独特魅力，让雪上的松弛与热烈跨越山海，直抵心间。

凭借阶段式热点营销布局与差异化话题矩阵的精准发力，小红书不仅持续撬动站内海量流量，更为雪人节3.0的全域传播带来超预期的声量爆发。其中，#当我意识到滑雪板只是一个工具 登上小红书站内热搜榜TOP2，相关内容热度突破612万；#阿勒泰是一场巨大的纯白梦境 跻身热点榜TOP3，热度高达663万。

结语

从1.0到3.0的玩法与概念迭代，小红书雪人节迎来圆满收官，也标志着雪人节3.0在IP价值与营销价值又一次实现双维突破

一方面，雪小花的成功打造与运营，让雪人节IP不再是单纯的视觉符号，而是成为贯通线上线下，连接用户、品牌与地域的情感纽带；另一方面，「雪前班 + snowcation」的全链路模式，打破了冬季活动的时间与空间限制，将「滑雪+玩雪」从季节、目的地限定运动，转化为全民可参与、全周期可感知的非场域限定活动。

品牌层面，雪人节3.0构建「人群-场景-趋势-地域」的营销闭环，为品牌提供了冬季营销的新思路。其一，借助在地化的联动打破品牌与冬季生活的割裂感，在snowcation概念下融入滑雪运动、度假休闲、社交互动等多元场景，让品牌自然存在于用户的冬日体验；其二，既聚焦滑雪核心人群满足品牌的精准转化需求，又辐射冬季泛生活人群完成潜在用户种草，帮助品牌实现「圈层深耕 + 破圈传播」的双重目标；其三，跨行业合作模式拓宽了冬季营销的边界，证明冬季场景并非户外品牌的专属，生活服务、快消、科技等多品类品牌均能在此找到适配的营销切入点，为品牌冬季营销提供了更多可能性。

未来，小红书雪人节继续以IP为纽带，持续探索冬季户外生活的多元形态，既为用户带来更尽兴的雪域玩法，也为商业生态拓展更具创新的营销思路，让更多人爱上这份根植于雪地里「白给的快乐」。